论健康旅游的类型、市场和概念

李东（攀枝花学院，四川攀枝花617000）

论健康旅游的类型、市场和概念

李东
（攀枝花学院，四川攀枝花617000）

分析了健康旅游的发展历史，认为国内健康旅游理论研究较晚，但是实践探索历史久远，具有很深的历史背景和传统。发展健康旅游既是历史的传承，又是人们对健康、养生、延年益寿滋滋追求的探索和创新。从旅游者需求的角度，将健康旅游分为主动追求型和被动追求型两类。分析了健康旅游市场，认为健康旅游作为一种“积极的生活方式”，康旅游是一个综合性概念，是一门科学活动和文化体验活动，表现形式多样，为健康旅游产品开发提供了优越条件。

健康旅游；身体健康；心理健康

国内对健康旅游的研究始于20世纪末至21世纪初期，相对国外，我国对健康旅游的研究起步较晚，但是实践探索较早，历史久远，为国内外健康旅游的研究和活动开展奠定了重要的理论和实践基础。

1　健康旅游的产生

国内学者对健康旅游的产生背景进行了较多分析，笔者认为健康旅游的产生和发展是历史传承和现实需要的叠加，既是传统文化、宗教信仰、节日活动的延续、传承和发扬，又是人们对健康、养生、延年益寿滋滋追求的探索和创新。

我国历史文化悠久，纵观历史，从古至今，上至帝王将相、王公大臣，下至文人骚客、平民百姓，无不为身体健康、摆脱疾病、治愈疾病、青春永驻、延年益寿、长生不老而煞费苦心、孜孜以求、祈天祷地、实践探索。在此漫长的历史长河中，将健康养生与旅游结合起来，逐渐建立和完善了各类促进身体和心理健康的方法、手段、理念，形成了独具特色的旅游文化现象，成为古代旅游活动的重要组成部分，并且为近现代健康旅游发展积累了宝贵的经验，积淀了浓厚的文化氛围。

进入近现代以来，随着科学技术和交通工具的飞速发展，经济社会的突飞猛进，人类的物质生活条件在得到极大改善的同时，自然生态受到严重破坏，生态环境遭受污染，过去那种常规、清闲的生活生产节奏被打破，体力劳动在劳动中的比例逐渐下降，人们的生活节奏加快、生活压力加剧、家庭负担加大，等等。这些来自经济、社会和生存环境等方面的挑战和威胁，使得人们身体和心理不堪重负，普遍被“亚健康”包围，甚至被各种疾病“缠身”。一些突发的医疗卫生疾病和事件时有发生，有些超出人们的想象，超越当前医疗发展水平，造成人员死亡和恐慌，加剧了人们对身体和心理健康的担忧和害怕。如何保持身心最佳状态，以适应现代社会的发展逐渐成为民众普遍关心的问题［1］。

幸福生活是建立在社会经济发展和人自身健康基础之上的。不论是古代、近代、现代，还是过去、现在、未来，人们对身体和心理健康的追求和向往没有发生变化，“身体是革命的本钱”成为不变的法则。随着时代的进步、经济的发展、医疗技术的飞跃，人们对健康的理解和了解越来越深，在对传统和历史追求健康的方式手段吸取精华、弃其糟泊的同时，不断创新、发展，将会探索出更多更好适宜人类健康的方式方法。但是，毫无疑问，通过参与旅游活动，实现身体和心理健康，达到旅游、求知、休闲、度假、健康等多种目的，成为一种更加理想的治疗康复保健手段。在旅游过程中，身心健康受到的关注超过了旅游发展史上的任何时期，越来越多的政府、景区注意到了这一变化，打出“健康旅游”牌，并且收到了良好的效果。

从旅游需求和供给的系统角度看，旅游业发展从关注经济效益，到关注经济效益、社会效益和生态效益有机统一，然后再到以人为本，重视旅游者的健康，关注人的全面发展，实现旅游供给和旅游需求的良性互动，达到政府、企业、旅游者、社会的利益最大化，这是旅游业与时俱进的表现。

2　健康旅游的分类和动机

国内学者对健康旅游的分类研究较多，有的将其分为户外运动、体育旅游、森林旅游、温泉旅游等［2］，有的分为保健旅游、医疗旅游、养生旅游等［3］。笔者根据学术界的研究，从旅游者需求的角度，将健康旅游分为两种类型。

2.1主动追求型

“主动追求型”旅游者的旅游动机复杂多样，是在旅游过程中，通过休闲度假、运动锻炼、养生疗养、放松身心、文化体验等，既能提高和改善自身的身体和心理健康，又可以达到培养爱好、结交朋友、自我实现等多种目的。

第一，追求美。爱美之心人皆有之，对美的追求一直是人类不变、不懈的追求和努力。此类健康旅游活动和产品深受女性旅游者喜爱和追捧，她们出于对美的追求、保养、呵护，积极主动寻求健身、运动以及诸如温泉spa、水疗、香薰、美容、整形，保持体形完美，达到心理舒适。

第二，追求时尚。“旅游”一词，自产生至今，就与“时尚”有着不解之缘，特别是随着旅游者旅游需求日益个性化、多样化，对健康的追求，为旅游注入了新的内涵和活力，衍生出诸如定向运动、探险、滑雪、高尔夫等时尚旅游产品。这些旅游产品成为年轻旅游者和富有阶层追逐的对象，满足了他们健康和时尚等多重旅游需求。

第三，文化体验。中华五千年灿烂文化，先辈们在追求“天人合一”、“强生健体”、“延年养生”的过程中，不断实践和探索，总结和形成了武术、太极、针灸、拔罐、踏青、登山等文化活动和龙舟、骑马、射箭、摔跤等传统体育项目，寓娱乐健身休闲于旅游，寓文化旅游于一体，数千年来源远流长，经久不衰，甚至不断被发扬光大，走出国门，深受人们喜欢和追捧。因此，出于对这些文化现象和传统活动的好奇、喜爱、研究、学习等目的，人们通过旅游活动，亲自体验和参与其中，既达到强身健体的目的，又体验、传承和弘扬了优秀文化，增长了知识、扩大了视野，成为人们增进健康和丰富业余文化生活的重要手段。

第四，宗教信仰。追溯我国悠久历史，人与自然、人与人、人与社会矛盾、统一的过程中，形成了儒、道、释等既独立又统一的处事、出世、修身、养性等理念和方法，如饮食、晨钟暮鼓、打坐参禅，成为人们修身养性、强身健体的不二法门。人们暂时放下工作生活，离开尘世纷杂，寻访宗教圣地，吃斋、参禅、聆听、打坐，得以内心平静，有助于达到心理康复和身心放松。

第五，培养兴趣爱好。培养一门兴趣爱好，积极主动参与到旅游活动中，是人类不断发展和完善的需要。健康旅游与运动、文化紧密相连，有助于人们形成和培养一门体育爱好和文化乐趣。这对于人们延年益寿、休养生息、强身健体具有重要意义。

第六，结交朋友。人做为社会人，广交朋友、深交朋友，融入集体，沟通交流，享受生活，成为一种生存和发展需要。人们出于兴趣爱好、文化追求、强身健体等原因，参加旅游活动，在旅游中，既锻炼身体，又结交朋友，这也是健康旅游深受人们喜爱的一种价值追求。

2.2被动追求型

所谓“被动追求型”是指由于环境污染，“5+2”、“白+黑”的工作和生活方式，生活节奏加快、工作压力加大等，身体和心理不堪重负，身体和心理健康出现“亚健康”，或者被疾病困扰。特别是“非典”疫情以后，居民的旅游取向更加重视健康与安全。在此情况下，为了治疗，治愈疾病，逃避现实，解除紧张，释放压力，放松身心，达到身体和心理的调适和康复，在采取到医疗机构检查、治疗等常规途径之外，人们被迫放弃工作，重新审视生活、工作和家庭，寻求参加运动、保健、治疗等旅游活动，达到身体康复的目的。这是一种被动而行之有效的方式，其动机和需要比较单一。

3　健康旅游的市场构成

随着计划生育政策的实施和人口大流动、大迁移，造成传统“四世同堂”“大家族”“大家庭”家庭结构的快速分化。“三口之家”“421家庭”成为社会主导，带来了人口老龄化、独生子女价值观多样化和处在“夹心层”的中年夫妇“压力山大”。

3.1老年市场

人口老龄化现象成为一种不可阻挡的趋势。关注老年人的生活、娱乐、健康、稳定成为社会的热点和焦点。对于老年人，如何安度晚年，不孤单、不寂寞、不生病，培养一种或多种运动健身的兴趣爱好、结交新老朋友，既能满足“生理需求”，又能满足“心理需求”，既能满足“发展需求”，又能满足“享受需求”。同时，城市老年人享受国家的养老金制度，享受一定的福利，有一定的支付能力和充裕的闲暇时间，并且随着寿命的增长。老年人成为健康旅游稳定的基础旅游市场。

3.2中年市场

随着家庭结构的分化，典型的“421”中国家庭使处在“夹心层”的中年夫妇面临巨大的生存和生活考验，他们“上有老下有小”，是家庭和事业的“顶梁柱”，赡养双方老人，培养孩子成长成才，解决家庭、事业、房子、车子、贷款等诸多事宜，使他们在日常生活和工作中倍感“压力山大”，身心压力巨大。“亚健康”在他们身上反映尤为突出。面对生活和工作责任，促使他们从被动“要我运动”转向主动“我要运动”，花钱买健康的观念从而深入人心［4］。中年人成为健康旅游的中坚旅游市场。

3.3青少年市场

我国计划生育政策实施以来，独生子女家庭逐渐取代传统的四世同堂、多子女家庭，独生子女成为家庭的核心和焦点。他们成长于一个经济全球化，政治、文化多元化，大数据、信息化包围和西方各种思潮大量涌入的社会中，使得其价值取向、思维方法、情感表达和心理需求等方面呈现多元化的特点。他们自我意识强，个性自信，敢于挑战，较之父辈，懂得享受，敢于冒险，喜欢新鲜事物，富有活力，不再像父辈一样，一心忙于养家糊口、奔于生计，对休闲、度假、运动、休闲、娱乐、刺激等旅游产品有着特别偏好。青少年成为健康旅游极具创新力的旅游市场。

健康旅游作为一种“积极的生活方式”，由于适应了全球最新的发展趋势，代表人类经济社会的发展方向，不仅在青年中流行，而且超越了年龄和性别界限，深受不同家庭结构和年龄喜爱，将成为生活的主流和旅游业的重要组成部分，影响人们的出游选择，具有巨大的市场潜力。

4　健康旅游的内涵

目前，国内学者多从功能、系统、资源等角度论述健康旅游，对健康旅游的概念的认识没有统一的界定。归纳起来，主要有（1）产物说。认为健康旅游是旅游活动与医疗、养生、运动、休闲、自然环境等相结合的产物［5］；（2）系统说。从系统的角度出发，以身体和心理健康为目的，综合考虑环境、资源、设施、服务等一切与健康旅游有关的因素［6］；（3）功能说。从政府、企业、旅游者等不同旅游利益相关群体的角度，分析健康旅游带来的对人体身体和心理健康功能以及所产生的经济效益、社会效益与生态效益［7］；（4）前景说。从健康旅游的需求和人类经济社会的发展方向，分析健康旅游的前景［8］。

笔者通过分析健康旅游的发展历史，综合健康旅游的功能和旅游者的需求，认为健康旅游是一个综合性概念。这种综合性体现在以下几个方面。

4.1健康旅游历史久远。在我国的产生和发展历史久远，既是对传统养生、保健等理念和活动的传承，又有现代医学、心理学、健康学、运动学等新科学的运用，是历史经验和现代需求结合、传承、创新的产物。

4.2健康旅游是一种文化体验。健康旅游资源不仅包括自然资源，还包括人文资源。良好的自然生态环境，如气候、森林、温泉、湖泊等为健康旅游提供了条件，产生了日光浴、鲜花浴、气候浴、森林浴等自然疗养旅游项目。与此同时，传统的熏蒸、拔罐、针灸、药膳、推拿等中医理论，太极、武术、气功等功夫，儒释道家的修生养性理念，现代医学等，成为健康旅游发展的科学支撑，获得新的文化积累。因此，健康旅游更多是一种文化体验方面的旅游活动。

4.3健康旅游是一门科学活动。健康旅游的核心目的是为了达到身心健康。改善、保持和提升身体和心理健康，需要相关的技术、科学和服务支撑与保障。而这种技术、科学和服务支撑需要传统养生保健、疾病预防、急救护理、中医养生、康复、美容、心理介入等理论和方法。

4.4健康旅游的表现形式多样。为了达到身体和心理健康的目的，各种有益于身心和心理健康的文化、运动、赛事等活动和理念皆可成为健康旅游产品的资源，这为健康旅游产品的设计提供了广阔的空间和舞台，表现为融观光、休闲、度假、疗养、文化、运动、健身于一体，形式多样，内容丰富。

4.5健康旅游具有广阔的市场前景。健康旅游由于从关心和关注经济效益，回归关注旅游者身体和心理健康本身，体现以人为本，更加注重人的全面发展和可持续发展，表现形式多样，文化性、体验性、趣味性强，适合各类群体参与，能够满足人们个性化、多样化的旅游需求，是未来旅游业发展的主要方向之一。

综上所述，健康旅游是以自然环境和历史文化为背景，将传统养生保健、现代医学、中医养生、心理介入等理论和方法以及各种有益于身心的文化、运动、赛事等方式和旅游业有机结合，实现改善、增进和保持旅游者身体和心理健康的旅游活动，它融观光、休闲、度假、疗养、文化、运动、健身于一体，具有很强的历史性、趣味性、娱乐性、文化性、体验性。

［1］潘荣静，罗燕，戴俭慧.法定节假日调整对我国体育旅游市场的影响分析［J］.浙江体育科学，2009，31（2）：23-26.

［2］单亚琴，姚国荣.国内健康旅游研究综述.牡丹江大学学报，2015，24（7）：171-174.

［3］柳萱，石秀儒，等.2000-2010年中国健康旅游研究综述与展望.云南农业大学学报，2012，6（3）：54-58，63.

［4］商丽英，李光振.我国体育旅游业的发展趋势之浅析［J］.商场现代化，2007（11X）：245-246.

［5］郭鲁芳，虞丹丹.健康旅游探析［J］.北京第二外国语学院学报，2005（3）：63-66.

［6］王荣红.探析健康旅游［J］.大众文艺，2010（15）：49-50.

［7］屈军.浅析成都市温江区构建健康旅游的对策［J］.成都师范学院学报，2013，29（2）：51-54.

［8］李东.攀枝花市体育旅游开发优势及对策分析.攀枝花学院学报，2011，28（5）：31-34.

（2016-01-15收稿袁海峰编辑）

Theory of Health Tourism Type，Market and Concepts

LI Dong
（Panzhihua University Panzhihua City Sichuan Province，617000 China）

Analyzing the development of health tourism history，the domestic health tourism theory research is relatively later than the foreign.On the other hand，the health tourism has a deep history background and tradition.Health tourism development is a historical heritage，and making for people's pursuit health.From the perspective of tourists demand，health tourism can be divided into active type and passive type two kinds.As a“positive way of life”，the health tourism had a broad market prospects.Finally，it points out that the health tourism is a comprehensive concept，a science activities and cultural experience，diverse forms，providing advantageous conditions for health tourism product development.

Health tourism；Healthy body；Psychological health

F592.3

A

1003-7853（2016）01-0070-04

2014年度攀枝花学院社科联项目“我国体育旅游产业发展研究”（SKL2014A27）和2014年攀枝花学院校级课题项目“攀枝花市体育旅游发展研究”（2014YB2-07）

李东（1979-），男，宁夏中宁人，硕士，讲师，从事区域旅游开发与规划和党建理论研究。