国际广告人：中国是一个怎样的市场

梅纳多·第纳德斯

新加坡、香港可能更加容易生活，但越来越明显，未来的市场和发展仍然在中国大陆

我们在全球的客户常常问我，中国到底是一个怎样的市场？如何让我的产品与中国消费者对接？

从国际广告人的角度来说，中国已经是一个高度成熟的数字传播市场，与美国、英国、澳大利亚等最发达国家市场几乎可以并驾齐驱，而且容量巨大。

但中国市场又有其独特之处。

比如，近年来中国视频产业高度发展，视频传播已经呈爆炸性发展趋势，“多屏幕传播”无处不在——除了电视以外，还有楼宇电梯广告屏、公共汽车和地铁广告屏、出租车后座广告屏等很多种形式。由于有强大的市场需求，又有巨量投资，所以中国从电视延伸到其他屏幕的速度远超过其他市场。在美国和英国，“屏幕传播”的载体还主要是电视。

如何理解“多屏幕传播”，衡量其收益，以及如何向消费者讲述故事——这些将是中国向世界“出口”的经验。

中国传播市场的另一个特点，是大型互联网公司提供的服务更加“一体化”。

在美国，谷歌、脸书、亚马逊等互联网巨头在各自领域里都做得很好很专业，但不像中国阿里巴巴和腾讯那样，几乎覆盖到了人们生活的方方面面。

“一体化”带来的结果是，商业机会更多，大数据也更加丰富，可以更准确地预测消费者的未来行为。

数年前，我们就预计，未来的公司业务收入可能40%来自美洲、40%来自亚洲、20%来自欧洲。在亚洲，三分之二则来自中国。中国市场未来的增长点，则更可能来自于走向世界投资的中国公司。

现在，人们把它们叫做“本土公司”，但实际上，它们更可能就是未来的跨国公司。

回看历史，二战之后，伴随马歇尔计划，美国公司向全世界扩张，很多美国品牌从此成为了全球性品牌。同样的事正发生在亚洲和中国。中国公司和品牌正在走出去，走在成为全球性品牌的路上。

近5年来，中国传播市场的变化也可谓巨大。5年前，在中国经商的国际人士，更多还在考虑“我如何跟某个人建立关系”，“关系”是最为重要的。今天，大家已经渐渐建立起一种共识——最重要的事，是“内容”：怎样以正确的科技手段把正确的内容传递给正确的人。

我居住在纽约，而上海常常让我有似曾相识之感——一样的喧闹，一样的积极，一样的令人振奋，都有一种“不管付出什么代价也要把事情做成”的劲头。世界上像这样的城市并不太多。

我的不少客户说，他们当年选错了亚洲总部——新加坡、香港可能更加容易生活，但越来越明显，未来的市场和发展仍然在中国大陆。我们对此坚信不移。