山东省自驾游的发展及SWOT分析

任恒东，韩 景，2

（1.辽宁师范大学城市与环境学院，辽宁大连116029；2.金普新区规划局，辽宁大连116033）

山东省自驾游的发展及SWOT分析

任恒东1，韩 景1，2

（1.辽宁师范大学城市与环境学院，辽宁大连116029；2.金普新区规划局，辽宁大连116033）

自驾游作为一种新兴的旅游形式，吸引了越来越多的旅游者。本文运用SWOT分析方法，对山东省发展自驾游进行整体把握分析，并结合自身对山东省自驾游现状的分析及研究，从多个角度提出了解决之策，希望自己的观点可以为山东省自驾游的发展带来借鉴。

自驾游；SWOT；新型旅游形式；山东省

引言

近年来，旅游业发展十分迅速，已逐渐成为拉动国家经济的稳定增长点。而山东省作为一个旅游资源大省，则始终把旅游产业作为支柱产业发展培育。其中，自驾游产业发展在整个旅游产业中最为突出，逐渐成为带动省内旅游业发展的强劲动力与稳定增长点。

1 自驾游的内涵

“自驾车旅游”（以下简称自驾游）最早始于20世纪中期的美国，后来逐渐在西方发达国家流行起来，逐渐成为风靡全球的一种旅游方式[1]。自驾游凭借自由性，区域性，短期性以及小团体性的特点，逐渐成为现代年轻人向往的一种时尚旅游方式。

2 山东省自驾游发展现状

自驾游在山东省起步较晚，但通过山东省政府的大力支持，得到了飞速发展。但与其他自驾游发达地区相比，还有很多差距。目前，自驾游在山东省还处在一个初始阶段，一些基础设施还不完善，自驾游的各种制度还在制定和修订当中，各项数据资料还在不断完善，还没有形成一套完整的自驾游体系[2]。

3 山东省发展自驾游的SWOT分析

运用SWOT分析方法，是为了整合山东省自驾游内部的各种情况，了解并加强其内部优势，消除劣势，抓住机遇减少威胁，使其能在全国自驾游市场竞争中能够保持优势，并形成竞争能力[3]。

3.1 优势分析（S）

3.1.1 旅游资源多样

山东省作为我国东部的一个沿海大省，旅游资源丰富，有丰富的古迹和秀丽的自然风光。截止2014年年底，山东省有A级旅游区221处，全国重点文物保护单位196处，省级重点文物保护单位1293处，其中世界级遗产2处，分别是孔子故里曲阜“三孔”（孔府、孔庙、孔林）旅游区和泰山风景名胜区，山东省的“中国优秀旅游城市”数量己达到35个，位居全国第1位，这些都是旅游观光的好去处[4]。

3.1.2 客源市场广阔

2015年，山东省总人口约为9789万人，全年国内生产总值约为59426.59万亿，省内人均GDP（国内生产总值）约为6.07万元。面对一个人口和经济都位居全国前列的省份，有着强大的市场资源，这无疑为山东省自驾游的发展提供了充足的客源市场，为自驾游的快速发展创造了十分有利的条件。

3.1.3 私家车的拥有量激增

根据国家环保部发布《2016年中国机动车环境管理年报》显示，2015年山东省汽车保有量约为1504.2万辆，排全国第一。人均可收入支配的不断增加，汽车的普及促使人们出游的方式发生了变化，越来越多的人开始选择自驾车出游。

3.2 劣势分析（W）

3.2.1 自驾游基础设施欠完善

自驾游对旅游基础设施具有较高的要求，近年来，山东省政府和各大主要景区不断加大基础设施投入，来满足日益增长的市场需求。但是，自驾游喜欢去的景区大都在偏远、人迹罕至的地方，那里道路崎岖，交通不便而且还缺少配套服务，像旅馆，维修站和通讯设施都比较缺乏。

3.2.2 自驾游信息缺乏实用性

自驾车游客大部分还是通过互联网来获取旅游信息，但是网络上提供的出行信息有很大的延时性，很多信息都没有得到及时更新，而且网络上提供的信息也不都具备真实性，和游客想要的有很大差距，所以信息的缺失会对自驾游游客的出行造成一定程度上的影响。

3.3机遇分析（O）

3.3.1 政府的高度重视

山东省政府一直重视旅游产业的发展，而且山东省政府也出台了很多政策来促进和引导自驾游的有序发展，比如在2010年1月发布了《山东省自驾车旅游总体规划》，在《规划》中明确提出要在全省规划建设100处符合国际标准的汽车营地。到目前为止，山东省已经建成了山东彩山国际汽车示范露营地和山东青云国际汽车营地等。这些高标准的汽车营地极大促进了山东省自驾游的发展。

3.3.2 山东省公路建设不断完善

截止到2015年，山东省公路总里程达到259514公里，其中高速公路通车里程为5239公里。到目前，济南与各地市之间已全部实现了高速直达，80%的县（市、区）通达高速公路。目前全省已基本形成了以省会济南为中心，连接各市的“五纵四横一环”的高速公路主框架[5]。

烟大海底隧道的建设也逐渐提上日程，全部铁路运行，设计运行时间为40分钟，人们可以直接开车上火车，这大大缩短了辽宁省和山东省之间的运输时间，两地自驾游游客之间的来往也会更加频繁，为山东省自驾游的发展提供了更好的机遇。

3.4 威胁分析（T）

3.4.1 自驾游对当地生态环境造成破坏

自驾游虽然为山东创造了巨大经济利益，但也对当地的生态和社会环境造成了一定的危害。汽车也被称为一个移动的污染源，排放的尾气会对当地景区造成一定的空气污染。一些自驾游游客缺乏环保意识，随意鸣笛，制造大量噪音影响当地居民的休息，随地乱扔垃圾，造成环境污染，影响了景区形象。

3.4.2 周边竞争市场强大

山东省周围的地区，例如，在河北、天津、山西等地区也凭借自身独有的优势纷纷将自驾游作为主要发展方向，并将山东省居民作为潜在的客源市场。这些地区势必会对山东省自驾游的发展造成威胁。

4 山东省自驾游的应对措施

4.1 政府角度

4.1.1 完善旅游基础设施建设

旅游基础设施一直是发展自驾游的关键因素。所以，政府应加大对基础设施建设的投入，在政策和税收上给予一定的优惠，广泛引进社会投资，加强交通、住宿、餐饮、汽车服务区的建设，最重要的是完善公路交通网，网路通讯和道路救援的建设。通过完善基础设施来吸引自驾游游客[6-8]。

4.1.2 健全相关法律制度

国家应该加强旅游立法，为自驾游制订一套专门的法律法规，明确事故责任的认定方式和程序，对自驾游组织者和参与者的权利及义务作出详细规定，还有对自驾游组织者的安全保障，参与者之间相互救助义务。处罚惩戒的方式方法都要做出明确的司法解释，以便合理地解决纠纷。

4.2 旅游企业角度

4.2.1 加强合作，推陈出新，互利共赢

自驾游企业之间，应加强合作交流，实现优势互补，信息共享，为自驾游游客打造出便利的服务环境和实惠的自驾游旅游产品。各旅游企业也要与时俱进，推陈出新，向游客提供更多更好的旅游路线。

4.2.2 提供更为全面和准确的服务信息

自驾游企业不仅要不断完善自驾游信息网络平台，为游客提供精品自驾游路线，交通路况，天气，维修，优惠政策，安全，服务等相关信息，还要拓宽信息发布渠道，通过最有效最便捷的方式向自驾游游客传达最新资讯。

4.3 游客角度

4.3.1 提高驾驶技能，遵守交通法规

自驾游游客在旅途过程中切勿疲劳和酒后驾驶，注意道路上各种指示牌，养成良好的驾驶习惯，树立严格的法律意识。

4.3.2 提高自我防范的意识，做好周密安排

在租车过程中一定要了解车辆租赁，合同签订等相关事宜，防止发生不必要的纠纷，在出发前一定要检查好车辆安全，准备一些急救措施。旅途过程中要注意环保，做到绿色低碳出行。

5 结论

本文通过对山东省自驾游的SWOT分析，得出山东省发展自驾游具有很大的潜力，优势和机遇远大于劣势和威胁。只有自身不断进步，发挥优势，利用时机，才能逐步消除劣势和威胁，实现山东省自驾游的快速发展。

[1]肖建成.自驾游在中国的发展现状分析[J].经济师，2010（11）：273-281.

[2]秦志红.北京地区发展自驾游的SOWT分析及战略选择[J].城市旅游规划，2016（5）：88-99.

[3]蒋冰华.中国自助游的SWOT分析与战略选择[J].安阳师范学院报，2007，02（32）：97-99.

[4]张晓燕.我国自驾车旅游及其发展研究[D].山东：山东师范大学，2006：58-60.

[5]张雪梅.自驾车旅游交通行为分析[D].成都：西南交通大学，2011：34-36.

[6]魏昕.湖南省自驾车旅游现状及发展趋势[J].企业家天地，2010（05）：119-120.

[7]崔祝南，董志文.中国自驾车旅游研究综述[J].求是，2009（1）：187-189.

[8]李勇.旅行社的自驾游业务发展策略[J].商业现代化，2007，6（506）：109-110.

The Development and SWOT Analysis of Self-driving Travel in Shandong Province

REN Heng-dong et al
(College of Urban and Environment,Liaoning Normal University, Liaoning Dalian 116029,China)

Self-driving Travel as an emerging form of tourism, attracting more and more tourists.In this paper,using SWOT analysis,thedevelopmentofself-drivingtourinShandong Province to grasp the overall analysis,combined with their own ShandongProvince,thestatusofself-drivinganalysisand research,from various angles proposed solutions to the problem,I hope my point of view for the Shandong Province by car The development of tourism to bring reference.

Self-driving travel;SWOT;New forms of tourism;Shandong Province

F590.7

A

任恒东（1991-），男，山东滕州人，硕士研究生，主要从事海洋产业与区域布局研究。

（2016-11-02收稿刘晓佳编辑）

1003-7853（2016）06-0072-02