新媒体环境下科技期刊发展对策

王兰英

(河北大学 期刊社，河北 保定 071002)



新媒体环境下科技期刊发展对策

王兰英

(河北大学 期刊社，河北 保定 071002)

新媒体时代到来，科技期刊朝着数字出版的方向发展，面对提升期刊的数字化水平、网络化水平的迫切形势，分析了我国科技期刊新媒体应用的现状，并从转变“内容为王”理念为“信息服务为王”、建立高素质数字化编辑队伍、提升期刊编辑的媒介素养方面提出了解决方法。

科技期刊；网络化；新媒体

0　引言

进入21世纪，伴随着信息传播进入“新媒体” 时代的脚步，信息化已经融入到生活、工作的各个领域，深刻影响并改变了社会的方方面面。“新媒体”最早是1967年美国人戈尔德马克发表于一份关于开发电子录像商品的计划中[1]。最早的新媒体是继报刊、广播、电视等三大传统媒体之后发展起来的第四种大众传播媒体，而清华大学熊澄宇教授[2]认为新媒体是指在线的网络媒体和离线的其他数字媒体等在计算机信息处理技术基础上产生的媒体形态。新媒体是一个相对的、历史的、流动的概念，国内外对于新媒体的定义不尽相同，伴随着时代的不断进步，在不同的历史时期，社会科技发展水平的变化使得媒介使用情况的内涵有不同的变化。

1　新媒体的概念

韦路等[3]指出当今所谈论的“新媒体时代”是指计算机技术、它以互联网技术、移动终端技术等数字化信息传播技术诞生以来的这一历史时期。新媒体是伴随着网络技术的发展而发展起来的继图书、期刊、报纸、广播、电视等传统媒体之后新兴的媒体形态，互联网、无线通信、有线网络等作为主要渠道，电脑、手机、数字电视等终端作为移动终端，数字传播、网络传播和全球传播为主要特征，因此具有迅速及时性、低成本性、多媒体性、交互性、个性化、广受众面性、共享性等特性[4]，被形象地称之为“第五媒体”。

新媒体时代的到来给科技期刊带来了许多机遇的同时，也给期刊带来了压力及不可逃避的困难。因为在新媒体下，任何期刊都不能单独依靠传统媒体而持续长期发展，必须开始利用新媒体的力量扩大传播力度和广度，科技期刊亦不例外。移动互联把科技期刊也带入了新媒体时代，数字出版成为了21世纪出版业发展的方向和潮流，科技期刊做好自身的数字化是适应社会信息化发展的必然趋势，是更好地为读者和作者做好知识服务的前提条件，也是期刊自身实现可持续发展的必然要求。

2　科技期刊的新媒体利用现状

随着移动互联网的快速传播和新媒体技术的广泛应用，传统科技期刊在享受机遇的同时，也正遭遇诸多的困难和挑战：首先是受移动手机碎片式阅读等方式的吸引导致科技期刊的大批读者、作者和潜在作者的流失，读者都流失到了微博、微信和手机APP；其次是将音频、视频、文字和图片等融合到一起的新媒体有着丰富的表现形式，给受众以传统期刊无法比拟的感官表现力和感官冲击力，从而对传统科技期刊造成了极大的冲击；再次通过新媒体的非商业化、低成本、运作简单的网页、电子邮件和微信推送等方式的广泛的网络传播，致使传统期刊的纸质出版物的出版发行等传播渠道受到冲击。

因此科技期刊迫切需要认真分析当前的出版业发展现状，整合现有出版资源，充分发挥科技期刊的学术带头作用。纵观我国的传统科技期刊，面对新媒体的融合，也融入到新媒体利用的大潮中。

2.1期刊自建网站和加入集群化平台

建立网站是科技期刊向新媒体转型的最基本的方式，所有科技期刊都建立了网站，其中一部分期刊依靠专项资金建立自己的门户网站，一部分期刊依靠各种网络平台建立期刊网站，网站都是集采编、查询、发布、下载和信息推送于一体。笔者打开部分期刊的网站，发现也只是有投稿系统链接而已，并没有进行信息的推送和内容及时更新。采用了网上投稿系统的部分期刊网页内容更新周期长，消息滞后，新媒体的融合方式亟待提高。

所有的科技期刊在使用自建网站的同时，还与中国知网、万方、维普、中国科技在线等大型数据库合作，将期刊内容电子版在集群化平台上发表，并向受众提供论文下载、被引查询等详细的数据服务。

2.2出版数字期刊

科技期刊的数字出版分为两种类型，大部分期刊采用的是直接将纸质期刊的内容电子化然后上传到自己的网站实现开放式存取，方便读者免费快捷地下载。另外一小部分期刊采用的是将纸质期刊的内容进行编辑加工后，转变成音频、图片等形式让读者有偿下载。第二种类型是国外的高水平科技期刊完全依靠网络创办纯粹的数字期刊，不出版纸质期刊，既节省了大量资源，又加速了文章信息发布的速度。

2.3推广客户端和公众账号

伴随着互联网的快速发展、移动Ipad和手机等的大量使用，部分科技期刊推出了客户端服务，方便用户直接登陆网站查询稿件信息和期刊的刊发情况，并能随时下载期刊所刊发论文。推出微信公众号或服务号是最近两年新发展起来的一个新媒体时代的发展方向，目前部分科技期刊已经开始推行这项服务了，但是就当前其中部分期刊的运行情况来看效果不太明显。在调查的59种期刊中，提供RSS订阅或E-mail Alerts服务的期刊网站主页只占调查总数的27.1%，提供移动客户端(iPad)阅读平台的期刊只有3家占5.1%。

3　科技期刊的应对策略

传统期刊与新媒体融合乃大势所趋，作为科技信息重要载体的科技期刊都在努力探索适合于自身期刊的网络发展新方式，使得新媒体和传统期刊做到完美融合。融入了多媒体形态的“跨媒体”出版将会成为今后科技期刊的主流传播形态，不但可以提升期刊的可读性，吸引更多读者关注，让科技期刊更好地服务于传播使命。对于期刊来说，新媒体的发展单靠外在表现形式的改变不足以实现本质的变化，必须从办刊理念和期刊编辑的素养角度去转变。

3.1转变“内容为王”的理念为“信息服务为王”

新媒体时代由于传播的及时性使得信息传播迅速及时，致使文章的出版周期明显缩短。一直都将“内容为王”的理念奉为办刊根本，传统的科技期刊适应传统的媒体控制，信息匮乏时代尚可，也完全可以依靠优质的、原创的文章内容得到受众的认可，“内容为王”的理念很难适应信息过度充裕、信息快速更新的新媒体时代，传统期刊想依旧保持主导地位，必须适应形势的发展，变“内容为王” 的理念为“信息服务为王”，打造出智能化信息服务平台，否则必将被新媒体时代所淘汰。

3.2建立一支高素质的数字化服务编辑队伍团队

传统媒体和新媒体竞争最核心的力量是人才，是编辑队伍的实力，特别是人才结构的科学合理性。目前各期刊编辑部传统媒体人才充足，而匮乏的是新媒体人才，能够熟练使用网络技术、媒体技术等新媒体技术的人才更是凤毛麟角。因此，各编辑部迫切需要提高从业人员的综合素质、改善人才结构、吸纳优质人才加入编辑队伍，为期刊适应新媒体时代提供强有力的保障和动力，加快推动期刊组织创新，推动数字化编辑队伍团队的建设。首先可以在内部培养一支懂技术、网络操作熟练、数字化技术高的年轻编辑队伍，其次可以引进吸纳一些新媒体人才。

3.3提升期刊编辑的媒介素养

期刊编辑的媒介素养主要指编辑对于媒体信息的甄别能力、选择能力、批判能力、评估能力和利用能力[5]。新媒体时代下媒介素养是人们的基本素质之一，而对于科技期刊的编辑而言显得尤为重要，它关系到刊物的良性发展。提升编辑的媒介素养具有紧迫性和必要性，因为是时代发展对于期刊编辑的需要，也是期刊编辑筛选过滤稿件和利用新媒体服务于期刊的需要。因此，期刊编辑的媒介素养必须提升。首先通过转变理念，树立编辑媒介素养意识，其次要在制度方面健全期刊编辑媒介素养培训、考核工作，完善培训机制，将媒介素养培训纳入培训、任用、考核之中。

4　结语

随着信息传播进入新媒体时代，我国科技期刊的传播方式也进入了新媒体时代。分析我国科技期刊的新媒体利用现状，目前科技期刊通过自建网站和加入集群化平台、出版数字期刊、推广客户端和公众号等方式进行新媒体的利用，但是在使用中存在诸多的问题，效果不甚明显。为此，笔者提出了三条建议，首先是理念的转变，由“内容为王”转变为“信息服务为王”，这是科技期刊做好新媒体利用的最根本的要求。其次，建立一支高素质的数字化编辑团队，尤其是用能够熟练使用网络技术、多媒体技术的人才来充实编辑队伍。最后是提升期刊编辑的媒介素养，全体编辑的媒介素养都需要提升，将其纳入编辑的培训、任用、考核中，从而全面提升期刊的新媒体利用水平。

[1] 蒋宏，徐剑.新媒体导论[M].上海：上海交通大学出版社，2016.

[2] 认识新媒体[EB/OL].[2013-03-29].http://www.cctv.com/tvguide/ tvcomment/wtjj/xzlz/7233_3.shtml.

[3] 韦路，丁方舟.论新媒体时代的传播研究转型[J].浙江大学学报：人文社会科学版，2013,43(4)：93-103.

[4] 张瑞彬，张海洋，阎琪.新媒体环境下科技期刊转型探析[J].白城师范学院学报，2016,30(2)：90-93.

[5] 提升新媒体时代下的期刊编辑媒介素养[J].重庆行政：公共论坛，2016(1)：91-92.

(责任编辑：蒋华)

On the Developing Strategies of Sci-tech Journals in the Era of New Media

WANG Lan-ying

(Department of Journal, Hebei University, Baoding 071002, China)

In the era of new media, the Sci-tech journals develop toward the digital publishing. Facing the urgent need to raise the digital level and the network level of the journals, we first analyze the current application of Sci-tech in Chinese journals, and then put forward 3 strategies: transforming the concept from the "content is crucial" to "information service is crucial", building the high-quality digital editor team and improve the media quality of journal editors.

Sci-tech journals; network; new media

2016-05-31

河北省社会科学发展研究课题(201603120501)；保定市哲学社会科学规划课题(2016022)

王兰英(1978-)，女，河北冀州人，副编审，博士，主要从事科技期刊的出版研究。

Z62

A

1009-7961(2016)04-0070-03