44动漫产业运作中的“加分”与“减分”问题

张海宁

山东外国语职业学院信息工程学院,山东日照，276800

44动漫产业运作中的“加分”与“减分”问题

张海宁

山东外国语职业学院信息工程学院,山东日照，276800

动漫产业已经成为21 世纪各国争先恐后发展的文化支柱性产业，已经成为一项融艺术、科技、出版、玩具制造、商业、旅游和传播媒价为一体的综合型、现代型工业。随着党中央、国务院对文化产业的重视和关怀，我国的动漫产业近些年来取得了长足的进步。目前我国动漫产业正处于全面复苏阶段，前途光明但道路曲折。本文主要从我国动漫产业发展的现状、存在的问题以及与欧美、日本成功的动漫产业运作国家的现状加以比较，着重分析我国动漫产业运作中的“加分”与“减分”问题，并对此提出自己的见解与对策。

动漫产业；发展现状；日本；比较分析；“加分”与“减分”问题；创造性思维

1 中国动漫产业现状

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

1.1 中国动漫产业的现状

进入21 世纪后,我国动漫产业发展迅速,2004 年动漫业总产值一共是117 亿元,拍摄动画片29000 分钟;2005 年,总产值是200 亿元左右,同比增长约70 % ,与此同时,2005年民营企业生产的动画片产量占到了全国市场的2/ 3以上。

截止2006 年底,我国动漫企业达5473 家,447 所大学设立了动画专业,在校学生46.6 万人 ;在建的动漫基地已经有20 多个;因动漫产业带动的衍生产品年收益额,文具为600 亿元,儿童食品为326 亿元,玩具为200 亿元左右,儿童服装的销量超过10 亿件,市场规模达900亿元,儿童音像制品和各类儿童出版物的销售额达100 亿元 。

1.2 国外动漫产业市场给中国动漫产业化进程带来了巨大冲击

由于国外动画大国的动画片在内地市场对国产动画片形成巨大的冲击，导致国外动画衍生产品对国产动画衍生产品的市场压力。国产动画片衍生产品在设计、品种、款式、品质、包装方面与美、日、韩等国的衍生产品有着非常大的差距。国产动画片衍生产品的总体市场占有率微乎其微，国民对国产动画品牌的认知度不高。

2 中日动漫产业运作比较

中国动漫产业与日本的差距所在。

2.1 原创动漫形象品牌缺失

纵观米老鼠、唐老鸭、机器猫等可爱的动物品牌形象,在任何国家都受欢迎,因此对极具吸引力的原创动漫形象的构建是发展动漫产业链的关键,故动漫产业又称为形象产业。而在我国,由于动漫整体设计缺乏,原创动漫画影响力度欠缺,自主开发品种市场展现魅力不佳,导致未能生产出具有市场价值的紧追时代的原创动漫品牌形象。

2.2 动漫产业各个环节之间的协调性不够

动画和漫画是相互协同,共同发展的一个不容分割的产业体。然而,在我国动漫产业的发展过程中,漫画创作与动画绘制及其它环节的关联密度不够、力度不强,造成我国动、漫画产业分散、失调,不能协同发展,导致我国动漫发展缓慢滞后。

2.3 动漫产业链断裂,发展后劲不足

动漫产业链的整体策划、合理布局以及协同调配是动漫产业运作成功的关键所在。在国外,动漫制作- 播出- 衍生品开发- 收益- 再制作是一个完整的产业循环链,其不仅弥补了动漫产业初期投资大的缺点,且把动漫及其衍生品很好的联系起来。然而,在我国,很少有人能够正确认识和遵循动漫产业的运作规律,企业往往只注重短期回报,忽视对动漫市场的长期投资和培育,导致我国动漫产业在发展空间上、时间上间断。

2.4 动漫受众面太狭窄

我国动漫产业的定位以教育为主,其内容形式呈现出“低龄化”的特点,且过于强调动漫的说教功能,致使我国动漫市场受众对象单薄;此外,由于忽视动漫艺术作为文化产业的娱乐消费对象大众化的功能,造成了动漫产品功能单一化。同时,我国动漫产品往往只注重题材-体现五千年的文化底蕴和民族特色,却忽略了成年人对文化的更高要求- 时代性、娱乐性、创新性,从客观上使成年人成为动漫产业消费的 “边缘人”。

3 动漫产业运作中的“加分”与“减分”问题

3.1 加分”与“减分”

我国有着五千年的优秀文化资源，经典的文学剧本数不胜数。但为什么每一次制作出的动画都是“雷声大，雨点小”，往往只是昙花一现，就被抛到了尘埃的角落。以前我们可以抱怨，我们虽然有很好的剧本，但我们技术落后、资金不足、政策不予支持。但现在我们还有需要抱怨吗？国家在政策和资金上给予大力支持，技术上我们也达到了，但为什么还是没有优秀的作品问世呢?相反，国外利用中国的文学题材进行动画创作反而取得了巨大的成功，如《功夫熊猫》、《花木兰》等。

在这里，我想到了一个形象地比喻来形容这种现象。曾经听一位导演讲“同样一个100分的文学剧本，在国内和国外的遭遇是不一样的。在国内，这个文学剧本每经过一个环节就会减少十分，到最后会变成不及格；在国外，这个文学剧本每经过一个环节会加10分，到最后会变成永恒的经典。”这个比喻虽然有点夸张，但是是值得我们深思的。

3.2 为什么会出现“加分”与“减分问题”

3.2.1 整个中国动漫市场的不景气

从宏观上看，中国的动漫市场还不够景气。动漫行业是一个高风险、高投资的行业，市场的不景气导致了动漫从业人员从事动画创作的欲望大大降低。因此很多动画公司选择了从事加工制作，而不从事原创性的动画制作。

3.2.2 动画从业人员偏重技术，缺乏创新型人才

动漫行业是一个复合型的行业，它包括文学、影视、艺术、音乐等等各个方面的内容，是一个交叉性的学科。对从业人员的综合能力要求非常之高。当下，国内从事动漫行业的人才虽然如雨后春笋般涌现，但大部分是专门的技术院校培训出身，在某一所培训机构学习动画制作软件三到五个月，然后进入动漫行业。在以这种人才为主流的动漫行业想要取得突破性的发展，做出非常优秀的作品是非常困难的。在这种情况下，不要说对原创动画进行“加分”了，能做到不“减分”已经相当不错了。

4 怎样解决“加分”与“减分”问题

4.1 注重原创，打造动漫品牌，克服小富即安、急功近利的心态

原创是动漫作品价值和生命力的主要体现，也是我国动漫产业的命脉，关系到中国动漫产业的兴衰发展、生死存亡。我国是一个拥有五千年文明史的大国，传统文化源远流长、古典文学经典优秀、民间工艺群星璀璨、风土人情多姿多彩、仁人志士层出不穷……，这些都可以作为我们创作构思的源泉。

4.2 开发动漫从业人员创意思维，培养创新素质

要改变传统的创作方式就需要在观念转化上做到市场观念、设计者观念和受众观念的同步转化。它表现在对动漫故事的结构组织、情节编排、人物造型、背景刻画等艺术创造上。美国的动漫作品多借鉴他国故事进行动画创作，如《灰姑娘》、《白雪公主》等。日本动漫亦如此，如《七龙珠》中的孙悟空，与《西游记》里孙悟空的形象及故事完全不同，同样得到受众的认可，给人留下深刻的印象。

5 结语

总而言之，中国动漫还有很长的路需要去拼搏，动漫产业在发展过程中出现一些问题是很正常的。现在我们虽然还无法和欧美、日本等国家的动漫产业相比。但我们有体制的优势，有政策的强力支撑，有一大批决心振兴动漫业的创业者和一大批开发动漫产业的企业，这就为加快振兴我国动漫产业提供了良好的基础和可能。我们有理由相信我们一定会走出一条中国特色的动漫产业发展之路，中国动漫产业必将迎来美好的明天。

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张海宁/1986年生/山东临沂人/硕士/助教/研究方向为设计艺术学