极米科技从产品到品牌都只做行业引领者

杨蓉

2015年，是极米的爆发年。根据Analysys易观智库最新发布的《中国家用智能微投市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示，2015年前3个季度极米出货量超越LG，稳居行业全球第一，同时，极米在国内市场占有率已达53.6%，是第二名的3倍多。仅“双十一”一天，极米的全平台总销售额过7000万元。“双十二”当天，极米持续保持在家用微投领域全网销量第一的佳绩。极米无屏电视Z4X更是成为2015年度单品销冠王。

这一长串数字的背后，是一系列成功营销的推动作用。2015年10月，极米登陆纽约时代广场全球造势，随后携手汪涵霸屏天猫双十一晚会，双十二又在南都、《华西都市报》霸道发红包，刷爆朋友圈和微博……这些成功的营销动作推动着极米无屏电视从小众品牌走向大众品牌。

极米在国内外市场上的巨大成功，吸引了一些其它大品牌加入抢占市场，行业竞争将更加激烈。但是极米凭借着其家用投影行业领先的核心技术团队和作为品牌先驱者的品牌影响力，在技术层面和品牌层面都已占据了优势。在这两大先发优势的情况下，2016年极米将有一系列新品陆续发布，并将继续着力数字化营销，在场景化营销和体验式营销方面做更大胆的尝试，通过线上线下结合的方式，加强媒体覆盖面，以立体式的方式进行传播，以更系统、更全面的营销打法继续引领行业做大、做强。