城市电视台与新媒体融合发展的路径浅析

2016-03-12祁翊原乌鲁木齐电视台新疆乌鲁木齐830002

新媒体研究 2016年13期

关键词：优势融合发展

祁翊原乌鲁木齐电视台，新疆乌鲁木齐 830002

城市电视台与新媒体融合发展的路径浅析

祁翊原
乌鲁木齐电视台，新疆乌鲁木齐 830002

新媒体作为新兴产业，未来发展有无限可能，电视台应该抓紧这一机遇，给自己的未来做好铺垫。那么电视台应该如何与新媒体合作，二者又该选择哪种发展途径，这些都是我们必须考虑的问题。文章主要分析了城市电视台与新媒体融合发展的路径。

城市电视台；新媒体；发展途径

随着我国发展速度的不断提升，各行业也在抓紧提高自我水平，国内市场发展形势一片大好。国内新媒体行业的出现给电视台带来了新的发展途径，电视台纷纷与新媒体合作，促进自我前进。新媒体是一个相对的概念，主要内容是电视、广播和报纸等传统媒体逐渐发展后的转换形态，新媒体内容广泛，主要包括手机媒体、数字电视和网络媒体等。新媒体是利用多种现代化科技如网络技术、数字技术和各种网络等通过电脑、电视和手机向人们传播新闻和各种知识以及娱乐服务的一种方式。新媒体占据了广大人民的生活，给大众带来了更多乐趣的同时加快了新闻的传播。城市电视台要想发展，就要乘着新媒体发展的东风前进。

1　城市电视台与新媒体融合发展的意义

纵观我国目前的媒体形势，大多数人都受益于新媒体，并十分支持新媒体的发展。反观电视台的收视率平平无奇，在新媒体的影响下，电视台承受着不小的压力。因为电视台播放的节目是按照固定时间进行的，这些节目在电视台首播之后网络上各个软件会更新出电视台的节目，一些观众由于时间或者个人问题，没有时间观看电视台节目，基本都选择在电脑上看，这就导致电视台收视率大大降低。电视台为了应对这一困境，必须选择与新媒体融合发展。融合发展对二者来说是共赢的，既可以帮助电视台继续发展，又能加快新媒体前进步伐，是一举两得的方式。

2　城市电视台的优势

通过分析资料，我们知道，2014年以后我国新媒体普及又向前迈进了一大步，它不仅仅是传统产业发展的主要路径也是各个服务行业的发展区域。具体表现在新媒体已经融入人们的生活，人们习惯于通过新媒体的方式进行交流、购物、旅游等，人们越来越离不开新媒体了。在新媒体出现后，金融、医疗和出行等各个行业纷纷与新媒体连接，促进自身发展。如今信息的全球化基本实现，传媒是信息全球化的途径，城市电视台要有与新媒体融合的思想，同时重视自己的优势，并且发挥出来。

城市电视台的优势有3点，分别为本土优势、内容优势和类型优势。第一，本土优势是城市电视台的最大优势，由于城市电视台是生长在城市中的，对当地发生的任何事都是第一个了解，第一个报道的，而当地政府也愿意将第一首新闻传递给自己的电视台，这就是本土优势。第二，内容优势，无论是电视台还是新媒体，其传递的信息和播放的内容是大众最关心的。电视台的主要优势就是品牌，品牌代表了自己的质量，这是城市电视台的内容优势。第三，类型优势，城市电视台有一定的历史了，它对观众的喜好掌握准确，知道哪种类型的节目能够抓住群众的胃口，从而提高自己的收视率，这是新兴媒体无法比拟的优势特点。

3　城市电视台与新媒体融合发展的战略

电视台充分了解自身优势后与新媒体融合发展时就不会失去方向，知道自己如何顺应时代发展。城市电视台与新媒体融合要有一定的战略思维。

3.1正确对待新媒体

电视台与新媒体融合要采取正确态度对待新媒体，把新媒体作为一种独立的个体来对待。目前微传播是传播的主体，微传播的主要形式是微信和微博等，微传播的客户量在逐年递增，这是新媒体在我国发展的情况。电视台与新媒体合作就要认识到新媒体的优势，并且重视新媒体。新媒体是城市电视台发展的一个十分关键的因素，如果城市电视台在发展的过程中不能与新媒体互相融合，那么其在发展的过程中就很有可能出现十分严重的问题。尽管新媒体的发展给电视台的发展带来了很大冲击，但是也给电视台的发展带来了很大的机遇，所以说相关的工作人员应该要正视新媒体对电视台的影响。新媒体的发展使城市电视台的受众群受到又一次的瓜分。另外，新媒体的发展使电视台是唯一向受众播放电视节目的优势不再存在，因此给电视台的发展带来了很大的冲击。为了避免电视台的发展受到进一步的影响，相关的工作人员就应该顺应时代发展的潮流，将城市电视台与新媒体的发展进行结合，并且在发展的过程中要依靠新媒体的资源获得进一步的发展。所以说只有正确看待新媒体发展给电视台带来的影响，才能使电视台获得进一步的发展，使其更好地为人们服务。

3.2制定合理的经营模式

新媒体也是媒体，也是要运行、生存和发展的。据分析，未来新媒体发展的引擎作用会越来越突出，电视台与新媒体的融合方式也应该采用灵活的方式进行。二者融合的经营模式是需要工作人员制定的，经营模式有很多种，我们要选择最合适的经营模式。在选择经营模式的时候，相关的工作人员首先要对新媒体的经营模式以及城市电视台的经营模式进行分析，通过分析找出新媒体受欢迎的原因并加以借鉴。新媒体在经营的时候互动性一般都比较强，所以相关的工作人员就能够通过节目与观众之间的互动而吸引更多的观众。另外，新媒体能够做到实时更新，所以说社会中发生的一些大事件人们能够及时通过一些设备了解到。这些都是城市电视台在选择经营模式的时候应该向新媒体学习的地方。城市电视台与新媒体相比实时性就比较差，因为如果电视台要想对社会中发生的新闻进行报道需要消耗大量的资金和时间，所以其对新闻进行播报的时候一般人们已经对事件有了足够的了解。通过这两者经营模式进行结合，就能将新媒体的实时性应用到城市电视台当中，城市电视台的形象得到了有效的改善，其在播放的时候也起到了传递信息的作用。所以说将这两者进行结合能够取得事半功倍的效果。

3.3整合资源

电视台在与新媒体融合过程中不能一味地依赖新媒体，电视台要有自己独立的发展方向。电视台要学会整合自己和新媒体的资源，丰富自己的资源网络，利用一切可以应用的手段扩展节目的内容，从而提高自己的影响力。不管是电视台还是新媒体，其对资源的整合都是一项十分重要的工作，如果相关的工作人员在整合资料的时候不能做到对资料进行全面分析，那么所报道的资料一般情况下具有社会价值就比较低，因此就不能更好地吸引观众。为了解决这个问题，相关工作人员就应该要重视资源的整合，对新闻进行报道之前首先要对资源进行分析，确定这些资源是观众想要看到的或者是观众关注度比较高的。只有真正了解到观众的需求，才能使报道的内容获得更多人群的关注，资源也能够发挥出应有的作用，城市电视台与新媒体就能因此得到更好的发展。