企业的价值

文丨王健林

企业的价值

文丨王健林

中国现在有1000多万家企业，全球有上亿家企业，几千年来企业生生死死，不断注册、不断注销。人们为什么要搞企业？这就是一个要思考的问题。我认为搞企业无非就是追求赚钱，企业有价值，那么企业究竟有哪些价值呢？

企业的存在价值

一个企业注册了，就要进行生产经营活动，生产经营就要提供产品，产品可能是有形的产品，也可能是无形的服务，总而言之要提供产品。企业存在就有一定的价值，这个价值需要是合理的价值。怎么叫合理呢？

有两点，一是它的产品是合格的。黑格尔讲过存在就是合理的，但是有的企业存在可能对社会是一种伤害，它生产不合格的产品，假冒伪劣，这就不合格，它就不一定有存在的价值，所以首先要生产合格的产品。

二是企业一定要有盈利，企业不赚钱应该说是不道德的。一个企业家一定要使企业赚钱，如果不赚钱，利润是负的，持续地靠股东投入，这样的企业不仅不能持续存在，而且是对社会资源的一种极大浪费。以前相当长一段时间里，出现一种奇怪的现象，有些企业不赚钱，靠持续地讲故事，靠股东持续地投入，企业居然还可以把泡泡吹得很大，估值还挺高，很多这样不赚钱的企业还能上市，上市又持续多年，这都是不合理的。

企业的市场价值

企业是有价值的，价值评价标准是多样的，有各种各样的评价体系，但最核心的就是市场价值，就是市场对企业的估值和评价。这分两个方面，对公众公司来说好理解，企业价值就是市值，股票多少钱，涨了跌了，绝大多数情况下是对企业利润、存在和发展目标的合理估值。当然也有极个别的企业，通过做庄拉高股价。但对公众公司来讲，总体来说市场价值是最合理的一种企业价值评估的方式。

私人公司有没有价值呢？不上市，怎么叫市场价值？私人公司不上市，也是有市场价值的。这个市场价值体现在哪里呢？

一是体现在你的公司有人给投资，愿意投资，现在也有很多私人公司不断地被收购。创造好的商业模式，创造好的产品，被别人收购，或者不被别人收购，持续给予投资，天使基金、私募基金，还有很多各种各样的基金就是这么存在的。有人愿意给你投资，或者说银行愿意借钱给你，这都证明企业有合理的市场价值。所以说，企业的价值核心是市场价值。

二是在企业价值当中，不以销售额的大小作为价值导向。现在市场上出现一些不合理的价值导向，就是企业不是以利润和市值作为它追求的目标，而是单纯追求销售额的大小。《财富》有一个榜，我们中国人翻译得极其不标准，叫五百强，这是极错的，其实《财富》公布的就是收入的多少，应该叫500大。这个大和强有联系，但不是因果关系，大不一定强。

我举一个最典型的例子，十多年前，世界五百强的第七名，销售额已经超过1000亿美元的美国安然公司，因为被揭露出财务造假，三个月之内破产。1000多亿美元收入的公司，出一点点危机，连半年都没有过去就破产了，所以销售收入不能作为企业价值的导向。

100亿收入有1个亿利润，和10个亿收入有1个亿利润，哪个公司更有价值呢？显然后者更有价值，因为收入少，利润高，说明这个公司的利润率高，利润率高就说明公司的产品有竞争性。这个公司一旦在保持利润率不变的情况下，把收入做上去了，公司的利润就上去了。而不是像现在有的企业，一强调就是我的收入多少多少，这都是完全错误的。我觉得不以销售收入为价值导向，和当前提倡的不以GDP为主要的政府追求导向，应该是一致的，都是这个关系。企业就是应该追求价值导向，价值导向核心当然是利润导向，此外也包括产品创新等。

企业的社会价值

企业价值是分很多层次的。我刚才已经论述了，有存在的价值、市场的价值，但企业追求或者说企业发展的最高层次是社会价值。社会价值分三点。

第一，企业发展目标和人民群众、政府、社会发展目标相一致。企业朝哪个方向发展和社会目标是一致的，比如说现在社会极力提倡环保，企业就应该发展环保型的产品，尽可能减少对环境的污染。现在提倡增加人民收入，那企业发展方向就要增加员工的收入，企业发展的成果尽可能让员工分享等，还包括很多方面。总而言之，企业的目标取向、价值取向和社会是一致的。

第二，企业利润诉求和群众、政府一致。企业肯定是逐利的，怎么逐利呢？你这个利润，你的利润来源或者你的利润目标，是和人民群众、和政府的目标相吻合的。这三者能吻合，这个企业追求的利润就是很合理的，而且是值得大力提倡的。

第三，社会评价是良好的。既然企业价值追求的最高层次是社会价值，那就是社会的评价和企业自我评价相一致。不能说自我感觉良好，我老是说自己是企业公民、自己是社会企业，而群众嗤之以鼻，这就不行了。所以，追求社会企业，最核心的一点就是社会评价是良好的，社会认为这个企业的存在和发展对社会有贡献，大家喜欢，愿意支持你。

总而言之，可能我所站的位置、发展企业的体量和历史，使我现在对企业的认识有所不同，初创企业、发展中的中小企业可能还不一定能够做得到把社会企业作为现今的发展目标，但是我认为不管是什么样的企业，初创企业、中小企业还是大企业、特大企业，它的终极目标都应该是成为社会企业。如果大多数企业能这样做，我们国家就会发展得更好，社会更安定，百姓更幸福。

（节选自大连万达集团董事长王健林在“2016中国品牌论坛”上的演讲）