科技期刊封面的扁平化设计要点

刘　刚, 刘洪华

(武汉钢铁(集团)公司研究院 科技期刊编辑部，湖北 武汉　430080 )



科技期刊封面的扁平化设计要点

刘刚, 刘洪华

(武汉钢铁(集团)公司研究院 科技期刊编辑部，湖北 武汉430080 )

结合科技期刊封面设计的发展趋势，提出了科技期刊应该遵循扁平化设计的理念。总结了科技期刊扁平化设计的要点：简洁明快、优化布局、明亮配色、最简方案、优化布局、富有创意、标注规范、突出专业。指出科技期刊封面设计扁平化设计中应注意的几个问题。扁平化设计崇尚简洁、快速、高效，可以强有力地突出设计中最为重要的内容和信息，能够很好体现科技期刊的视觉传播作用。

科技期刊；扁平化设计；封面设计；视觉效果；高效传播

封面作为科技期刊的外包装，不仅起到保护期刊的作用，更重要的是表征期刊的识别、宣传功能。读者拿到一本科技期刊，首先大脑接受到的视觉信号是期刊的封面，由封面即可很快确认科技期刊的大致内容与特点，进而引导读者做出是否进行下一步阅读内容的决定。可见，科技期刊的封面设计，能体现期刊最有价值的东西，是吸引读者的一个重要方面。因此，期刊封面设计者不仅要注重表面视觉上的美观，还应着重考虑信息的高效传达。封面设计的好坏，已成为构成刊物质量的重要因素，设计良好的封面，能起到更佳的视觉传播效果，从而提高科技期刊的影响力和竞争力[1-2]。

1　科技期刊封面设计的发展趋势

平面设计如同音乐、时尚等各种艺术形式一样，随着时代的发展，有着不断变化的流行趋势。如今，在信息传递高速快捷的需求下，平面设计的表现形式也越来越趋向于简洁明快的风格，“扁平化”这一风格形式自然而然地展现在人们面前[3]。科技期刊的封面设计作为典型的平面设计，也有向着扁平化设计发展的趋势。

扁平化设计目前主要应用于手机UI界面，网站设计等媒体，但科技期刊的封面设计已经越来越多采用扁平化的设计风格。扁平化设计的目的是去掉一些不必要的修饰，使视觉传播更快速、高效，给受众更加简洁、直观的体验，使受众更多地注意到信息本身而不是一些装饰成分。扁平化设计应用于科技期刊封面是必然的趋势，因为扁平化设计崇尚简洁、快速、高效，可以强有力的突出设计中最为重要的内容和信息，且用于分众传播，这与科技期刊封面的信息传播功能十分吻合。因此，科技期刊的封面设计可以尝试采用扁平化设计的理念和风格。

2　扁平化设计的要点

2.1简洁明快

科技期刊扁平化设计风格的关键之处在于简洁、明快，最核心的地方就是尽量少用或不用特效装饰，如阴影、透视、纹理等等能做出的特殊设计效果， 以充分发挥封面的主题作用[4]。扁平化设计强调调各种元素之间的边界干净利落，没有任何羽化、渐变或者阴影，所使用的元素之间有清晰的层次和布局。扁平化设计的另一个主要的特点就是封面颜色少(一般不超过三种)，精炼的线条或图案，加上大胆的配色，可以呈现鲜明的主题，达到强烈的视觉效果。因此，简洁明快是扁平化设计的第一要点。

2.2优化布局

扁平化设计的理念强调设计中采用尽量简单的元素，所以元素的布局排版显得很重要，布局排版的好坏直接影响封面的视觉效果和读者的体验。合理的布局可以在封面范围内，使文字、图片以及颜色等各要素按照一定的规律和秩序排列组合，互相协调，在空间和形态上协调一致[5]，最终整体上达到层次鲜明、结构优化、重点突出。

在科技期刊封面元素的具体布局上，如科技期刊的年、卷次、期号、标准刊号、条码、出版责任者等信息要和刊名、线条、图案等有序组合、协调编排，可使版面具有秩序美和条理美， 从而获得更加和谐的视觉效果。留白也是整体布局的一个重要方面，充分的留白能使封面主题突出、层次分明，能给人广阔的视觉感受和深刻的内涵。留白手段的运用就是通过虚实结合，由“虚”衬托“实”，来突出封面所要表达的主题，这也符合扁平化设计的理念。

另外科技期刊封面的布局排版中，还要注意字体和字型。如刊名要突出、醒目，字体要大小适度、字型得体、书写规范。如果运用一些特殊字体、生僻字体，会在整个封面显得很突兀，会破坏封面的整体与局部的和谐美。

2.3明亮配色

色彩能引起读者的情感和情绪反应，有时候甚至能作为代表期刊的符号。可见，配色也是科技期刊封面的扁平化设计中的一个重要方面，扁平化设计风格通常采用比常规设计更加明亮、炫丽的颜色，多倾向于使用单色调，并且不做或少做任何淡化或柔化处理。在科技期刊封面的配色设计中，最受欢迎的颜色是纯色和二次色，另外还有一些颜色如紫色、蓝色、绿色也很受欢迎。使用单一或较少的颜色，能使科技期刊封面简洁大方又不失庄重[6]。精炼的线条、大胆的配色，会达到绚丽夺目的视觉效果和鲜明突出的主题作用。

2.4最简方案

大道至简，最简的设计，永远是最好的设计。科技期刊的封面设计要尽量使用简化的设计方案，避免出现不必要的元素和繁复臃肿的设计。有时候，极其简单的颜色和字体就足以表达主题，如果想添加其它元素，也应尽量选择简单的线条、图型、图案或符号。

科技期刊封面设计还要结合科技期刊学科的特点，读者定位和市场定位，确立期刊封面设计的主题，通过视觉艺术整体宏观的把握，寻找最具表现力和代表性的设计元素，力求用最简洁、抽象但寓意深刻的构图和画面去凸显主题，呈现期刊独特的封面视觉艺术风格[7]。

2.5富有创意

创意是扁平化设计的重要要素，科技期刊封面设计的关键之处在于打动受众，使读者能以极短的时间感受到封面的主题。而富有创意的设计，能给读者带来不一样的阅读体验，从而从心灵上来感动读者，实现期刊的传播效果。

科技期刊的封面要想感动读者，必须先感动自己，这就需要富有创意的设计才能实现。科技期刊封面设计者除具备设计的专业知识外，还需结合期刊的专业特色，正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征，找到最具期刊代表性的元素，并与其它设计要素进行有机的艺术组合，形成设计有创意的方案或作品。有时候，一个简单的图型寄寓深刻的含义，更能引起人们心灵的振动。

2.6标注规范

科技期刊封面设计必须符合国家标准的规定，和谐地标出必要的项目和信息[8]。在GB/T 3179—1992和GB/T 9999—2001标准中对此有明确的规定，包括：1)刊名，包括副刊名、并列刊名；2)出版年、卷次、期号；末期应标注“卷终”字样；3)责任者，包括主办单位或主编，或编辑出版者；4)标准刊号及条码。这些标识项是期刊连续出版的重要标志，是便于读者跟踪阅读及引用，也是期刊登记、著录、装订管理的依据[9]。

科技期刊的封面设计中，不但要正确标注这些信息，还要和其它设计元素一起从整体上合理布局，一切以扁平化设计这个中心服务，力求体现简洁明快的设计风格，整体上呈现期刊封面和谐统一的美感。

2.7突出专业

每种科技期刊都有其特定研究学科或领域，科技期刊封面的设计应该和内容相呼应，服务于内容，很好表现出内容信息[10]。所以科技期刊的封面设计可以从学科和专业领域中寻找灵感[2],找到最能代表期刊的元素，结合其它设计元素，通过色彩、布局、构图等艺术设计，凸显该期刊的特色，形成富有创意而又不失专业特色的作品。

3　扁平化设计应注意的问题

3.1一致性和协调性

科技期刊封面的扁平化设计中，同类型的信息标注应该保持一致性。例如刊名部分包括字体、颜色、字号；书号部分国际标准刊号和国内统一刊号在标注时要保持一致。

科技期刊封面的设计整体上要保持整体的协调性，如很多国内科技期刊的封面刊登有广告，部分期刊广告的文字或图案“喧宾夺主”，比期刊刊名和要表达的主题更加突出。另外科技期刊的封面应和书脊、封底还应保持整体的协调性，最好主题色调保持一致，使期刊的整个封页更加连贯。

3.2标志的设计

现在部分国际期刊封面有自己的标志(logo)，比较常见的标志是以英文刊名的首字母缩写加以演化而来，有的标志是能表达期刊特色的抽象的符号或图案。设计期刊的标志时，要简约大方、富有创意、避免歧义，让人易懂且富有内涵，且具有独特的个性，不但从视觉上被震撼，还能引起读者心灵的“共振”。

3.3注意色差

科技期刊的封面设计一般是用专业的工具和软件做出来的，而在电脑的设计图中由于显示器的设置原因，再加上实际光线和视觉的影响，会造成科技期刊的封面设计和实际效果有一定的色差，这就需要进行多次的调试打印，来最终确定达到期刊想要的实际效果。

还有一种情况也会造成封面设计的色差，如期刊的封二刊登有广告或其它内容，这些内容全部或局部使用较深的颜色，而封面又采用较浅的颜色，这样会造成从封二到封面的“透色”现象，导致期刊的封面颜色失真。这种情况可以通过调整封二内容加以避免。

3.4书脊的编排

GB/T 11668—1989中规定：书脊厚度大于等于5 mm的图书及其它出版物，应设计书脊。期刊及其合订本的书脊名称、卷号、期号和出版年份。书脊名称的排印应醒目、清晰、整齐，使人易读，并便于迅速查找。

而目前，国内部分科技期刊的书脊编排杂乱、项目不齐全、标注多余的项目、字体小而拥挤等问题。期刊书脊的编排也应遵循扁平化设计的理念，笔者建议如中文刊名、卷次、期号等中文字符纵排，而英文刊名、英文卷次和期号、年份等英文及数字字符横排并尽量用缩写，只标注必要的项目，合理运用字号和字体[11]，这样就可达到易读并便于迅速查找的效果。

3.5编辑的参与

一个好的期刊优秀的设计能力，不仅是期刊美术编辑的基本能力，也是期刊管理者应具备的素养[7]。科技期刊的封面设计不仅仅是设计者的事情，编辑应该参与封面的设计过程，并与设计者全程互动。由于编辑能更好地理解本学科和研究领域，能准确把握刊物内容对期刊封面形式的要求，能提出最具代表本期刊的元素或方案，从而能达到更佳的设计效果。

4　结语

科技期刊的封面设计是一个系统工程，需要在理念、色彩、材料、期刊专业等各个方面付出巨大的努力，更需要设计者、编辑、期刊管理者等进行全方位的参与。随着人类生活节奏的逐渐加快，对信息的传递要求更加简洁、明快，设计者有责任把科技期刊封面简化，使其条理更加清晰，以便更有效地传达信息，而扁平化设计的出现正好满足了这一要求。扁平化设计的“以少胜多”的设计理念，以简约、简单的设计，传达出更加鲜明的主题，能够给读者带来全新的视觉体验，将成为现阶段及未来一段时间的主流设计趋势。 科技期刊采用扁平化设计的理念和风格，能够快速有效地传达信息，达到较好的视觉传播效果。

[1]霍宏.对科技期刊封面设计的基本规则和发展趋势的探讨：以《核技术》封面重新设计为例[J].中国科技期刊研究，2013，24(4)：818～821.

[2]刘岭.国内科技期刊封面设计的视觉传播研究[J].东南传播，2015,(4)：121～122.

[3]方晓辉，徐媛.平面设计中的“扁平化”趋势[J]. 活力，2014,(7)：162.

[4]罗向阳，李辉.科技期刊封面设计的实践与创新[J].中国科技期刊研究，2011,22(6)：980～982.

[5]黎文丽，高时阔.学术类科技期刊封面设计的原则及表现[J].编辑学报，2006,18(5):335～336.

[6]孙昌朋，陈望忠.医学科技期刊封面设计的实践与创新[J].编辑之友，2012,(6)：106～108.

[7]李宏君.科技期刊封面设计的个性化表达[J].今传媒，2011,(8)：103～104.

[8]陈浩元.科技期刊标准化8讲[M].北京：北京师范大学出版社，2000.

[9]李凤琴.科技期刊封面设计中的常见问题及其对策[J].沈阳师范大学学报，2008,26(3)：369～371.

[10]温学兵.科技期刊封面设计研究[J].沈阳师范大学学报(社会科学版)，2011,35(2):164～165.

[11]吴江洪.学术期刊书脊编排须规范化[J]. 科技与出版,2010,(10):35～37.

2016—05—13

刘刚(1982—)，男，副编审，主要研究方向为冶金工艺技术、科技期刊编辑学.

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