视觉传达中艺术与技术的结合

孙岩岩

摘要：科技发展日新月异，社会进程脚步不断加快，视觉传达设计作为一个新生代的行业，自上世纪六十年代以来，不断在各行各业中大放异彩。其发展之迅猛令人侧目。它涉猎行业诸多，不仅有标志广告、音像电子，图书宣传等也都有它的身影。作为一个主攻视觉体验的行业，它与人的主观感觉是分不开的，这也注定了视觉设计与艺术发展之间密不可分的关系。事实上，在视觉传达这一行业中，借助着近几年数字技术的兴起，新媒体成为了行业前进的全新助力。这种媒体艺术作品几乎渗透到了我们生活的方方面面，因此，对视觉传达设计中艺术与技术的创作联系进行探讨与审视是十分有必要的，并在技术和艺术两者的兼容之下，促就行业新的发展高潮，这也是时代与社会主流走向的倾向选择。

关键词：视觉传达；艺术；技术

作为一种主要传递信息的设计行业，视觉传达设计绝不可能脱离媒体而独立存在，不管是图形、影像、还是音乐甚至文案都是其依附的载体，视觉传达设计的行业多样性也正是由这些多姿多彩的表现形式丰富的。在浩瀚的人类历史文明长河中，信息革命曾经数度爆发。不管是最初的语言传播，导致了文字在极广的范围内被使用，并使得文字所保留的文明价值不可估量；还是印刷术的出现，使得文字的欣赏与传递变得便捷与多样化，阅读审美这一艺术领域的概念首次出现在传播学中；又或者是模拟电子传播的大范围应用，使得字体插图更加普遍，图像印制技术也日趋成熟；直至上世纪八十年代，计算机技术的狂潮席卷了世界，正式开启了全新的信息传播革命。数字是信息传播在人们的生活中开始无孔不入，并不断以更新的媒体方式带来新的视觉体验。而就视觉传达设计这一范围内来说，艺术与技术的交汇碰撞则不断产生新的发展导向。

1.视觉传达设计基本概念

在分析视觉传达中的艺术设计之前，我们不妨先思考一下设计这门学科。设计，作为一个综合性极强的人文科学分支，常常让普罗大众觉得忽远忽近。设计贯穿了我们社会中所接触的一切事物，但又不限于此，似乎还有着更高的美学价值和创新追求，并在此过程中能够不断带来经济效益。设计的原则是新奇合理、符合人性需求。而视觉传达设计作为设计的分支，它的本质实际上一门艺术，而之所以将其称为艺术，必然有其艺术性的因素。

1.1视觉传达设计特点

视觉传达设计侧重点在视觉传达功能之上，因此不管是普通的报刊杂志还是互联网此类新兴媒体，都可以作为这门艺术的传播载体。通过载体将信息给人类视觉的直观体验，并在传播过程中进行针对性的表现设计，这就是视觉传达的精髓所在。根据设计的目的与要求，在对信息进行透彻的分析与概括后，借由图像文字、色彩造型等多重元素来将其可视化，并最终通过载体将信息发布给社会民众就是视觉传达设计这门学科起到其影响的方式。

1.2视觉传达设计的艺术价值

概括的来讲，视觉传达设计就是一种视觉媒体相关中表达信息与艺术的学科，在人们的精神文化领域有着独特的地位，生活在当下，倘若谁说自己的生活可以全面脱离视觉设计而存在，那必然是没有考虑过缺乏美感的赤裸信息世界的荒凉。艺术表现手段的多样性为丰富艺术语言做出很大贡献。同时，选择什么样的艺术手段也是艺术家思维渐进的过程。我们可以从一门艺术中揭示其表现手段的某些规律，却不能说明全部，更不可能得出什么样的结论。对于艺术作品，其表现手段和其所反映的观念处于一种契合的状态便是好的。视觉传达设计满足了人们的日常生活中对于信息传递方式的基本行美学要求，并在各种视觉符号中来依托变换。设计师是信息的创造着和传播者，而传达对象则只需安心接受。

2.视觉传达设计领域的新技术

视觉传达设计的新媒体技术中，突破性创新无疑是十分令人瞩目的。与传统的视觉传达不同，新媒体技术通过虚拟现实技术成功将设计师的许多艺术设计具现化，让传达对象在接受信息的同时能够感知到交互性和身临其境的直观体验，这在视觉和功能上都有着独特的特点。

2.1新媒体技术的特点

虚拟现实艺术设计的杰出之处集中在它给传达对象所带来的体验，往往让人能够感知到更加深刻和全面的信息，因此在当前社会颇受青睐。另一个特点就是它的虚拟现实性，借由虚拟现实技术，设计师能够将客观不存在或者客观存在却难以轻易传达的事物形象化，这种计划在古代珍贵文物的数字化复原和保存修复这一领域堪称革命性，这对文化的保留与传递无疑是极为可贵的。

2.2新媒体技术对视觉传达设计的影响

尽管新媒体技术用于视觉设计已有一段时日，但它仍然是一个充满了活力的朝阳产业，创作者结合新媒体技术的特性，以自身想象力为辅，必然能创造出一个又一个令人称道的艺术作品。在社会科技文化背景不断革新的大前提下，视觉传达设计的研究与发展必是不可估量的，同时依靠着人类文明悠久的艺术底蕴，它能够不断的给予传达对象全新的视觉体验，技术和艺术的融合自其诞生那天起就一直如影随形，并给人以无限的惊喜。

3.结束语

视觉传达设计在通讯传播都发展迅猛的今天无疑有着越来越大的影响，作为一门专业型的艺术设计课程，它也逐渐走进了普通群众的视野。艺术如何普及化，是任何一门艺术类学科都应思考的问题，在视觉传达设计的带领下，设计师能够在传递信息的同时实现经济与艺术价值的双重提升，这无疑是令人赞叹的。艺术是一种先进的科技力量孕育而生的艺术，离不开科技的支持，因此，对视觉传达设计要兼顾艺术和技术。视觉传达设计本着以人为本的指导理念，将人的精神需求放在第一位，创造出更有美学价值和高信息传递效率的设计作品。

（作者单位：长春职业技术学院）endprint