内江大千特色文化资源的品牌化

李新频

（成都大学旅游与经济管理学院 ，四川成都 610000）

1 大千文化资源及其开发现状

张大千先生是我国著名的艺术大师，涉及绘画、书法、戏剧、美食、篆刻、摄影等多领域，在中外艺术领域享有很高的声誉。开发大千文化资源，打造大千文化品牌，以特色文化品牌带动地方经济、社会发展，实现内江的快速崛起，对于内江的城市发展具有重要意义。

1.1 大千文化资源

张大千不仅以绘画才能享誉中外，在书法、戏剧、摄影、美食等方面也表现出卓越的才能。大千文化资源主要有:大千文化现象，其主要内容有“纪念馆”、“大风堂”、“博物馆”、“美术馆”等；大千生活环境，其主要内容有人文环境、地理环境等；大千文物，其主要内容有张大千使用过的绘画用品，张大千起居饮食所使用的各类物品等；大千效应，围绕张大千的艺术及其影响所产生的一系列效应。

这些文化资源以各种可见的、有效的方式表现出来，来实现大千文化资源的品牌化，具体表现形式有以下几个方面：①内江张大千博物馆。一方面博物馆充分利用其收藏的张大千文化资源，发展大千文化产业，推动大千特色文化资源的品牌化发展。另一方面，以举办陈列展览、学术报告及专题讲座等各种宣传活动服务于社会。②内江张大千纪念馆。内江张大千纪念馆收藏了大千先生的许多作品，在这些作品的展示中我们可以充分了解到大千先生在国内甚至于国外的巨大影响。内江城市利用纪念馆的资源，对其进行充分的开发利用，推动大千文化资源朝向品牌化发展。③内江张大千美术馆。内江张大千美术馆实行会员制和开放展览，展示“先锋艺术”作品，成为市民大众的文化传承之处。④大风堂画派。这个群体数量众多，分布范围广，活动勤，影响大并且整体质量高，为弘扬大风堂艺术和传播中国文化做出了巨大的贡献，使得大风堂艺术得以传承，让大风堂画派这张优质的品牌再次进入人们的视线。

利用张大千画派的艺术资源和人脉及借助张大千在国内外的影响力实施文化产业走出去的战略。让大千文化资源有效转变为文化资本的大千博物业的发展、大千纪念馆旅游资源的开发、大千美术馆人才的培育、大风堂画派的人脉和艺术资源的利用，发展壮大了大千文化产业，为大千文化的品牌化发展提供了丰富的文化内容和持续的智力发展。

1.2 开发现状

上个世纪内江就开始了对大千文化资源的开发利用，紧抓大千文化这一独特的资源，通过一系列的努力建设大千文化品牌，比如说修建纪念馆、美术馆、博物馆，建成大千路、大千国际酒店、大千文化园、大千美食街、内江书画市场等，举办民间艺术节、龙舟经贸节、大千讲坛等群众文化活动。经过几十年的发展，对大千文化的品牌化建设及内江城市的发展作出了显著的贡献。

近几年来，内江市正在努力将大千文化旅游产业园创建成AAAA级旅游景区，不仅建成了一系列“大千品牌”的地标性建筑，还充分利用地域文化，借助大千先生在国内外的影响力，开发文创产品，大力宣扬大千文化精神，推动打造大千文化的品牌化，促进内江城市建设以文化强市为目标，推进对外文化交流，为内江城市文化的发展插上腾飞的翅膀，让大千故里文化飘香。这一系列的举措，对内江城市文化氛围的增添起到了非常重要的作用，比如说刚刚过去的2016年内江第七届大千龙舟经贸文化节，使广大市民在精彩的表演中感受到了浓厚的文化氛围。

一直以来，内江市市委、市政府高度重视文化工作，不断扩展文化改革创新的力度，促进大千特色文化资源的品牌化发展，统筹推动文化产业的成长与进步，为内江城市的发展提供了正能量。

2 目前开发中存在的问题

几十年对大千文化品牌的打造，让内江这座城市在人们的眼中渐渐贴上了大千故里的标签，但是，在对这个品牌的开发打造中，还有一些限制其进一步发展的问题。

2.1 大千文化资源开发深度不够，品牌化速度慢

在资源开发过程中，未能深入发掘大千文化资源的内涵。在将大千文化资源与其他文化资源的联合过程中，没能从深层次去探索大千文化资源同其他文化资源的潜在联系，资源的联合没能发挥出其最大的优势，使得大千特色文化资源在品牌化的道路上未能得到有效的发展，降低了资源品牌化的速度。

2.2 大千文化品牌影响力有待提高，品牌化程度不高

四川作为文化资源大省，拥有丰富的旅游资源与文化品牌，其旅游品牌中就有五个是世界遗产。在这样的情况下，内江虽有独特的大千文化资源，但是大千文化资源还没能得到很好的开发，还不具有强大的竞争力和吸引，内江还称不上是那种想到旅游城市就有内江的地方。不管是在国内，还是国际上，提高大千文化品牌的影响力及其品牌化程度迫在眉睫。

2.3 景区旅游设施及产业链不完善，品牌化效率低

旅游产业链有六大产业，包含“吃、住、行、游、娱、购”，虽然吃、住、游相对比较完备，但行、娱、购则相对比较欠缺，有特点的娱乐及商品缺乏，其相关衍生产业的发展还比较迟延。六大主要产业发展的不完善及相关衍生产业发展的迟缓，使得大千文化资源迟迟不能形成其特有的品牌，品牌化效率低。

3 以大千文化品牌引领内江文化产业的发展

如何让内江城市更好地走进国内及国际的视线，提升内将城市的知名度，关键就在于更好地去开发打造大千特色文化资源的品牌化，以大千文化品牌引领内江文化产业的发展。

3.1 深入发掘地域文化资源，丰富大千文化品牌内涵

推动大千文化资源的品牌化建设，还需要更深层次地去发掘地域文化资源，丰富大千文化品牌的内涵。在大千文化资源的开发中，很多部门对这个品牌的建立意识还不够，认为只要多举办一些活动或是多进行一些宣传活动，就能让这一品牌深入人心。其实，这些只是大千文化品牌建设中的表层性工作，未能深及其内在所包含的丰富的地域文化资源。如果不好好注重地域文化资源的深入发掘与利用，那做再多工作也没有用，不能更好地让大千文化这一品牌深入人心，推动内江城市的发展。所以，为了更好地推动建设大千文化品牌，推动内江文化产业的发展，应深入发掘地域文化资源，充分利用内江市的特色地域文化，丰富大千文化品牌的内涵。

3.2 以大千文化品牌进行地域文化资源整合

大千文化资源是内江城市特有的文化资源，建设大千文化品牌就是建设一个独特的内江，表现其特有的文化特色。要表现内江城市特有的文化特色，不仅要持续开发新的大千文化资源，还把握它同其他文化资源的联系。并且内江是一座古老的城市，独特的地理环境使丰富的文化形态出现在了这个地方，这种丰富的文化资源为大千文化品牌的建立打下了坚实的根基，将这些资源同大千文化资源进行整合，持续创新开发，为内江城市的发展奠定深厚的文化基础，应对内江市的自然地理、风土人情等进行整理，形成独特直观的大千文化品牌，更好地展现内江的地域特色。

3.3 加强宣传推介，提升品牌影响力

内江大千文化品牌的建立是一个长期的过程，随着城市及人民日益发展的需要，在大千特色文化资源的品牌化过程中，充分利用本地电视、电台、网络及报刊等方式，加强与全国知名网络、电视、电台、报刊等的长期合作，开展大千文化品牌专题纪念片、专栏等形式的宣传活动；同时举办大规模的内江大千文化品牌的logo、宣传语等的征集活动；制作丰富的宣传品，如内江大千特色文化城市的地图、光碟、画册等；还可以建立大千文化品牌的展示中心，或者是在内江国际会展中心中打造大千文化品牌的相关实物、音像文字等对内江大千特色文化品牌进行一个集中的展示。通过采取上述方式，积极营造氛围，加强对内对外宣传力度，弘扬大千文化艺术，推广大千文化品牌，提升大千文化品牌在国内外的品牌影响力，让省内、国内和世界各地了解内江的文化，加深对内江经济和社会的了解，扩大对外影响，提升内江的知名度。

3.4 强化人才建设，增强品牌发展后劲

以大千文化品牌引领内江城市的发展，还需强化人才的建设，增强品牌发展后劲。应充分利用张大千在海内外的知名度，按照“公开、平等、竞争、择优”的原则，加大引进和培养各类高素质人才，增强其开发和培养力度；建立人才培养基地，加快培养具有文化创新能力的智能型人才和文化产品，以及推动大千文化品牌走向更大市场的策划人才等；改革分配及人事管理制度，为优秀艺术人才营造良好的创新及生活环境，推动大千特色文化资源朝着品牌化的道路上前进和发展，增强大千文化品牌的发展后劲，带动内江文化产业的发展，推动内江城市的进步。

综上所述，在当今全球化、信息化时代，不同文化间的交流变得更加方便快捷，文化的同质化倾向也日益突出。如何突出地域文化特色，打造地域文化品牌成为当代文化资源开发与文化产业发展面临的重要问题。大千文化作为一种独特的资源，正向世界展现其无法替代的价值，在内江的城市发展中作用越来越突出，成为内江综合实力和竞争力的重要组成部分。因此，以大千文化品牌来整合内江文化资源，通过深入发掘与品牌打造，在大千文化品牌与内江地域文化之间建立起内在的联系，丰富文化品牌与地域文化的内涵，是推进内江文化资源开发与文化产业发展的重要路径。

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