韩国女性护肤秘方打进美国市场

格尔达·阿瑟

韩国女性非常舍得花钱买化妆品

韩国女人舍得花钱为肌肤无暇付出巨大代价和努力;韩国商家勇于研发，创新化妆品走向世界，在美国引起一阵“韩流”。

如果你从来没有用过蜗牛粘液制成的韩国护肤霜，那你可能是错过了一个机会。同样，如果你没有每星期花一小时用韩国的海藻面膜，那你可能也是落后了一点儿。

全球护肤化妆品工业最近出现的新潮流中，这两种走在前列的产品都是由韩国研发、制造。

韩国人长期以来一直相当痴迷于护肤。韩国妇女花在美容化妆品上的钱，所占收入比例相当于美国妇女的两倍。韩国男人花在护肤品上的钱超过其他任何一个国家的男同胞。

根据韩国海关署的统计，去年，韩国化妆品出口总额超过26.4亿美元，创下新高。2012年和2014年的出口总额分别为10亿美元和19.1亿美元。

莎拉·李（左）和克里斯汀·张曾在莱雅工作

“K美容”令人瞩目的增长

韩国护肤品最大的出口市场之一是美国。在美国，韩国护肤品被统称为“K美容”，促进销售大幅度上升的领头羊一般是小型公司，大多由年轻的韩裔美国人创建。

这些韩国化妆品的成分传统上在美国或者欧洲制造的产品中找不到。比如蜗牛粘液，据说有刺激胶原蛋白和弹性蛋白生成功效，可润肤、祛痘。

在纽约韩国城的一家美容院内，商业伙伴克里斯汀·张（34岁）和莎拉·李（35岁）正在宣讲韩国护肤品新动向。李女士举起一张画报，上面印着白色、半透明、有褶边的蘑菇。她说，这种蘑菇是护肤品“超补水”的新成分。她的话紧紧抓住观众注意力，一群美容杂志主编认真做笔记。

李女士和张女士都是韩裔美国人，10年前两人在全球护肤品巨头莱雅韩国公司工作期间相识。2014年，她们用手中对韩国和美国护肤产品均有了解的优势创建自己的公司“光泽配方”（Glow Recipe）。

韩国蜗牛霜很畅销

她们从韩国进口，公司网站共出售150款产品，最畅销的是补水精华素海带面膜，零售价14美元。

两位女士介绍说，公司创建以来，生意额一直以平均每季度70%的速度增长。

韩国美容产品在美国大受欢迎可以追溯到2011年。当时，一种鲜为人知的产品“BB霜”首次进入美国。BB霜是粉底霜和润肤霜的混合物，韩国妇女早就在用。2014年，美国市场仅BB霜的销量就达到1.64亿美元。

拉近差距

西方女性护肤通常遵循三部曲：清洁、调理、保湿，而在韩国，共有十个步骤！大多数尝试过十部曲的美国女人都坚持不下去。许多人觉得，每天要用10种以上的化妆品太贵了，而且也不一定就能看到皮肤出现巨大、显著的改善。所以她们会挑挑拣拣，只用最适合自己皮肤的。

夏洛特撰写韩国护肤品博客

而且，西方消费者面临的难题还有一个：韩国女士护肤品林林总总，面对这么多的产品，该从何下手呢？

艾丽西亚·尹在纽约开网店“桃子和百合”，出售进口的韩国美容用品。她说，像她这样的公司，出售的产品不能过多，这一点非常重要。从数千个韩国品牌当中，艾丽西亚挑选出大约50个，然后她亲自走访生产商，仔细调查他们的研发过程。

艾丽西亚今年33岁，2012年辞掉在私募基金的高薪工作后创建自己的公司。她说，从来没有后悔过！？笏（摘自英国BBC）（编辑/唐馨）