烟台市文物资源的开发利用及产业化发展路径

孙巍洪

（烟台市博物馆，山东　烟台　264000）



【辨风正俗】

烟台市文物资源的开发利用及产业化发展路径

孙巍洪

（烟台市博物馆，山东烟台264000）

山东省烟台市是文物资源大市，历史文化悠久，文物资源丰富，经济实力雄厚，旅游产业发达，支撑要素丰富，市场前景广阔。据此，笔者认为，应大力发展文物旅游业，着力发展文物博览业，开发相关文物复制品和文物旅游纪念产品，充分发挥文物鉴定功能，增加文物资源的社会服务项目，以期为烟台市文物资源产业发发展提供参考。

烟台；文物资源；旅游业；产业化；社会服务

2016年3月8日，《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》正式发布，其中在第五章节“拓展利用”中明确提出，发挥文物资源在促进地区经济社会发展、壮大旅游业中的重要作用，大力发展文博创意产业，进一步拓展产业发展空间等要求，为今后文物产业发展指明了方向。国际博物馆协会将博物馆定义为“为社会及其发展服务的、向大众开放的、非营利的永久性机构”。这一定义将博物馆明确定性为非营利性机构，每一个国家的政府都有责任对文博事业给予资金投入，但“非营利”不等于不盈利。博物馆必须适应新变化、新发展，不能因循守旧，完全依靠政府拨款，应在坚持社会公益性的前提下，引入市场化机制，重视利用文物资源，进行合理适度开发，并将此作为博物馆事业发展的有益补充，更好地促进文博事业的发展。［1］

一、烟台市文物资源开发利用及产业化发展的优势

（一）历史文化悠久，文物资源丰富

早在1万多年前就有人类在烟台市所在地繁衍生息；7 000多年前，这里产生的白石文化是我国新石器时代文化的重要组成部分；春秋战国时期，曾有“通齐之鱼盐于东莱”的记载；秦朝统一六国后，秦始皇三次东巡登临芝罘顶峰；唐宋时期，这里成为海上丝绸之路的重要起点；元朝“海上漕运”兴起，这里成为重要的转运地；明朝洪武年间，为加强海防，设奇山守御所，并筑烽火台，又称“狼烟台”，烟台由此得名。烟台曾孕育出郑道昭、丘处机、戚继光、宋琬、王懿荣等众多历史文化名人。境内拥有市级以上文物保护单位278处（其中，全国重点文物保护单位17处，省级文物保护单位88处，市级文物保护单位173处），登记的不可移动文物 4 962处，另有各级各类博物馆、纪念馆22个，馆藏文物10．3万余件／套。这为文物资源开发利用打下了良好好的资源基础。

（二）经济实力雄厚，旅游产业发达

2015年，全市GDP实现6 446亿元，居全国大中城市第20位。境内有蓬莱阁景区、蓬莱三仙山·八仙过海景区、南山风景区等三个5A级景区，有海上仙山——长岛，中国北方规模最大的封建地主庄园——牟氏庄园，道教“全真派”发祥地——昆嵛山，中国书法瑰宝——文峰山魏碑石刻，以及星罗棋布的温泉和森林公园等优质旅游资源，年接待海内外游客5 000多万人次，是著名的旅游避暑胜地、最佳中国魅力城市、中国最佳休闲城市、中国优秀旅游城市。这为文物资源开发利用创造了非常好的经济优势和消费优势。

（三）支撑要素丰富，市场前景广阔

全市博物馆充分发挥“收藏、展示、研究、交流、教育”功能，通过举办特色展览、历史文化讲堂、节庆活动等方式方法，年均展览面积3万余平方米，免费开放基本陈列24个，临时展览32个，年均参观人次400余万人次。市内拥有万光古玩城、佳隆古玩城、磨盘街古玩城、东莱文化古玩市场等众多文物市场交易平台。建立了市级文物科技保护中心；取得了国家二级修复资质，可修复玉、石器、陶瓷等15类文物。随着经济生活水平的提高，很多市民群众收藏了一定数量的文物藏品，因此对专业文物鉴赏鉴定需求极大。同时，观众对博物馆提供文化娱乐服务和具有特色的文物旅游纪念品的意愿也不断增强。

二、烟台市文物资源开发利用及产业化发展的路径

文物资源开发利用应严格按照《中华人民共和国文物保护法》的要求，在对文物资源有效保护的前提下，解放思想，发挥优势，找准方向，主动出击，合理利用各种历史文化遗产，充分发掘和利用文化文物资源，在文物旅游、文博展览、文物复制品及文物旅游纪念产品开发、文物鉴定、社会服务等方面，突出文化文物特色和优势，大力发展文化产业，实现文物资源社会效益和经济效益的统一，努力把文物资源优势转化为经济优势，为构建和谐社会服务。

（一）大力发展文物旅游业

文物旅游是发展文化产业的重要组成部分，是把文物资源优势转化为经济优势，提高人民群众生活水平和文化素质，构建和谐社会的重要途径。应充分发挥全市文物资源丰富，具有“卖点”“看点”“热点”的优势，建立适合全市文物旅游发展的有效机制，对文物资源进行整合、激活。通过抓住具有广泛影响的重点文物旅游景区，如蓬莱阁及蓬莱阁水城、牟氏庄园、烟台山景区、福建会馆，加大对外推介、宣传和促销力度，扩大知名度，利用品牌效应，突出蓬莱阁及蓬莱阁水城人间仙境的特色和抗击倭寇的历史壮举，牟氏庄园博大精深的建筑特色，烟台山景区的开埠历史文化特色和外国领事馆近代建筑特色，福建会馆妈祖文化和民俗文化特色，精心策划和科学运作，加强旅游促销网络建设，以文化品牌提升旅游层次，以旅游项目展示文化底蕴，大力发展文物旅游产业，推动文化产业的发展。［2］

（二）着力发展文物博览业

随着博览会展经济的发展，文物展览业已成为最受欢迎和最具魅力的展览产业之一。充分利用和整合全市丰富的文物资源，研究市场，举办形式多样、主题鲜明的文博展览，同时引进国内外具有影响的展览模式，通过举办文物博览会，取得经济效益和社会效益的双赢，推动文化产业发展；加大古玩市场、文博展厅对外宣传包装力度，把展厅作为重要文物资源推向社会，推向市场，满足人们不同层次的需求，提高展厅利用率。

（三）开发相关文物复制品和文物旅游纪念产品

实践证明，具有浓郁地方特色和一定科技含量且携带方便的文物复、仿制品深受欢迎，具有广阔的发展前景。要改变目前文物产业发展单一的格局，拓展新的发展空间，尤其是发展个性化服务产品，如文物复制品、仿制品等；还可多鼓励文物创意产品，参照特色馆藏做成各种各样的工艺品、文物旅游纪念品等。要充分利用文物原型信息，突出地域特色，建设基地，形成规模，拓展市场，打开销路，扩大文物复制品及相关旅游纪念品在发展文物产业中的影响和所占比重，不仅让博物馆“火”起来，而且还“活”到观众的生活里。

（四）充分发挥文物鉴定功能

近年来，随着经济和社会的发展，国内外众多实力集团和个人，频频在文物收藏市场大显身手，文物市场流通领域出现了前所未有的繁荣。同时，文物鉴定市场鱼龙混杂，有的机构或个人为收藏者鉴定文物时，收取数万元“鉴定费”“拍卖费”“图录费”，有的甚至有意将假文物鉴定为真文物。应抓住这个历史机遇，加强对文物市场的管理，同时发挥文物部门人才优势，采取市场化运作手段，为人们提供文物真假和年代咨询服务，但不判断文物的经济价值。如果收藏者有需求，可为所鉴定的真文物提供证书并建立文物档案。通过文物鉴定收取合理的服务费用，达到服务经济、服务社会的目的，实现社会效益和经济效益的统一。

（五）增加文物资源的社会服务项目

利用丰富的、具有权威性的文物图片、音像、文字资料，向社会提供全方位、深层次、高质量的文物信息服务；利用丰富的民俗、民间艺术等无形遗产开展各种特色的表演服务；利用文物展览机会，向社会特别是向经济领域提供宣传服务；利用文物展览人才优势，为其他行业举办展览进行策划、设计、制作等一条龙服务。在展览形式方面，可以策划一些“体验式”活动，让参观者如身临其境走进历史，如配合馆藏藏品，制作陶器、印制拓片等动手活动，让观众参与其中并获得丰富多彩的体验。［3］

［1］王际欧．浅析博物馆文化产业的特征、结构与开发策略［J］．中国博物馆，2006，（3）：84－85．

［2］钱益汇，张强．论山东文物资源的产业化［J］．管子学刊，2007，（2）：61－62．

［3］陈柳峰．对封开县文物资源开发利用的思考［A］．2015年12月（上）民俗非遗研讨会论文集［C］．2015．32－33．

【责任编辑：周 丹】

G269．2－F

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1673－7725（2016）07－0045－03

2016－05－05

孙巍洪（1986－），女，山东莱州人，文博助理馆员，主要从事文物与博物馆研究。