新闻客户端如何利用新闻策划进行内容制作——以网易新闻客户端为例

王玉珏山东大学文学与新闻传播学院，山东济南 250100

新闻客户端如何利用新闻策划进行内容制作
——以网易新闻客户端为例

王玉珏
山东大学文学与新闻传播学院，山东济南 250100

作为新闻业界焦点的新闻客户端，拥有着数量庞大的用户群体，在当下阶段，它们已经成为了新闻竞争的主战场。“内容为王”颠扑不破的大势之下，如何利用已经拥有的资源，做出有意义、有价值、有卖点的新闻内容，已成为各大新闻巨头博弈的重中之重。文章将以网易新闻客户端为例，从选题角度、内容策划、呈现形式、受众黏性等方面对新闻策划进行分析，探究如何利用新闻策划发挥新闻客户端的特性，进行更好的内容制作。

新闻客户端；新闻策划；内容制作；网易

作为传统媒体转型的主要实验场，新闻客户端的发展已经走过了近10个年头。早在2014年，网易、腾讯、搜狐等各大公司就已经先后公布，其新闻客户端的用户数量超过1亿。在这看似前景一片大好的发展情况之下，新闻客户端的竞争也愈发激烈。截至2016年2月，传统媒体新闻客户端的数量已经达到230余个。然而据市场调研机构Trustdata发布的《2015年1月至10月中国移动互联网新闻客户端发展分析报告》显示，逾九成用户每日仅打开一款新闻客户端。那么，如何在竞争中寻找自己的立足点，打破新闻客户端的同质化窘境？这个问题已经成为各家新闻客户端的当务之急。

内容永远是新闻媒体的主体与根基，新闻客户端的竞争同样也无法跳脱其外。只有做出有价值、有内涵、让读者感兴趣的内容，才能获得真正的长期的关注与支持。过去，这种内容可以依据新闻资源渠道来完成，许多传统媒体拥有其他人所没有的信息资源和渠道，从而获得了独有的新闻内容，得到受众的追捧。

而在当下通信技术迅速发展、自媒体当道、受众可以自主发声的情况下，新闻内容的独家性几乎已经无法实现，也不能成为新闻媒体刻意追求的目标。在新闻内容的独家性几乎无法实现的情况下，依据客户端的特性去寻找更好的立意角度、完成更易接受的巧妙表达、进行更深层次的价值挖掘才是内容制作的关键。以互动性和高质量UGC著称的网易新闻客户端，在内容制作方面就有其值得分析的成功经验。

1　选题角度

新闻客户端立足于移动终端，本身具有与生俱来的时效优势。由此而言，新闻策划在选题初始就可以将范围和限制放宽。除此之外，客户端还具有实时更新、关注度集中的特性，依据这些特性，新闻选题可以选择可提前预设、当下发展中、可持续跟进的主题，还应具备新闻选题普遍应有的紧贴当下、反映现实、普适性强等特点。

网易新闻客户端曾做过一个年终策划专题——《回家》，描述春节期间返回家乡的社会状态。专题选择了春节这一大事件，贯通前后整个时间段，将返乡途中受众的故事和心声作为报道的主要表达内容，以网友的回复和交流作为报道的主要内容之一，将第一手最真实的材料呈现在受众面前，激发同状态受者的共鸣，诱发倾诉感，从而使得时效性得到保障、内容更加丰富动人，策划了一场可称成功的新闻报道。

2　内容策划

作为以多元化形式呈现新闻报道的移动媒体，新闻客户端的整合能力也相当突出。文字、图片、音频、视频都可以成为整理的对象，整合一篇完整详实、客观公允、全面细致的新闻报道，也可以完成一篇好的新闻作品。

利用这一整合能力，新闻客户端的内容策划可以用全方位、多角度的形式进行，整合各方面与新闻事实相关、受众关注的内容，并依据新闻事实的重要性和关注度的高低对各方面的报道进行排序。当受众阅读新闻报道时，可以轻松寻找到与之相关

的兴趣点，提高其阅读对口程度。更进一步的情况之下，还可以培养起受众相关的新闻兴趣，而不是单纯的迎合，从而使新闻报道收到更多关注和更加精准的反馈。

除整合的全方位外，还可以利用标题链接、图片链接等形式进行兴趣阅读的分众，在分众模式中进行更深层的报道，满足不同的新闻需求。

3　呈现形式

作为一个多媒体，客户端本身具有多元化呈现的能力。文字、图片、视频等多种形式都可以进行新闻报道的呈现。在尽可能寻找各种形式的资源进行内容制作之外，观看新闻报道的受众也是内容的主要生产者之一。新闻客户端可以将互动性作为重点，把一部分内容的生产交给受众，给予受众参与的渠道和发挥的空间。

网易新闻客户端的一大特色即为“跟帖多”，以致有很多回复声称“我就是来看跟帖的”。网易新闻客户端专门开辟受众发言通道，并在主界面下方的主要分栏中，设置了“跟帖”一栏，利用点赞等方式，将人气高的受众回复置于明显位置，获得更多关注。这些回复在经过编辑的二次加工后，还可能出现在排行榜等栏目中，已然成为了内容生产的一个重要部分。

4　受众黏性

根据市场调研机构“Trustdata”所发布的《2015年1月至10月中国移动互联网新闻客户端发展分析报告》显示，超九成受众习惯于使用单一客户端，在这种情况下，除了打造风格鲜明的设计页面之外，新闻客户端也理应确立自己独特的言论风格，运用独特的角度和流程，设计出与其他客户端有所区别的报道。这些富有风格特色的新闻报道可以逐渐培养受众的新闻习惯，增加受众黏性，提高受众忠诚度。

一旦这种受众黏性得以成型，受众将会逐渐形成与新闻客户端同种风格的新闻思维方式，这种伴随式的成长，带给新闻客户端的不只是商业流量的变现，还有更多深层次的潜在价值。

内容将永远是新闻客户端吸引受众的根本，优秀的新闻策划可以实现更加精良的内容制作，从选题角度、内容策划、呈现形式、受众黏性等各个方面对内容制作进行策划，是在为传播效果提供基础性的支撑。

[1]杨立，刘彧扬.新闻客户端：网络新闻内容的整合与创新——以网易新闻客户端为例[J].新闻与写作，2013 （8）：30-33.

[2]张平，张为各.新闻客户端发展现状与策略——以网易新闻客户端为例[D].保定：河北大学，2014.

[3]范孟娟，钟瑛.新闻客户端内容规范化管理探析[J].中国出版，2015（16）.

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2096-0360（2016）13-0094-01

王玉珏，山东大学文学与新闻传播学院2014级本科生。