“微”动京城，活力北京

2016-03-16刘艳

环球市场 2016年18期

关键词：公众微信

刘艳

中国建筑五局北京公司

“微”动京城，活力北京

刘艳

中国建筑五局北京公司

作为新经济时代背景下移动互联网科技创新的产物，微信从诞生起就着力于创新的沟通方式。随着移动互联网日益普及，微信用户规模迅速扩张，已经成为中国“第四大运营商”。微信在功能上的创新使其在商业应用领域不断创下新的应用案例。微信已经成为手机用户的一种生活方式，开启了移动互联网传播的新时代。以微信为代表的社交平台，成为新的媒体传播的核心渠道。

微信生活化；成本低；可控性；生活便利

引言：

在国内外，媒体拥抱社交传播，已成为大趋势。微信公众号+自媒体，在众媒时代将逐步消解和重构信息传播架构。根据调查信息显示，超过九成的微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时，根据使用微信高频、便捷的特点，总经理刘畋敏锐地察觉到可以利用微信建立跨部门沟通协作群组。通过建立微信群组，把相关的责任人都拉进来，可以方便地传递信息，并可做简单的讨论。通过这种互动，团队间的相互监督、提醒，也会让工作效率大大提升。接下让我们来谈谈微信给我们生活带来哪些变化。

1 微信让我们的生活圈子化

朋友圈里的每一个人常发的东西都有自己的主题。这个晒点反映了这个人的价值观。虽然在这个世界上他认为重要的东西很多，但是他知道这是一个多元的世界，某一件东西是不是该表达他没有把握，但是他分享中最常出现的晒点一定是他认为最好的、最重要的东西。价值本身并无高低贵贱之分，不管因为什么样的生活过往使我们选择了这个晒点作为自己目前终极价值序列里权重最高的东西，我们都至少是清晰的、稳定的，都是值得庆幸的。世界那么大，我知道每刻都有很多事发生，然而这都不足以让我感觉到我“在”，还不如我朋友拍的他眼前的那一碟菜，这是他的菜，我认识他，因而菜很真，因而我的在也很真。我依赖那些朋友，他们是我的眼、我的脚，他们带着我“在”了更大的地方、更多的时候，微信是我们的生活圈子化，是我们的生活更加种种化。

2 微信的成本低、可信度高以及社会效益价值明显

2015年7月29日，北京公司微信公众号推出了第一期，启动了宣传工作的新时代，面对超过6亿人次的用户，北京公司发出了自己的第一声呐喊。微信公众号作为媒体、企业和公众人物在微信平台推送内容、建立关系的渠道，已经成为独立于微信本身的私密社交之外的一支“公众力量”。而北京公司公众号通过发布公司的新闻信息，通过讲述你我身边的感人事迹，见微知著，切实打开了窗口功能。

不同于微博“点对面”的传播特点，微信的“点对点”传播因为互动性的提高，可以大大提升客户服务的质量。有人断言，1000个微信粉丝相当于10万微博粉丝。政务微信开辟了网络问政新平台，带来了社会舆论的新格局。微信庞大的用户影响力，激发了政府部门利用微信实现政民沟通、辅助政府工作的新思维。许多官方的微信正在建立，

3 微信的可控性强

2016年6月20日，为了让群团管理更加系统化，责任目标更加明确。北京公司推出“三上传一讨论”的具体管理办法，“三上传”就是：日常营销活动上传；日常安全管理上传；下项目工作总结上传。“一讨论”就是由公司主要骨干力量定期就项目管理的各个方面进行深入探讨，通过脑力激荡、头脑风暴等措施，分享先进做法及经验，开拓思路，不断改进和创新项目管理。“三上传一讨论”适合目前公司项目分散的网状组织架构，对于消除“沟通漏斗”起到了至关重要的作用。

通过微信公众号发布即时新闻，打造各业务线条亮点，让各个公司随时动态了解北京公司的发展现状，也让我们同步了解公司外部各种活动状态，更迅速地实施对标管理，从各个方面与其他公司标杆工作进行比较、分析、判断，通过学习他人的先进经验来改善自身的不足，从而进入赶超标杆，不断追求优秀业绩的良性循环。通过七大板块的微信展示，经常把工作推出来“晒晒太阳”，必然会促进各业务线条对各自工作的细节、对完美度的追求，倒逼管理升级，推动工作的深度和高度。

4 微信群正在成为项目管理的一个时髦工具

企业领导者做的任何一个决策，都要付出大量的时间成本和空间成本，用于收集信息、分析信息，之后传达指令、执行。而在空间上，决策者必须在必要的地点，通过企业系统、流程等进行指令传达。但是，很多商机稍纵即逝，所以移动办公已经成了企业领导人每天必不可少的工作，而微信恰恰是移动办公很好的解决工具之一，可以随时随地做出决策以及下达指令。微信的出现，不仅使信息的传递更加通畅，也能打破企业各部门之间的沟通壁垒。例如，企业的各个部门可以建立自己的管理微信群，管理层也可以建立跨部门的协作微信群，这样的网状结构可以很好地减少沟通漏洞，提高各部门的执行力。

5 微信为生活拓展添活力

微信公众号+自媒体的建设，已日渐体现出其重要性，还有潜力和空间可以拓展。当前，微信已经成为广受人们欢迎的互联网社交平台，深刻地影响和改变着人们的生活方式。有数据显示，到2015年9月，微信用户数量已经突破6.5亿，其中海外用户超过1亿，国内用户超过4亿。就社交工具而言，微信的亲密等级是最高的。微信具有语音和视频功能，拉近了人们沟通的距离，微信沟通方式是立体化的，涵盖了文字、语音、图片、视频，和其他沟通方式相比满足了人们不同的沟通需求。

6 微信”是一个平台

在新媒体时代，社会化媒体营销已成为市场营销必不可少的一部分。微博营销方兴未艾，微信营销却已近在眼前。微信虽然没有微博的受众广，但一对一的交流方式具有良好的互动性，而精准的信息推送率，很容易在消费者之间形成口碑效应和涟漪效应。所以，微信已成为商家们竞相使用的营销互动工具。微信营销开辟了品牌推广的新渠道。“任何新兴媒体推向社会，其驱动力都是技术的经济学，即期望新技术作为第一生产力带来新的市场赢利空间”，所以微信的商业化是亟需考虑的问题。从腾讯的角度来看，目前的盈利空间比较明显的有微信游戏和微信支付。