喷墨印刷与二维码联合推动互联网+在包装印刷行业的新发展

卢斌伟 魏风军

二维码是用某种特定的几何形体按一定的规律在平面上分布的图形记录数据的信息技术。相比一维条码、射频识别等技术，它有着小面积承载大量信息、印刷和识读成本更低、安全保密性更强以及识别效率更高等多方面技术和应用优势。结合移动通信网络，二维码还可以提供各种移动应用服务，是目前互联网+及物联网重要的实现载体。

二维码在4G智能时代的应用无处不在

如今手机4G智能时代早已到来，报道称5G也已经在萌芽的状态。越来越多的互联网技术应用于手机之上，二维码就是其中之一。而作为受到互联网时代竞争威胁的报纸也频繁出现二维码，读者通过二维码扫描软件来解析二维码，通常可能会得到一个网址，从而快速上网浏览网页。这种应用方便了读者获取相关信息，也有利于打造“立体报纸”的新模式，使读者通过手机轻松阅读报纸的延伸内容。例如杭州英菲文化创意有限公司推出的中国有声明信片品牌“一生一信”，就获得消费者的好评。其让明信片“开口说话”的方法就是通过不同的二维码——每一张明信片上的二维码是独一无二的，对应着该明信片公司服务器上的一个特定地址，从而可以实现图片、声音、视频等个性化内容的传递。

不足的是，现在还未让更多消费者养成扫描每个产品二维码的习惯。也正因此，2015年出现了很多公司关于二维码的新闻头条，其核心内容基本相同，即冒着负利润的风险让消费者在较短的时间内对二维码扫描养成习惯。更有甚者不惜重金，只为客户一扫。那么，为什么“扫二维码”这种行为被生产商这么急切的需要呢？以至于从开始的食品促销、电子产品销售等，到最后进入烟草包装印刷行业。这种转变的背后无非说明了一种现象：消费者永远是市场的引导者，了解和知悉消费者的喜好和层次对产品研发和生产企业起到至关重要的作用。

目前，二维码已经在应用市场中“开创”出多个可能，而其在更多领域也蕴藏着良好的开拓前景，如食品、高端饮品及快消品、包装印刷行业等。再如在汽车及其他行业，保时捷、奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、可口可乐、嘉士伯等广泛应用二维码，通过二维码和消费者进行互动。应该说，二维码的应用无处不在（如图1所示）。

二维码的广泛应用及印刷存在的问题

随着互联网+应用的广泛深入，二维码的推广得到了前所未有的迅猛发展，其在网络链接、条码上网、商业活动、名片交换、产品追溯、用户调查分析、防伪溯源、资料加密传递等诸多方面的功能都可以实现。从分布行业来讲，电子、食品、报业、影视、通信等都已被二维码渗入。随着二维码的发展，二维码喷码机的需求也不断加大，可以说全球已进入数字网络时代。可以预期的是，在未来互联网继续发展和喷墨印刷不断普及的持续状态下，喷墨印刷与二维码的结合定将继续推动互联网+在包装印刷行业的新发展。

可以说，二维码的推广已非一朝一夕。那么，为什么在有些行业的普及还是没有达到预期的效果呢？这里面的原因其实跟二维码的印刷有很大关系。在印刷企业没有引进喷墨机之前，二维码印刷存在的较为普遍的问题大致有3个方面：

一是颜色对比和套准，二维码可以是单色黑，也可以是多色叠印的，影响二维码印刷质量的因素主要是颜色对比和套印误差。例如，报纸二维码的颜色对比度不够，会影响手机软件对二维码的识别。条形码印刷符号的光学特性要求是为了识读可靠，印刷后条形码中的线和空应有明显的反差，其空的反射率应尽量大，而线的反射率应尽量小。国内的新闻纸按国标白度都在50%以上，正常印刷能够满足二维码的识别要求。但应注意的是，在报纸上制作二维码时，要提醒编辑不能添加底纹，防止出现对比度不够影响读取的情况。套印误差主要指的是彩色二维码，彩色二维码印刷时必须保证二维码整齐清晰。通常，要规定套印误差（主色调与图片的套印误差）的最大值应小于或等于最窄线条形码标称宽度的0.4倍。按照国标，报纸的套印误差要求小于或等于0.3mm。实际上，一些印刷设备比较先进的、质量要求比较高的省级以上报纸在这方面完全能达到标准。一些地市报，如套印不太稳定的，建议二维码用单色印，这样就不存在套印问题。

二是印刷丢失部分元素。印刷时，要注意印版上不能丢失元素，以免造成二维码读取困难。在印刷中，由于印版或橡皮布的原因，容易导致印刷图案缺损，对于二维码这种稍显“零碎”的图案，在印前制版和后期检查时要特别注意。

三是印刷墨色问题。要控制二维码符号尺寸误差，在印刷中关键要控制好墨色和印刷压力，保证二维码条纹准确还原。一般条件下，要保证放墨时“水小墨小”，同时保证必要的墨层厚度。不出现压力偏小或墨色不足产生的条纹不实；不出现压力偏大或墨大产生的条纹扩散。

这三方面的原因成了二维码印刷的主要问题。喷墨印刷机的出现可以说很有效解决了这些问题，这也是在最近一段时间二维码加速渗入的原因，以至于各大烟包印刷企业在刚刚过去的2015年几乎普及了喷墨印刷设备。

二维码遇到喷墨印刷激发强烈火花

喷墨印刷是一种计算机直接印刷技术，即油墨通过喷嘴喷射，直接在承印材料上成像。喷墨印刷的特性决定了其能够实现传统印刷所不具备的可变数据处理功能，较好地完成二维码的印制。而相比同为计算机直接印刷的静电转移技术和印刷机直接成像技术，在二维码印制中，喷墨印刷在速度、成本、质量的综合体现上又有其独特的优势。

由于喷墨印刷机是一种“与物体非接触”的喷墨印刷型高科技数码印制设备，因此可以不受任何材料限制，在木板、玻璃、水晶、金属板、地板砖、瓷片、光盘、亚克力、有机玻璃、EVA.KT板、皮革、硅胶、塑胶、PP、PE、PVC、布料、不干胶、石材等表面进行彩色照片级印刷。不论是简单的色块图案、全彩色图案或是具有过度色的图案，都能一次印刷完成，无须制版、晒版和重复套色，色彩靓丽，效果逼真，图像防水防晒、耐磨损、附着力强、不褪色，机器操作简易、性能稳定。

喷墨印刷的分辨率很高，印刷质量接近于照片。因此，喷墨印刷能够制作彩色透明或不透明的图片，也能制作书刊、报纸校样以及彩色图像校样等，如果将喷墨印刷机接于通讯设备，还可进行远距离图文的传输。

另外，由于喷墨印刷机的幅面越来越宽，近年来利用喷墨印刷机制作大幅面的印刷品被广泛地应用于广告宣传画等，因此喷墨印刷的用途愈来愈广。

近年来，喷墨印刷以迅雷不及掩耳之势开始向多个印刷细分领域“进军”，其中就包括二维码。当二维码碰上喷墨印刷，究竟会激起怎样的火花可想而知。例如，自2007年开始，每张刮开式即开型福利彩票在保安区都有了自己特有的“身份证号”——二维码，其包含票种、批次及流水号信息。2008年，二维码技术全面应用于即开型福利彩票，大大提高了我国现有彩票的安全性。截至目前，我国共销售即开型福利彩票近600亿元，约占福彩总销量的16%，上市销售的彩票品种达到74个。2015年开始，部分企业在烟草包装中也开始植入二维码技术，即在“打码到条”流程的最后一个环节增加二维码，一般二维码上会被写入每条卷烟的工业出厂信息、零售客户订单信息及防伪信息。尤其是2015年，各大烟草印刷包装企业纷纷引进喷码机，更为不同的是，每批产品的每一个均被喷上了不同的二维码，这依赖于喷码机自带的强大的数据库，而这些数据的来源便是由烟厂提供。每个二维码的功能所产生的效果各不相同，但有一个共性是他们的产生有利于实现消费者喜好的大数据分析，也有益于生产公司的知名度提高。从这种角度讲，二维码成了客户与生产商的纽带，更好、更快、更便捷地把信息直接反馈到产品的生产源头。当卷烟流通到消费者手中后，消费者可通过手机二维码查询平台，获取该条卷烟流通渠道信息及真伪识别服务。目前，红云红河烟草（集团）有限责任公司、山东中烟工业有限责任公司等企业基于不同需求，已在件烟或包烟上实现了二维码技术的应用。2015年以来，几乎各大烟厂联合印刷企业已纷纷购置喷墨印刷设备。当然这种设备主要是用于印刷二维码，但值得说明的是，二维码印刷不是喷墨印刷设备的唯一印刷对象，图像文字均可通过喷墨设备的喷墨头进行喷墨印刷。

与此同时，二维码又与喷码机密不可分，将二维码应用于各种实体产品上是大势所趋，而喷码机是当前炙手可热的标识设备。喷码机作为媒介将产品信息以二维码形式赋予产品本身，是最现实、最经济方便的标识手段。在未来几年间，全球将进入二维码时代，这意味着喷码机行业将获得更好的发展空间，对于现行的喷码机行业，喷码机制造技术又将迎来一场新的变革。作为一种全新的自动识别和信息载体技术，二维码的经济性和可靠性正被越来越多的人了解和认知。目前的喷码机市场上，一些高端机型完全可以达到二维码的喷印要求，所以二维码的广泛应用，势必为喷码机市场的进一步发展推波助澜。当喷码设备与二维码无缝结合的那一刻，互联网+在包装印刷行业的发展又将迈上新的重要的一步。