基于淘宝店面设计的思考

高蒙蒙

（徐州机电技师学院，江苏徐州，221131）

基于淘宝店面设计的思考

高蒙蒙

（徐州机电技师学院，江苏徐州，221131）

在目前互联网及移动互联网快速发展的时代，网络购物在悄悄地改变着人们的购物和消费方式，所以，市场对淘宝店面设计人才、淘宝美工设计人才的需求也在不断网店的兴旺和竞争的日益激烈，使淘宝网店的设计变得愈发重要，设计的好坏甚至直接影响到销售业绩。

淘宝；店面；设计

淘宝店面的总体设计在上线之前都离不开高质量的前期策划，策划做得好，可以避免很多无谓的返工和重复，而且对于网店的后期推广、营销、维护等也具有非常重要的重要。实际上，淘宝店面设计与我们实际生活中店面的设计与装修是一样的，可以用店名告知浏览者店面的性质和主要销售的产品属性及主要服务的对象。

1 淘宝店面设计中的4种视觉设计元素

点元素是具有大小和形状及位置的一种抽象性构成元素，因此，在淘宝店面设计中，我们不应把点仅仅理解为传统思维中的点。实际上，我们可以将一个字符、一个词组、一个花朵、一个标签、一个按钮、一个色块等页面元素均视作一个点。

线是点的延伸，它也是设计构成中的一种抽象性构成元素。我们知道了点在店面设计中有很多的表现形式，所以我们可以这样理解线：有什么样的点元素，就可形成什么样的线。就像画家作画一样，需要绘制什么元素就选择什么样的笔触一样。当然也不是绝对，我们也要结合设计的实际需要灵活更改线元素的一些属性，如线的粗细、虚实、色彩等，使线的视觉表现形式更丰富、效果更华丽。

在几何学中的面是线移动的轨迹，当然也可视作为放大以后的点，因而面具有长度、宽度但无厚度。在信息设计中，面的表现力是最强大的。由于点和线的形式多样，所以面的类型基本可分为集合形面和不规则形面。在淘宝店面设计中，我们可通过面的面积大小、位置变换、层叠关系等来增强页面的表现感染力。

从严格意义上说，花纹和图案可以看作是点或线的一种特殊表现形式；但是从设计应用的角度来看，花纹和图案是淘宝店面设计中必不可少的修饰元素。这些修饰元素的存在，对于提升页面设计的精细度，改善页面浏览者的视觉体验，突出页面设计的美观度都具有很大的作用。

点线面是设计构成的基础，在淘宝店面设计中，恰当的使用这些元素不仅会增强页面信息传达的舒适性，而且还会丰富页面的表现形式，从而为浏览者留下更好的视觉印象。

2 淘宝店面设计应该遵循的4种创意原则

淘宝店面的创意与设计，其实与我们思考如何销售产品、如何打动顾客的做法是一致的，其区别仅仅在于淘宝店面的设计特别依赖于图片和文字的设计和表现力。

给浏览者一个好的印象：界面布局要美观

淘宝店面设计的布局要美观，这一点不难理解——就像现实中我们所看到的一样，任何营销人员在拜访客户的时候都是衣冠整洁、文质彬彬的，这样让客户觉得特别受尊重。所以，淘宝界面的布局美观就是要从营销的角度出发，让我们的每一位访问者都能感受到店铺对他们的尊重和欢迎。

主题明确 主题突出

店铺的设计类型总体可分为两类，即销售型店铺和品牌型店铺。更具体一点，就是店铺的设计定位要清晰。销售型店铺的界面设计，更多地是要突出商品所带给浏览者的具体实惠有哪些、商品的特性有哪些、店家在价格方面的让利有多大、促销的时间有多长等具体的问题。品牌型店铺界面的设计要有别于销售型店铺，它更应该以品牌优势为主要设计点（如品牌的文化内涵、品牌的影响力、商品的质量等内容），而对于价格、促销等信息则给予一点的弱化。

统一性

店面设计的统一性主要是指店面的设计风格应该表里如一、始终如一，切忌出现飘忽不定的视觉定位。这一点就好比我们常见的“超市倒闭，借地清货”的杂货铺一样，没有清晰的营销定位，店家仅仅是一句“所以的商品一律9块9”的口号在招揽生意。要知道在网络平台中，浏览者可没有耐性听你“吆喝”。

直观、简洁

直观，就是要让浏览我们店铺的浏览者一眼就知道我们的店铺在销售什么、知道我们店铺的商品主要的服务对象是哪一类人群。

简洁就是要做到简练而不烦琐，让浏览者获取店面的每一个信息都没有视觉障碍，“扫描”每一个角落都会一目了然。

3 淘宝店面设计中常用3种基本构图技巧

对比，在店面设计中，如果没有对比效果，商品就缺少活力，就不能在视觉上吸引浏览者。所有在设计中，我们可以从主次、大小、位置等诸多方面运用对比手法，将宝贝设计得更具魅力。大小对比在店面设计中的应用很常见。大小对比可以给人以近距离了解宝贝的机会，也可以更详细地像浏览者展示商品的细节。同时，大小对比的展示画面，可以给人更为强烈的视觉冲击和身临其境的体验感。店面宝贝放置在不同的位置、不同的场景都可以给人造成不一样的感受。

对称，是指以中轴线为中心分成相等两部分的对应关系，如自然界中人的双眼双耳或鸟虫的双翼双翅。在淘宝店面设计中也经常运用对称的形式，它给浏览者以端庄、大方的感觉，产生秩序、高贵的视觉美感。此种构图技巧多用于家具、窗饰等店铺设计之中。

反复，是在店铺页面的宝贝设计构图中，使某一具有相同或相似形态的宝贝多次出现在版面上的效果就称为反复。店面设计中适当地应用反复，能增加页面的韵律和节奏感。当然，反复不是简单的重复，而是通过将具有相同款式不同风格、相同服饰不同颜色的相同产品，或不同的姿势、不同的动作的宝贝照片在设计中反复出现，从不同的角度、不同的层次表现同一个主题。

[1]《淘宝开店必胜100法》 赵能愿等 清华大学出版社2009.10.1

[2]《我的第一本淘宝开店书》 启赋书坊 电子工业出版社2011.08

[3]http://www.51zxw.net/list.aspx?cid=425

高蒙蒙，女，汉族，江苏徐州，1985年4月生，本科，讲师，单位，徐州机电技师学院，徐州机电工程学校，研究方向，计算机

Thinking based on the Taobao store design

Gao Mengmeng
（Xuzhou mechanical and Electrical Technician College Xuzhou City, Jiangsu Province221131）

In the current rapid development of Internet and mobile Internet era, online shopping is quietly changing people's shopping and consumption patterns, so the market demand for the Taobao store design talent, Taobao art design talents are increasingly prosperous and continuous online competition, the Taobao shop design is becoming increasingly important. The quality of design or even directly affect the sales performance.

Taobao; store; design