新时期娱乐节目主持人的角色塑造研究

安 琪湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙 410081



新时期娱乐节目主持人的角色塑造研究

安 琪
湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙 410081

摘 要以《快乐大本营》为例，结合娱乐节目主持人发展现状，从契合节目需求，明确角色定位；把握整体结构，提高驾驭能力；注重品质修养，提高综合能力三方面入手，探讨了新时期娱乐节目主持人的角色塑造策略，以期为娱乐节目的未来发展提供有益参考。

关键词娱乐节目；主持人；角色塑造；具体策略

《快乐大本营》作为国内娱乐节目的“元老”，具有非常高的品牌知名度和影响力，其成功很大程度上得益于主持人角色的成功塑造，由何炅、谢娜、吴昕、李维嘉和杜海涛组成的“快乐家族”，已经成为《快乐大本营》最显著的品牌符号。本文以《快乐大本营》为例，对娱乐节目主持人的角色塑造展开案例研究，以期为国内娱乐节目主持人队伍的建设提供有益参考。

1 契合节目需求，明确角色定位

首先，展现本位自我，坚持平民主持。《快乐大本营》主持人将最真实的一面呈现给受众，不矫揉造作、不掩饰缺点，形成了一种平民化主持风格。在受众看来，快乐家族就如同他们的好朋友，是那么的真切与自然。何炅的身高、杜海涛的“眯缝眼”、谢娜的“疯魔”，为广大受众带来了许多快乐。例如何炅调侃谢娜：“我觉得《快乐大本营》若是邀请任何一位美女来，都是对你巨大的威胁”。像这种调侃色彩浓厚的话语，已经成为《快乐大本营》的一种常态。此外，《快乐大本营》的主持人都敢于真情流露。在节目中，受众不仅能够看到他们积极向上的一面，而且能够看到他们感性动容的一面，而恰恰是这种平民化的主持风格，让受众深刻感受到了他们的真诚与可爱，有效拉近了彼此的距离，提高了节目的感染力。

其次，强化群体意识，凸显整体效果。个性不同的主持人能够形成互补，主持群就如同一个大家庭，所有成员都必须具有较强的群体意识。节目宗旨和定位是所有主持人的共同制约点，他们一旦进入录制现场，就必须要积极主动地契合节目需求，克服个体的随意性，以达到主持群的整体效果。在《快乐大本营》的快乐家族中，每个人都会针对不同受众群采取相应的表达方式，彼此之间形成了优势互补。例如何炅的亲切、机智、幽默使其深受各个年龄段受众的喜爱，一米六五的身高并没有影响他的知名度。谢娜、李维嘉则以搞怪、诙谐的语言行为来吸引受众；而吴昕、杜海涛则扮演着“弱势群体”，经常成为被搞怪和整蛊的对象，并通过其他表演制造笑点。

2 把握整体结构，提高驾驭能力

首先，节目开场的巧妙引入。在受众需求日益个性化的背景下，一个好的节目开场不仅能够有效吸引受众关注，而且能够快速奠定节目整体基调。在《快乐大本营》中，节目开场一般都比较家常化，或是谈论天气、美食，或是谈论健康、旅行。表面上看似平淡无奇，但却可以有效吸引受众关注。例如，在2015年最新的一期节目中，主持人通过聊家常引入拜年的主题，随后邀请嘉宾入场。整个环节“干净利落”，毫不拖泥带水，通过对2014年的总结，自然而然地过渡到主题之上。语言上也轻松幽默、真实自然，为节目的顺利展开奠定了坚实基础。

其次，现场氛围的有效营造。嘉宾和观众的情绪高低主要取决于主持人的表现，因为娱乐节目的根本出发点就是娱乐受众。若是嘉宾和现场观众的情绪不高，主持人“一头热”，节目效果将大打折扣，也无法有效吸引受众关注。优秀的娱乐节目主持人要学会灵活运用各种手段，用独特的、新颖的方式营造热烈的现场氛围，提高节目的情感感染力。快乐家族在这方面做得就非常到位，他们能够快速地跟嘉宾打成一片，并且用自己的开朗、热情感染受众，有效营造节目轻松感。作为快乐家族主导的何炅，就是一个现场情绪引领的高手，他可以非常及时而巧妙地营造出热烈的气氛，不会出现“冷场”。

3 注重品质修养，提高综合能力

首先，注重文化修养的养成。娱乐节目主持人作为节目组织者和传播者，要成为一个“杂家”，要具备渊博的知识储备。知识储备对于娱乐节目主持人来讲，很大程度上决定着节目的传播效果。娱乐节目主持人的知识视野越开阔，思路和思维就愈加清晰敏捷。娱乐节目主持人只有注重文化修养的养成，在具备了渊博的文化知识后，才能让受众体验到其真正的魅力，进而提高节目的品牌知名度和影响力。例如在《快乐大本营》的一期节目中，因为新疆于田地震发生不久，主持人在开场便以此为话题展开讨论，并为灾区人民祈福。随后，何炅借节目平台向广大受众介绍了地震逃亡的技巧知识，充分体现了其渊博的知识储备，实现了节目娱乐性与知识性的完美融合，取得了非常好的传播效果。

其次，注重艺术修养的养成。某种意义上讲，娱乐节目主持属于一种艺术，因此主持人也称得上是艺术家。要想让受众感受到艺术气息，就首先需要主持人具备深厚的艺术功底，以全面提高节目的艺术品位。娱乐节目与艺术之间存在密切关联，娱乐节目主持人要深入地了解、认识和体悟艺术，通过自我学习提高艺术鉴赏能力。《快乐大本营》的何炅不仅具有突出的主持能力，而且还有着深厚的艺术修养。他不仅发行过音乐专辑，一首《栀子花开》成为了时代的经典歌曲，而且还投身影视艺术，主演《正德演义》，导演《栀子花开》电影，深受广大受众喜爱和肯定。

总而言之，娱乐节目主持人的培养要内外兼修，不仅要契合节目需求，明确角色定位，而且要把握整体结构，提高驾驭能力，同时还要注重品质修养，提高综合能力、只有如此，娱乐节目主持人才能形成独特稳定的风格，才能提高节目的品牌知名度和影响力。

参考文献

[1]冯云超.浅析我国电视娱乐型节目主持人的主持特色[J].河南工程学院学报（社会科学版），2013（2）：69-73. [2]濮琳琳.浅谈电视节目主持人的角色意识——以娱乐节目为例[J].西部广播电视，2014（16）：115-116.

[3]刘金玲.浅论电视节目主持中的“表演”——主持人的社会角色表演[J].新闻研究导刊，2014（11）：3-4.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）03-0073-02

作者简介：安 琪，所在院校为湖南师范大学新闻与传播学院。