如何做到视觉传达艺术设计的与时俱进

商春玲

(福建师范大学美术学院，福建　福州350000；福州职业技术学院，福建　福州350000)



如何做到视觉传达艺术设计的与时俱进

商春玲

(福建师范大学美术学院，福建福州350000；福州职业技术学院，福建福州350000)

摘要：文章从视觉传达艺术设计的概述出发，分析了做好视觉传达艺术设计的几点要求，并提出了实现视觉传达艺术设计与时俱进的重要途径，以期完善视觉传达艺术的设计理念，促进视觉传达艺术设计更好的适应时代发展的步伐。

关键词：视觉传达；艺术设计；与时俱进

在现代社会，视觉传达艺术的出现改变了人们传统的沟通方式，并在不知不觉中与人民群众的生活密切相关。人们获取信息的途径不再局限于面对面的沟通和交流，更多的是通过具有较强视觉冲击力的各种媒介去获得与感知。为了更好地将纷繁复杂的媒介和相关内容呈现给受众，视觉传达艺术设计应在立足实际的基础上，勇于创新，与时俱进，设计出独特且新颖的视觉传达艺术产品，从而促进视觉传达艺术设计价值与意义的真正体现。

一、 视觉传达艺术设计的概述

视觉传达艺术设计是近年来艺术界新兴起的一个概念，它是指利用视觉符号来传递各种信息的设计，即通过文字、标志、图像等与人的视觉相关方式的运用，结合可视的表现手法，将重要信息传递给信息接收者，并对信息接收者产生一定影响的设计形式。

视觉传达艺术的涉及面十分广泛，内容丰富，理念新颖独特，它的出现顺应商业活动的发展需求，与企业的包装设计、形象设计、标志设计、环境设计以及广告设计等方面息息相关。视觉传达艺术设计能有效的将商品、消费者以及企业紧密的联系在一起，通过借助视觉形象向消费者传达信息，深受消费者、店家、企业的信赖与支持。

文字、图形、符号作为视觉传达艺术设计的三大主要元素，它们的组合能在精神文化层面上对人们的观念与情感带来深刻影响。文字在日常生活中是最为常见的信息传递方式，将其运用到视觉传达艺术设计中，就能在传递文字本身含义的同时，通过文字形象、搭配对象的改变而达到“表于形，寓于心”的效果，从而给广大受众留下深刻的印象，吸引住受众的眼球。图形的使用在视觉传达艺术设计中占据着最大的比重，通过插图、图画的运用能给受众带来最为直观的视觉冲击力以及强烈的感官刺激，为受众获取信息提供了便捷。

二、做好视觉传达艺术设计的几点要求

1、视觉传达艺术的设计应运用视觉符号

视觉传达艺术设计的呈现与视觉符号的合理运用密切相关，其能将现代新型的创新设计理念与多种多样的视觉符号进行有效结合，从而达到刺激大众视觉的成效，吸引住大众的眼球，促进视觉效果的形成。而要做好视觉传达的艺术设计工作，就需要合理利用生动的形象，激发出人们对新事物的好奇心，引发受众的关注兴趣，视觉符号的运用就能有效达到这一点要求。它通过对色彩的合理分类和重组，通过创新理念的运用，让人们在感受到视觉兴奋的同时，更易牢记其中传达的重要信息。

2、 视觉传达艺术的设计应做到低碳环保

现阶段，低碳生活已深入人心，并以成为现代生活的发展趋势。在视觉传达艺术设计中，工作人员应积极响应社会的发展规律，崇尚低碳环保，做到节约资源，并在艺术设计中融入人性化与科学技术，促进视觉传达作用的发挥。同时，视觉传达的设计师们应科学合理的运用一些技巧，通过视觉传达艺术设计工作的开展将低碳环保节约理念在作品中体现出来，让大众在获取信息的同时，也能对低碳环保理念做出深入了解，从而促进低碳环保理念的传播，让受众在日常生活中也能贯彻实行低碳环保理念。

3、 视觉传达艺术的设计应进行绿色设计

绿色设计的出现与低碳环保理念相协调，其关系着社会大众的切身利益，影响着人类社会的健康发展，在促进社会的发展前进中发挥着重要作用。绿色设计的使用能有效解决视觉传达艺术设计中产品外观与内容存在的各种环保问题，让设计者在开展设计工作时关注环境保护，并将人与自然、生态平衡以及环境保护等问题融入艺术设计中，在有效解决这些问题的同时，给予大众一个绿色化的生活环境。

4、 视觉传达艺术的设计应注重人与自然

随着信息技术的不断进步，视觉传达艺术设计获得了良好的发展契机。视觉传达艺术设计工作的开展，能通过多种传媒手段的使用对人、社会、自然三者之间的关系进行处理，在利用视觉传达手段来实现人、社会、自然之间沟通交流的同时，也让人们对大自然的美好有着更为直接的感触，从而吸引广大受众的眼球，引起受众的关注。[1]同时，将各种媒介与视觉信息进行完美结合，能够增强视觉信息的传播效果，让更多的人对人与自然界相互依存的关系进行了解，从而向大众呈现出设计作品的理念，引起广大受众的共鸣。

三、视觉传达艺术设计与时俱进的途径

1、注重设计理念多元化

多元文化的出现促进了多元思维的形成，风格迥异的文化形态能在新思维的构建中派生出全新的设计理念，其在为视觉传达艺术设计的与时俱进提供广阔发展空间和充分条件的同时，推动了艺术设计理念的创新与完善。

(1)打破传统设计原则，开创新的视觉空间

在多元文化共同发展的环境中，要做好视觉传达艺术设计理念的创新工作，就需要在敢于对传统的知识结构、设计思路以及设计经验提出质疑与否定的同时，跟随当今时代的发展潮流，通过对多元文化的深入了解，创新视觉传达的设计空间，以此让视觉传达艺术设计工作的开展获得新的支撑。近年来，媒介融合发展趋势的不断加快，促进了“平面设计”内涵的扩大，“二维空间”的相关内容获得了延伸，各种多角度、多维度、立体化、空间化的视觉传达艺术设计作品相继涌现，共同形成了当今时代中一道亮丽的风景线。

(2)把握时代发展脉搏，树立全新时尚观念

潮流与时尚作为是视觉传达设计思维的重要组成要素，对全新设计理念的形成产生了重要影响。在当前视觉传达艺术设计中，只要牢牢把握时代与社会的发展趋势，促进全新设计理念的形成，并在艺术设计工作中融入文、理、工、艺等各门学科知识精髓的同时，通过全新设计理念与思维方式对视觉传达设计工作的贯彻指导，不仅能生产出具有时尚特征的艺术产品，还能最大限度的将时代与社会的特色呈现给大众，从而满足广大受众的信息需求，实现视觉传达艺术设计的与时俱进。

2、实现构成元素多重化

现阶段，传统视觉传达艺术设计的组成元素已很难满足人们获取信息的需求，广大受众更偏向于多重元素构成的艺术作品，因为其不仅满足了人们的审美要求，还能对自身的内在信息进行全面体现。因此，在视觉传达艺术设计的过程中，应注重构成元素的多重化，做到兼收并蓄。

(1)传统元素与时尚元素的结合

在视觉传达艺术设计中，传统元素与时尚元素并不是竞争对象，而是一对相互依存的亲兄弟。传统元素具有时尚元素所不具备的深厚历史积淀，时尚元素具有传统元素所没有的光鲜时代色彩，只有将传统元素与时尚元素进行有效结合，才能有效实现视觉传达艺术设计的与时俱进。因此，在视觉传达艺术设计构成元素的选择上，传统元素与时尚元素都应该被采用，这既能呈现出艺术作品蕴含的深厚历史文化，还能体现时代与潮流的发展步伐，反映着未来社会的发展趋势。

(2)共性元素与个性元素的结合

共性与个性作为一个相对统一的整体，在视觉传达艺术设计上，共性对大众的普遍认识进行强调，个性对个别的独特认知进行体现。要想有效实现视觉传达艺术设计的与时俱进，就需要在共性的基础上对个性特色进行重构，既要融合共性，又要对个性进行创新与发展，在对社会日新月异的新面貌进行反映的同时，引领社会追求新的发展潮流，从而促进艺术作品的设计能够出类拔萃，做到雅俗共赏，以此获得广大受众的支持与认可。

(3)艺术元素与技术元素的结合

一件成功优秀的视觉传达艺术作品的设计离不开艺术元素与技术元素的有机结合。艺术元素的使用能够为视觉传达艺术作品提供思想灵魂的塑造美，给人一种美的享受，令人赏心悦目。技术元素的运用能给予视觉传达艺术作品物质手段的实现美，并对当今时代特征进行反映，具有一定的时尚性。因此，在视觉传达艺术设计中将艺术元素与技术元素进行完美结合，不仅能创造出形神兼备、富有内涵的作品，还能促进视觉传达艺术的进步与发展。

3、 做到表现方式多样化

视觉传达艺术设计的表现方式具有多样性的特点，其不仅能让广大受众通过艺术产品领略到大千世界的种种变化，还能为受众提供所需信息的同时，增强受众对大千世界的深入了解。随着计算机、多媒体等一系列高科技发展进程的加快，数字化革命愈发突出，视觉传达艺术设计可通过多媒体技术对图、文、影、音等各种信息进行有机融合，并利用信息网络技术对艺术设计的效果进行处理与传播。这种基于互联网技术与多媒体技术的传播方式，让视觉传达艺术设计的技术手段不断进步，表现方式也更加异彩纷呈。

结语

综上所述，先进科学技术的发展为视觉传达艺术的设计创造了先决条件与环境，各种新媒体技术的出现对传统视觉传达艺术设计带来了极大的发展挑战。为了顺应时代的发展步伐，做好视觉传达艺术设计的与时俱进迫在眉睫。设计者们只有凭借自身敏锐的观察力和丰富的想象力，构建好自身的设计理念，创新表现方式，注重多种构成元素的使用，才能不断设计出优秀作品，实现视觉传达艺术设计的与时俱进，同时做好商品、企业、消费者之间的沟通交流，刺激大众的视觉感官，实现利益的最大化目标。

参考文献：

[1]李军·论视觉传达艺术设计要与时俱进[J].鸭绿江(下半月版)，2014(10).

(责任编辑：李昌礼)

How to Achieve the Visual Communication Art Design

Shang Chunling

(Academy of Fine Arts, Fujian Normal University, Fuzhou 350000 ,Fujian,China;Fuzhou Polytechnic, Fuzhou350000, Fujian, China)

Abstract：with the rapid development of market economy, the rapid development of information technology, China has entered a new era of information, visual communication art design as the important bridge between enterprises, consumers and commodities, and has become the best way to pursue speed and efficiency, but the development of the information age has the characteristics of fast changing. Several requirements, and proposed the important way to realize the visual communication art design with the times, in order to perfect the design concept of visual communication art, promote the visual communication art design to better adapt to the development of the times.

Key words:visual communication， art design， keeping pace with the times

收稿日期：2016-02-25

作者简介：商春玲(1982～)，女，福建漳浦人，福州职业技术学院讲师，福建师范大学在读硕士。研究方向：艺术设计，视觉传达。

中图分类号：J50

文献标识码：A

文章编号：1673-9507(2016)02-0044-03