对农广播媒体融合的思考

“我可以没有自己，但不能没有手机”，这似乎是当下新媒体时代的真实写照，对互联网生活方式的追捧，在很大程度上唱衰了广播电视等媒体的价值，并冠以“传统”二字。的确，当下传媒领域的发展在表象上呈现出三种趋势：新媒体如火如荼，传统强势电视媒体盛极而衰，老牌传统媒体呈现颓势，至于对农广播的影响更是不言而喻。但之所以称其为表象，是因为这种判断基于媒体彼此分离的理念；如果以有效传播为主要目的，则任何媒体都没有理由放弃任何可以利用视听元素进行立体传播的机会。如今以媒体融合为突破口，借助多媒体技术的丰富传播手段，可以成为对农广播节目发展新思路。

任何媒体，都应以有效传播为主要目的，都应该寻求传播技术乃至传播方式的融合。对于广播媒体而言，最需要做的就是，理念先行，在保持广播特色的同时，树立传播平台一体化的理念。这就需要平台之间无缝对接，使各自拥有固定使用习惯的用户可以在平台之间轻松转换，便捷地尝试更多媒介产品，这个过程中媒体需要提供最优的用户体验，进而让农民成为媒体的忠实受众。

对农广播媒体要适应新媒体时代的发展，应开发利用好掌上农广APP，让广播突破频率的限制，成为数码应用的一部分，同时也扩大了受众范围。利用APP平台，农民可以通过智能手机、平板电脑随时随地收听对农广播节目、视频节目，重要的是还可以进行反馈互动。掌上农广APP像是一个社交网络，可以增强与农民受众的自主性和互动性。曾几何时，《致富早班车》栏目利用电话、信件等方式进行互动，但全媒体环境下，对农广播节目应加强微博、微信交流互动或设立粉丝专区，同时用新讯息、线上和线下的互动活动来推广，让主持人或编辑记者、导播成为听众的朋友。

与新媒体结合，对农广播的受众不再仅仅是听众，而是用户，他们的选择性与自主性更强。为了扩大影响力，提高用户黏度，保留忠实用户，吸收新用户，对农广播栏目要从各个细节去注重用户的体验。例如掌上农广APP使用的便捷性、界面的舒适度以及后台服务器支持的网络速度等。对农广播栏目的新媒体平台还应该考虑与栏目本身相配合。比如，可以采用彩色和大字以吸引眼球，农业产业节目分类应明确易操作。掌上农广APP平台可以让互动变得更全面及时，可以投票、展开讨论，甚至可以在栏目中播放用户提供的语音资料，作为栏目内容的一部分，从而增加了新鲜感与丰富性，对农民朋友来说，当自己的声音被电台栏目所重视，自己便会对栏目产生情感，进而持续关注，为自己的农业生产生活提供一定的帮助。

中央农业广播电视学校 耿关常