电视栏目包装策略

摘要：随着科学技术的迅速发展，电子产品在人们生活中的作用越来越不可取代，电视节目栏目化也成为一种新兴的潮流，以不可阻挡的趋势飞速发展着，电视节目栏目化特征日益显露出来，它的重要性也不言而喻，面对如此严峻的发展趋势，如何运用电视栏目的包装策略，并让他起到事半功倍的作用，是非常重要的，同时，作为电视台，包装策略相当于是门面，只有做好了包装，才能更吸引观众的眼球，提高收视率。下面以湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》为例，分析电视栏目里有关包装策略的问题。

关键词：快乐大本营；电视栏目；包装；策略

如今，随着有线电视传输网络的迅速发展，打造精品栏目，并为其量身定做精美的包装已是必不可少而且至关重要的。从先声夺人的宣传片，到新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐，恰到好处的字幕处理，乃至色彩、节奏、动感、形式等等，无不体现包装的魅力。电视栏目的包装，应该集思想性、艺术性为一体，融欣赏性、文学性为一身，不断创新，打破传统的枷锁，在这个全球化的世界发展格局下，电视栏目的包装也应该趋于全球化，别出心裁，制作者不能只局限于自己的审美，更应该致力于广大观众的审美需求，让自己融入其中，了解他们的口味和爱好，投其所好，打造出华美而又不失品质的栏目包装，一档节目要想在电视传媒界立足，没有固定的收视群体是万万不行的，节目的内容固然重要，那是你的资本，包装也十分重要，那是你的门面，你的宣传，好的包装是你吸引观众的必要条件。

一、节目包装的定义

电视包装的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式严肃的规范和强化，凸显频道、栏目、节目的个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。当你给别人挑选一份礼物，除了礼物本身的选择之外，还要注重包装纸的选择，此时你要考虑诸多因素，比如，是否符合礼物本身的“气质”，接收者的喜好以及当时的环境。电视栏目的包装也是一样，好的包装不仅要得体更要引人注目，正所谓“人靠衣裳马靠鞍”，要想在这个竞争激烈的社会中脱颖而出，创新必不可少，这就说明了包装策略的重要性。

二、节目包装的内容

栏目的包装由很多部分组成，包括栏目标识、形象片、宣传片、广告语以及个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。包装的工作内容分别是指：声音、节目编排和营销活动。他们在电视理念识别系统的指导下，在具体实施的过程中的一整套识别系统。包装是手段，是形式，是外在的，其根本目的是宣传推广被包装的对象。

三、电视栏目包装的策略

1.较强的形象可识别性

一个好的栏目包装，必须要做到栏目与保装之间的协调统一，他们的风格必须是一致的，无论是前期的录制，还是后期的剪辑制作，必须要注重各种细节，做到万无一失，要从各个方面保证节目的整体性。《快乐大本营》的形象设计，醒目，突出，又有很强的趣味性和时代感。《快乐大本营》的节目宗旨就是快乐，光从logo上就洋溢着一种快乐、轻松、时尚的氛围。经改善后的“大本营”图标，与湖南卫视的整体包装更贴近统一，设计感更强，更简洁，快乐大本营几个字更为突出，色彩上也改为了湖南卫视的标志色橙黄色，更加深入人心。形象标识就相当于是一张宣传自己的名片，要想在众多电视节目中脱颖而出，这张名片就必须设计的与众不同，既符合自己的身份，又满足大众的审美，还能让他们过目难忘，快乐大本营的形象标识很好的诠释了这一点。

2.光彩夺目的栏目主持

主持人与栏目、频道越来越形成一个密不可分的整体。格调相近的主持人群体，既直接包装或主持了各类节目，也是形成频道特色的重要因素。快乐大本营拥有一批非常优秀且有风格迥异的主持人，快乐家族每期都会以一种不同的姿态出现在观众眼前，出其不意，他们的任务就是给人们带来欢笑，带来快乐何炅的稳重，谢娜的活泼，杜海涛的傲娇，吴昕的低调，李维嘉的亲切，都给人一种快了青春的感觉，他们的主持风格也是快乐大本营这么多年一路走来的资本。

3.生动有趣的栏目宣传

快乐大本营的节目宣传不同于其他的节目，它不是选择传统的字幕式的节目预告，而是采用广告式的节目自我宣传，这样显得更加新颖独特，而且它的宣传广告制作得非常精美，给人一种过目难忘的感觉。这种广告式的自我宣传，在节目插播广告的时候可以以一种非常自然的姿态展现在观众眼前，让人不觉得厌烦，不觉得突兀，甚至给人一种浑然一体的感觉，增加了节目的整体性。

4.具有亲近感的声音

在如今的社会，年轻人的压力大，特别是一些单身青年，在经过了一天的工作回家之后，希望通过一些途径来减轻自己的压力。大多数人回家的第一件事就是打开电视机，但它们并没有认真地去看，他们并不关注里面的内容，只是想给安静的家里增加一点声音，不想用寂寞缓解自己的疲累，这时候，电视对他们来说，就是一种背景音乐，所以，电视节目的声音包装也至关重要，恰到好处的音调、语调、语速，适当的背景音乐，无疑会给节目增加美感，锦上添花。“在节目的包装中声音包括三个方面：主题音乐，人声和效果声”。对于主题音乐的选择，快乐大本营做得很出色，这可能也是这么多年年它依然可以屹立不倒、傲视群雄的原因之一，之前他的主题音乐是《啦啦歌》，现在是《快乐你懂的》，不管是之前还是现在，歌曲的语调总是那么活泼轻快，字里行间都洋溢出一种快乐的感觉，歌曲简单易学，朗朗上口。快乐大本营的开场也是别出心裁，一般都是当下比较流行的歌曲或者与当期节目有关的歌曲，给人一种“未见其人，先闻其声”的感觉，无疑是一场听觉盛宴，让人沉醉，让人痴迷，让人在喧嚣的世界里找到心灵的一片净土。

总而言之，传媒界的竞争，归根到底还是争得收视率，不管过程多么光怪陆离，尽最大的能力吸引观众，获得稳定的收视群体，摸索观众你的口味，满足他们的娱乐意识。包装电视栏目，可以提升栏目的艺术特色和观赏价值，吸引更多的群体。策划一个精当的节目包装，无论声音、画面感或是录制后的剪辑处理和片外的宣传，都是不容小觑的。湖南卫视的《快乐大本营》在栏目包装中能脱颖而出，在众多娱乐节目中力拔头筹，是技术手段和设计理念的体现，同时也是编辑系统的一流人才合作的结晶。

作者简介：

李瑞雪（1994-），女，汉族，湖北恩施人，本科学历，学生，研究方向：电视栏目包装及广播电视编导。

（作者单位：湖北民族学院科技学院）endprint