互联网+模式下功能性运动文胸的个性化设计研究

陈彦名

（湖南工艺美术职业学院服装系，湖南 益阳 413000）

互联网+模式下功能性运动文胸的个性化设计研究

陈彦名

（湖南工艺美术职业学院服装系，湖南 益阳 413000）

随着运动健身风的兴起，运动文胸受到了越来越多女性的欢迎，但目前市场上女性功能性运动文胸存在设计同质化，忽视功能结构或个性化设计；缺乏对消费者需求的了解与分析，信息的不对称闭门造车等问题。“互联网+”是一种新型经济形态，女士功能性运动文胸市场的发展需借助互联网思维，缩短女士功能性运动文胸产业链，实现女士功能性运动文胸的个性化定制，实现从产品导向向消费者为导向的转变。

运动文胸；互联网+；个性定制

1 功能性运动文胸市场的现状与发展

随着科技的发展，消费者的生活水平持续提高，人们越来越追求健康的生活方式，越来越多的人参与到健身和体育运动的队伍中来。近几年来，女性健身的人数不断增加，但据有关调查[1]发现，56%的女性在运动过程中乳房引起的疼痛，会导致运动损伤。由于女性的乳房主要是由腺体、脂肪、皮肤构成，缺乏骨骼或交错的肌肉群支撑，在日常生活中，如果不加以适当的保护，哪怕是短时间或较低强度的运动也可能给乳房带来运动损伤，甚至难以痊愈。为了能更好地保护女性运动者的乳房健康，具有保护女性胸部功能的、适宜于女性从事激烈运动的功能性文胸应运而生，这就是运动型文胸。

迄今为止，运动型文胸尚未有明确的定义，通常是指女性在进行某项特定运动时穿着的具有保护功能的专用内衣。通常运动型内衣规格比较短小，布料弹性佳、设计合身、透气性良好，其功能是充分遵循人体在运动过程中，皮肤、肌肉组织以及骨骼的拉伸、收缩规律，为乳房提供相应的支撑力，减少乳房的位移，避免乳房及其周边肌肉、韧带的损伤，尽量克服女性在运动过程中因拉伸或收缩、流动可能带来的胸部不适或疼痛。在不妨碍运动的前提下，具有保护、稳定、吸湿、排汗的功能[1]。运动型内衣的问世受到了广大女性健身运动爱好者的关注与追捧。

中国的运动内衣品牌单一，其中内衣品牌中仅有爱慕和古今等品牌生产了运动内衣。爱慕公司以适应大众休闲运动和专业运动的不同需求为中心，构建了近万名女性的体型数据库，生产并研发了运动机能服装(内衣)[2]。古今运动内衣为防止在运动时出现类似普通内衣的肩带滑落的问题，同时避开肩胛骨部位的背部运动内衣，设计并采用了X造型，它提高了运动时肩带的稳定性，同时使肩胛骨运动自如。而桑扶兰的运动内衣，运用了曾获得专利的45°“心”型扣设计，改变了肩带的着力方向，文胸肩带容易滑落的问题也被其解决。此外，还有一些企业开发出了一种新型的记忆型的钢圈，其贴服性好并且柔软，不会在乳房周围留下钢圈印，可以通过感知人的体温恢复到原来的形状，这种钢圈改善了运动内衣的舒适性[3]。

2 女士功能性运动文胸设计存在的问题

虽然功能性运动内衣已成为女性运动时不可或缺的生活用品，具有很大的研究意义和市场潜力。但关于运动文胸的研究还处于初级、不完善的阶段，中国运动文胸设计主要存在以下问题：

2.1 设计同质化，忽视功能结构或个性化设计

虽然文胸是最贴近肌肤的私密物件，但消费者仍然希望拥有个性化的内衣。然而，市场上销售的文胸大都是同款式同类型的，同质化严重，缺乏竞争力，这些不但不利于内衣品牌的形成，同时也加速了文胸市场的没落。导致这一现状的主要原因在于缺乏专业的高水平的文胸设计师，大多数设计师没有消费者主导的观念，缺乏对时尚界流行元素的关注，他们仅仅抄袭市场上已有的销量比较好的文胸设计。中国内衣行业一直都存在产品同质化、互相抄袭模仿的现象，人们对此早已司空见惯。中国文胸设计需要的具有时尚设计理念的设计师，需要新鲜的设计血液补充进来，进而走出一条时尚、前沿的设计道路。

2.2 缺乏对消费者需求的了解与分析

80后、90后甚至00后，已经成为新一代文胸的消费者。与60后、70后消费者不同的是，年轻一代的消费者更加追求时尚、独立、自我、个性。以产品为导向的生产观念已不能满足消费者日益多样化的需要。在这个消费为王的时代，市场已经由产品导向转为消费者导向。消费者更新迭代的速度、内在需求的变化在加快，急需一批既能满足消费者对时尚的追求，也能满足消费者对个性、舒适、健美诉求的内衣时尚设计师。内衣设计师不但要有服装设计专业基础，还应具备创新设计思维和对时尚的敏感性，同时要能了解和洞察消费者的心理。设计师要站在消费者的立场上，想消费者之所想，了解消费者真正的需求。中国内衣设计觉醒的时刻已悄然到来，市场需要的是一群具有创造力、不拘一格、追求时尚的新一代设计师。

2.3 品牌定位不明确

目前国内内衣生产企业几乎都存在产品的品牌核心价值定位模糊、产品单一、企业创新能力弱、市场营销管理手段陈旧等一系列问题。业界通常有“三流的企业做市场，二流的企业做品牌，一流的企业做标准”的说法，缺乏品牌意识的企业是没有生命力的，要树立企业的品牌就必须有明确的品牌核心价值，所谓品牌核心价值就是企业对产品独特的主张和诉求。缺乏对市场的理解，对消费需求的深入了解，就无法达到特定群体消费者尤其是高端消费者的消费心理预期。中国内衣品牌面临的品牌囧局，究其原因，一是制造技术工艺与手段的滞后；二是内衣的研发队伍与人才建设的不足；三是对消费需求与时尚潮流的把握不准确；四是对传统文化元素的运用、对国际前沿科技与设计理念的汲取不到位；五是市场营销理念的落后。国产内衣行业依旧沿用“程咬金的三板斧”：奢华的设计、明星代言、广告轰炸、抽奖打折，不一而足。与国际一线、二线品牌相比，国产内衣从设计到制造，从管理到营销，可谓是“一地鸡毛”。

3 互联网+模式下女士功能性运动文胸设计探讨

3.1 互联网+：缩短女士功能性运动文胸产业链

第16届中国时装设计最高奖“金顶奖”得主曾凤飞说过“从前的设计师依托于企业，将产品付诸企业生产后，其设计创意才能与消费者见面，对于现今的互联网与服装设计的结合，服装设计师可以在网上与消费者对接，直接在网上销售自己的原创产品，传统的产业链变得更加简单”。石狮服装设计师协会会长李明欣也说过：“对于一个拥有网店平台和上千家实体店的企业，通过销售渠道向消费者征集服装设计创意，并根据消费者预购订单生产服装，对于企业的设计开发成本、广告成本、库存和流动资金都将大大降低”[4]。对于女士功能性运动文胸这个正在发展阶段的行业，这些节约的成本既对女士功能性运动文胸新型行业有正面推动作用，在设计开发方面获得更多的投入，从而进一步改善各个生产环节，同时也颠覆着这个行业的传统运作模式。

3.2互联网+：实现女士功能性运动文胸个性定制

个性定制是网络销售趋势,通过互联网+进一步增强“个性化定制”女士功能性运动文胸的市场开拓力度。在现今快速发展的商品经济社会，需要找到企业营销经营的支点，找到经营的商业模式。而互联网就是这个支点，它让消费者找到了各种所需的商品，将全球商业链联系在一起，让消费者随时能在各种电商平台上买到各国品牌产品，互联网满足了消费者对商品品质与种类的需求。同时互联网时代催生了一个个性化需求的时代，消费者选择个性化的产品构建自我形象，尤其是90后、00后，她们更喜欢在网络上购物，对于产品的要求也更加多样化。一方面互联网促进了消费者对个性化的需要，另一方面，互联网也是满足消费者个性化需要的重要手段和工具，文胸设计师借助互联网平台，充分了解和挖掘消费者的潜在个性需求，为实现个性化定制提供了条件。

3.3 互联网+：始终把消费者需求放在首位

“顾客是上帝”的服务宗旨在任何消费时代都不过时，无论任何时候，都需要真正做到把消费者需求放在首位，只有这样才能吸引消费者，占领市场份额，提高销量，获得更大盈利，间接维护经营者和赞助商的利益，实现共赢。因此，需要设计师借助互联网平台，积极探索女士运动文胸最大特点。一切产品的设计与研发都是从满足消费需求出发，每推出一个系列新产品前，都必须首先进行科学专业的市场调研方案设计，然后有针对性地开展周密的市场调研，及时把握市场流行时尚趋势与消费者需求的变化。再将收集来的信息进行严格的分析，将获得的结论提供给研发部门，以此确立产品的设计思路与研发路线。明确企业的产品目标消费群体，其文化层次、审美趋势、购买能力、年龄阶段，甚至不同地域的气候、消费习惯都要充分考虑，再由此确定内衣产品的材料、杯型、颜色、花型，这些都是产品设计研发过程中必须顾及的因素。认真做好市场需求调研，有针对性地开发其产品投入市场。将传统的设计元素与现代的设计元素结合起来，将传统的设计理念和现代的设计理念结合起来，使得女士功能性运动文胸展现出时代性和凸显穿着者个性。突出女士功能性运动文胸的功能性，这样才能更好地抓住市场，才能吸引更多的消费群体。

[1]杨艳.女士运动型内衣改良研究[J]. 现代经济信息,2015(8)：446.

[2] BOWLES K A, STEELE J R, CHAUNCHAIYAKUL R.Do current sports brassiere designs impede respiratory function? [J]. Med Sci Sports Exerc, 2005, 37(9)： 1 633-1 640.

[3] LEE Hyun-Young, HUNGKyunghi, KIMEun Ae. Measurement protocol of women‘s nude breast using 3D scanning technique[J]. Applied Ergonomics, 2004, 35(4)： 353-359.

[4] 独立设计师品牌走向好时代[EB/OL]. (2015-05-04) [2016-03-02]. http：//news.hexun.com/2015-05-04/175503784.html.

陈彦名（1982-），女，湖南工艺美术职业学院讲师，硕士。E-mail：344232561@qq.com

2016-08-15