互联网+时代下 包装一物一码新玩法

田铮

在各行业纷纷“触网”之时，一枚小小的二维码作为互联网的直接入口，开始频繁出现在产品包装上，将消费者与品牌商进行了有效连接。目前，市场上二维码在包装上的实现方式主要有贴标式和码袋一体式两种。其中，贴标式二维码结合了物理防伪手段，在实现二维码查询、防窜货、物流管理、促销管理、商家活动宣传等功能的同时，加大了二维码的复制难度，让一些造假者无机可乘，有效维护了商家和消费者的利益。在这方面，我公司拥有丰富的经验，潜心研究推出的数字全息防伪标签+膜内自动贴标（或盒、罐、盖烫印）技术，开启了软包装、彩盒、瓶罐等包装的智能化新时代，为包装企业顺利进入“互联网+”时代提供了简便的解决方案。

数字全息防伪标签技术的实现手段

全息防伪技术是利用光学技术的高新印刷工艺，不仅可以再现原物的主体形象，还可以随观察视线角度的变化，显现原物不同的侧面形状。全息图像利用白光衍射光栅的原理，使图像效果多变、绚丽多彩、层次明显、生动逼真，信息及技术含量高，需要专业设备制作，加工工艺复杂，难以仿制，在食品、烟、酒、医药、化妆品等包装领域的应用逐年增加。目前随着加密全息、三维全息和真彩色全息等高新技术的引入，以及防揭型和烫印型电化铝模压全息图案的推广应用，更加强了全息技术的防伪效果。

数字印刷技术具有反应快、无需制版、色彩丰富等优势，能充分迎合市场要求，实现客户个性化、情感化、系列化等设计需求，让产品更加吸引眼球。可见，数字印刷技术更符合“互联网+”时代的发展需求。

基于目前市场上最新的全息防伪技术，结合现代顶级的数字印刷技术，数字全息防伪技术应运而生，以此制作的数字全息防伪标签一改传统标签的设计理念，紧贴客户需求，更趋个性化，可实现上百种防伪技术的组合，使每一枚标签都具有唯一性，实现一物一码、一码一图，真正实现数字标签可防伪、防复制的目的。

数字全息防伪标签利用彩色可变二维码作为接入互联网的桥梁，依靠后台数据处理系统和庞大的云计算，消费者可通过扫码识别产品真伪、溯源、查看配料、参与积分抽奖等，充分保障消费者的合法权益；同时，品牌商可通过消费者的扫码行为，实现搜集消费偏好、了解市场动向、关注吸粉等功能，完成品牌的精准营销和市场预判；此外，点对点的有奖销售，可建立品牌与消费者的互动，并可进行移动互联的第三方支付。

数字全息防伪标签的应用形式

为满足不同包装材质的贴标需求，我公司研发出如下3种形式的数字全息防伪标签。

1.针对包装袋的数字全息定位膜内贴标

数字全息定位膜内贴标（如图1所示）通过高速自动贴标机将附有动态二维码的标签定位贴附在包装袋印刷膜内表面，再通过与热封膜的复合，标签便可安全地存在于包装袋膜与热封膜中间。由于标签材料与印刷膜材料相同，复合后无气泡、无变形，真正实现“标-码-袋一体化”（如图2所示），从而实现产品包装的“一物一码”。

2.针对纸盒包装的数字全息定位烫印标

数字全息定位烫印标是通过高速定位烫印设备把电化铝上的全息图案转移到承印物上，当烫印版随着所附电热底版升温到一定程度时，隔着电化铝膜与纸张进行压印，利用温度与压力的作用，使附在薄膜上的胶层、金属铝层和印刷层转印到纸张上。

3.针对饮料瓶盖的数字全息防伪贴标

针对饮料瓶盖的数字全息防伪贴标有如下3种实现方案。

方案一：双面二维码防揭起标签（双码标签）

如图3所示，饮料瓶盖标签中包含一个正面开放二维码（以下简称为“明码”）与一个背面隐藏二维码（以下简称为“暗码”），饮料瓶盖标签本身拥有防揭起功能，即在正常揭起或非正常揭起后，会在瓶盖上留下不可清除的残留物，警示此标签已被揭起，存在二维码已被扫的可能，提示消费者谨慎购买。

当消费者使用移动终端设备扫描饮料瓶盖标签的明码后，链接就会自动跳转至饮料品牌商的官方微信平台，并展示该饮料的生产、物流等溯源信息。同时，饮料品牌商的官方微信平台还会提示消费者揭起标签扫描背后的二维码，消费者只需按照操作流程，扫描二维码并输入个人信息，即可参与产品积分、抽奖等优惠活动。

饮料瓶盖标签的明码与暗码存在一一对应的关系，这有效遏制了假冒产品的泛滥。此外，二维码还会引导消费者关注饮料品牌商的官方微信，商家由此便可收集客户信息，锁定消费群，培养消费者忠诚度，实现精准营销零成本宣传的目的。

方案二：二维码刮开防揭起标签（单码标签）

如图4所示，饮料瓶盖的顶部标签设计了一枚集查询、防伪、抽奖等功能为一体的二维码，二维码局部被全息可刮开烫印膜所遮盖，需刮开后才能扫码。标签底部为遮光度较高的单色或彩色油墨，能完全遮挡二维码，同时还拥有防揭起功能。

标签贴附到瓶盖之后，消费者需要刮开遮盖二维码的全息刮区才能正常扫码。若标签被非正常揭起，二维码就会受到破坏，并在瓶盖上留下“已揭起”（或根据客户需要的字样）的字样，提示消费者此二维码已被扫描，请谨慎购买。

方案三：瓶盖内透标签

如图5所示，瓶盖内透标签充分发挥了瓶盖自有透明度的优势，将印有二维码的标签贴附在瓶盖外部（不可揭起），消费者需打开瓶盖从内部扫码才能查看产品信息和参与商家活动。