基于全民健身视角下我国体育产业发展思路的调整

郑行健

辽宁经济干部管理学院(沈阳 110122)

基于全民健身视角下我国体育产业发展思路的调整

郑行健

辽宁经济干部管理学院(沈阳 110122)

全民健身运动有效地推动了我国群众性体育运动的发展，并由此产生了大众性体育消费需求的提升。受此影响，势必会对我国体育产业的发展形成良好的刺激效应。因此，加强全民健身视域下我国体育产业发展思路调整策略的研究，对于有效改善我国体育产业的发展现状，调整体育产业发展的思路与布局，满足广大民众日益增长的体育消费需求，构建良性的体育消费市场，推动我国体育产业的健康发展，具有极其重要的现实意义。

全民健身运动；体育产业；发展路径；调整

体育产业是指制造与生产用以满足体育消费的各种体育物质产品、精神产品以及提供相关体育服务的行业总和。作为一种朝阳产业，体育产业在经济领域的地位愈加凸显，在推动社会经济发展的进程中发挥着重要的作用。因此，积极探讨全民健身视域下的我国体育产业发展的路径，制订切实可行的发展策略，彰显现实性与必要性十分必要。

1 全民健身运动的普及促进了广大民众体育消费意识的转变

长期以来，由于受经济条件的限制，我国绝大多数居民的体育消费主要集中在为孩子或自己购买运动服装，用以满足上体育课或进行体育活动的需求，这种消费没有纳入到家庭或个体的消费计划当中，是一种计划外的消费；随着我国改革开放的深入发展，国民经济得到快速、平稳以及持久的发展，人民的生活水平大幅度提高，购买能力愈加增强，用于购买体育产品的消费也逐渐成为人们消费计划中的重要内容；现阶段，全民健身运动在我国正呈现出蓬勃发展的大好态势，参与体育健身活动已成为广大民众日常生活的重要组成部分，并呈现出多元化的发展态势，一些高端的体育健身活动，例如：高尔夫球、网球、体育旅游等更是成为人们热衷参与的项目。因而，对于体育产品的需求逐渐增大，体育消费水平呈逐年上升的趋势。基于此，人们在体育消费意识上也实现了全新的转变，由初始阶段的被动消费逐渐转变成为现阶段的自主自愿消费，形成了理性的“花钱买健康”的体育消费意识。这种体育消费意识的有机转变，促成了体育消费需求的增加，由此有效地刺激了我国体育产业供需市场的不断扩大。

2 基于大众体育消费刺激下的体育产业发展思路的调整

2.1 我国体育产业发展思路调整的社会背景

市场经济理论认为：构建良好的供需关系是市场经济运营与发展的必要条件。在市场经济中，供与需之间是一种相互依存、相互作用的平衡关系，如果出现供大于需的现象，会导致产品积压，市场运营效果低下的严重后果；而出现需大于供的现象，不仅无法满足社会应用的需要，同时，还会致使产品价格疯涨、市场运营混乱的局面。因此，有效地运用市场供需的内在规律，制定具有适应性与实效性的发展规划，就成为发展体育产业的重要环节。长期以来，我国体育产业的发展始终处在探索或模仿的状态，具有中国特色、适合中国国情的体育产业发展模式尚未得到较为完善的构建。仅以体育运动服装为例，无论是李宁、特步，还是安踏，这些当前我国最为知名的体育服装经营公司，其运动服装的设计或新产品的开发，都具有较为明显的“跟风”现象，在服装种类、款式的设计与生产上，基本上都是紧跟社会的流行，这从根本意义上来讲本无可厚非，但是，正是这种“跟风”式的经营理念的存在，制约了企业创新意识的发展，致使我国体育产业的发展始终滞后于世界的先进国家。

2.2 全民健身运动对我国体育产业发展的刺激效应

伴随着全民健身运动的深入普及，广大民众参与体育健身活动的热情空前高涨，理性的体育消费意识逐步增强，群众性体育消费的需方市场已经形成。由于我国群众体育具有极其明显的民族性、多样性、休闲性、娱

乐性以及普遍适应性等特征，因此，体育消费需求也呈现出多元化的态势。这种包罗万象、内容丰富、既彰显民族特色、又拥有庞大受众群体的体育消费市场的形成，为我国体育产业的创新发展，创设了良好的条件，提供了重要的基础保障。因此，充分发挥全民健身运动对我国体育产业发展的刺激效应，积极转变体育产业的运营理念，调整体育产业的发展思路，以满足群众性体育消费需求为核心，构建起具有中国特色的体育产业发展体系，不仅是全民健身视域下我国体育产业发展的必然趋势，同时，更突显出极其明显的时代性与创新性。

2.3 全民健身视域下体育产业发展思路的调整原则

(1)适应性原则。全民健身运动的推广与普及，不仅推动了我国群众性体育运动的发展，同时，还实现了对民间传统体育运动项目的开发与整合。因此，在全民健身运动刺激下所形成的体育消费市场，以大众性体育消费为主体形式。基于此，在调整新形势下我国体育产业发展思路的过程中，必须要坚持适应性的原则，以满足大众性体育消费需求为核心目的，以便于推动我国体育产业的民族化与自主化的发展。

(2)发展性原则。伴随着全民健身运动的不断深入普及，广大民众参与体育健身的需求势必会随之而产生变化，体育消费的形式、内容、种类也会发生相应的变化。这就要求在调整我国体育产业发展思路时，应遵循发展性原则，用以确保体育产业的发展能够始终与广大民众的消费需求达成一致，进而在不断发展的进程中，实现对我国体育产业发展理念的不断创新与完善。

(3)实效性原则。全民健身计划的实施，不仅推动了我国群众性体育运动的发展，同时，还促进了当今世界最大的群众性体育消费群体的产生，这无疑为我国的体育产业提供良好的发展机遇。因此，对于全民健身视域下我国体育产业发展思路的调整，应以确保实效性为基本原则，即要切实满足广大民众的多元化体育消费需求。这不仅有助于引导与规范我国体育产业发展思路的调整，同时，还能够确保我国体育产业社会效益的全面提高。

3 全民健身视域下我国体育产业发展思路的调整策略

3.1 创新产品开发理念，满足群众性体育消费需求

为了适应新的发展形势，要求我国应对体育产业的发展思路进行必要的调整，尤其是在体育产品的开发上，更要变革传统的“跟风”式设计原则，确立以满足群众性体育消费需求为第一要旨的新产品开发理念。还以体育服装为例，在全民健身运动深入普及的社会背景下，诸多具有常态化发展特征的群众性体育项目已呈现出普及发展的良好态势。其中较具代表性的如广场舞，不仅内容丰富多样，而且参与者群体的规模庞大，如果针对这一消费群体来开发与设计及时和广场舞参与者年龄特征、又彰显广场舞运动独特魅力的专用服装，势必会创造出巨大的经济效益与社会价值。因此，深入群众性体育活动当中，汲取大众性体育的营养元素，开发与设计切实满足广大民众体育消费需求的体育产品，是当前我国体育产业发展的主流思路。

3.2 适应当前社会发展的形势，推进体育产业的多元化发展

体育产业涵盖了运动产品生产、体育休闲服务、体育旅游、赛事运营以及体育康复等诸多内容。目前，伴随着我国经济建设平稳、持久的发展，综合国力得到大幅度提升，体育事业也呈现出良好的发展态势。因而，新形势下体育产业发展思路的调整，应以适应当前社会发展形势、满足社会发展需求为核心导向，构建起具有多元化发展取向的体育产业发展体系。这就要求在开发与设计切实满足我国群众性体育消费需求的运动产品的同时，还要加强对体育资源的有效开发与整合，开发体育旅游新项目、设计体育休闲新内容、增加大众性体育康复服务，并借助于承办世界性大型体育赛事的良好机遇，提高我国体育赛事运营的能力，进而为实现我国体育产业多元化发展的目标，打下坚实基础。

[1]骆秉全等.对我国体育消费若干问题的探讨[J].首都体育学院学报,2001,(1).

[2]熊旭航.我国与发达国家体育产业的比较研究[N].企业经济，2005,5.

(责任编辑：林城)

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10.19469/j.cnki.1003-3319.2016.04.0098