网络自制视频的传播现状分析

魏蔡连 （平顶山学院 467000）

网络自制视频的传播现状分析

魏蔡连 （平顶山学院 467000）

随着当今时代互联网的迅速发展，传统电视节目形态已经逐渐不能满足人们的需要，网络自制视频的产生给国内影视行业注入了新鲜血液，但其开放的创作空间，导致创造出的影视节目质量良莠不齐。针对此现象，本文从网络自制视频的兴起入手，深入探讨了其发展特点及社会意义。

网络自制视频；兴起；特点；意义

在互联网时代下视频产业得到了快速的发展，公司间的合并、节目版权的争抢以及强强联手的浪潮之后，视频网站的市场核心竞争力开始转向具备高品质内容和专业制作水平的自制节目。在这个趋势下，各大视频分享网站也开始涉足这个新的领域，网络自制视频如雨后春笋般涌现出来。

一、网络自制视频的兴起

网络自制视频是指由各大视频网站自己的团队或个人制作的独家节目，主要包括：自制剧、微电影以及自制节目。

从全球视频网站的整体趋势上来看，拥有自制内容的视频网站，市场核心竞争力普遍较高。美国的视频网站Youtube以及各国类似YouTube模式的网站都得到了很好的发展，Facebook以及谷歌的视频分享也一直很火。2012年初，美国视频网站制作出了《House of Cards》引起了美国观众非常大的反响，同时也展现出了其要打破传统电视产业格局的趋势。在这种国际大环境的刺激下，从2010年左右起，“自制”开始成为诸多视频网站以及电视机构不约而同选择的新的发展道路。我国各大视频品网站纷纷推出了一些受到广大观众喜爱的自制视频作品，例如搜狐推出的《钱多多嫁人记》，优酷推出了《泡芙小姐》系列剧，土豆网推出的《乌托邦办公室》等。

二、网络自制视频的特点

由于播出平台的不同，网络自制节目和传统电视播出的同类型节目，有着显著的差异。其中，网络自制节目突出的特点表现在以下几个方面：

1.制作低成本

网络自制视频采取低成本、互动性强以及低门槛的制作。并且能够实现即拍即播，在推广方面，也因为拥有网络平台这一天然优势而省了不少力，因此也吸引了一大批非专业人士前和中小型的制作公司前来策划和拍摄，在生产过程中迸发出更多创意的火花。网络自制能实现的低成本高产出是与购买传统的电视剧版权相比较而言的。公开资料显示，一部在一线卫视热播的剧，需要视频网站花费5000万元甚至是更高去购买，但在网站热播的自制剧当中，《灵魂摆渡》每集的制作成本不到10万元。

2.生产精简化

网络自制视频篇幅短小、内容紧凑、节奏快，突出表现在其节目时长的控制上。网络自制视频大多采用20多分钟的一集的剧集长度。以《老友记Mr.Pan》为例，该节目是国内首档网络跨界神侃节目，由潘石屹先生坐镇，交汇四方好友，畅谈天下大事。其题材涉及乐时事、人文、经济、环保等许多方面，每期都邀请一位人气名人，形成精彩的对谈、交锋与碰撞。节目没有固定的时长控制，节目录制出来都有一个多小时的时间，但为了保证精彩有看点，通常都会剪辑到二十多分钟的长度。《老友记Mr.Pan》的效率非常高，在一个半月左右的时间能出首期的节目，片头片尾包装成型之后，就有条件进行批量生产了。

3.受众年轻化

受众年轻化很大一部分原因是网络受众的年龄构成。易观智库监测数据显示，目前国内关注网络视频的年龄分布，集中在了20-29岁，占据了网络视频总用户的近59％。（易观智库数据显示）。根据数据显示表明网络视频的用户更加偏向于年轻化，而大部分的自制视频的受众群体也是年轻人，这一点对于网络自制的发展显得尤为重要，优势也逐渐体现出来。网络受众的年龄层次分布越低，自制视频的题材选择就越趋近多元化和年轻化，同时也要加入偶像化的元素。在题材的方面，网络自制剧题材更加多元和现代，在内容选择方面也更多了一份对现实的关照。

三、网络自制视频的现状

网络自制视频从在国内兴起，就引起了褒贬不一的讨论。对这一新鲜事物，应当客观辩证看待。

首先，网络自制视频为大众提供了更有新鲜感的视频资源，带给观看者一种持续的新鲜感，这种持续的新鲜感一旦形成，就会形成网络电影和网络自制剧的核心竞争力。在当今时代各视频终端的迅速发展下，观众对媒体的要求越来越高，表现在对视频的观赏性、创作性以及互动性上，一些受到观众高度关注和好评的自制视频如《老男孩》《万万没想到》《晓说》等等都与当下人们关注的热点话题紧密相连，包括让观众产生了共鸣的青春、就业、梦想等等。

其次，网络自制视频为视频制作爱好者开创了更开放的创作空间。网络平台相对宽松的管理制度，不像电视平台一样，对节目内容、时长、广告等各方面有严格的控制，各网站上上传的自制视频，可以是由创作者“放开手脚”，用最简单的拍摄工具，易操作的拍摄方式来进行制造和创作，当然在节目的精良度方面，一定程度上会不如正规的电视节目制作，但在剧本的创作方面，自制视频比传统模式的电视节目，在抛开“束缚”的创作中，可能迸发出更多创意的火花。

当然，事物的发展过程必然是矛盾的统一体。网络自制视频，作为一个新兴的行业，其发展必定也有弊端的。一方面，网络自制视频的内容和品质有待提高。一些门户网站为了追求点击率，以暴力、色情等类似低俗文化为自制内容。另一方面，网络自制在探索多样化的发展模式过程当中，行业之间呈现出的一些恶性竞争严重导致了网络自制的泛娱乐化倾向。再者，版权问题也是网络自制剧与网络短片电影正面临的。目前各大视频分享类网站上都有许多网友上传自制的视频短片，别人都能够任意的转载和观看，并没有形成一个规范的版权的保护的系统。

四、结语

总的来说，网络自制产生的社会意义具有双面性，作为视频网站和主流门户网站，如果想要获得深远持久的发展，就必须端正传播理念，应承担起公共文化空间的社会责任意识，提升自己的精神品质，创作出精细并且适合社会主义核心价值观的优良作品。

[1]杨瑶，唐巧盈．网络自制剧的运营模式初探[J]．行业经济，2012（10）．

[2]李卉．视频网站的美国经验[J]．外滩画报，2012（5）．

[3]吴江涛．视频网站自制节目发展初探[J]．北京日报，2013（3）．

[4] 周再宇． 视频自制节目：被忽略的营销金矿[J]．新营销，2013（5）．

[5] 徐华林、张建平《谈中国网络视频网站发展现状与趋势》[J]．传媒观察，2011（4）．

魏蔡连，硕士，平顶山学院，讲师，研究方向：应用语言学。