品友互动 连接并激活一切数据

谢鹏

数据是程序化购买技术背后的核心力量，但核心竞争力并不在数据本身，而在于通过算法将数据激活并灵活运用的能力。

2015年品友互动在移动程序化购买广告、大数据战略合作生态体系、行业关注技术领域如品牌安全和广告可见度等、以及全球业务布局上都取得了突破性进展。

作为移动程序化购买广告的元年，2015年移动营销市场发展迅猛，广告主从仅仅关注概念演进到积极增加相关广告预算。品友也抓住了这一趋势，在移动端的程序化购买产品、技术、流量以及数据上做了充分的准备，取得了不错的成绩：移动端程序化购买广告收入在整体公司收入中的占比由年初不到10%上升到年底接近40%。我们预计2016年将成为移动程序化购买广告的爆发之年，品友在移动端的收入在公司总体收入中的占比将继续迅速提升，有望超越50%。

同时，2015年更多的行业和广告主运用了程序化购买广告技术来解决营销问题。我们统计了一下，在品友互动收入的前五大行业：汽车、快消、金融服务、电商和IT/3C中，各行业占据市场份额Top10的品牌，总共50个品牌中有46个广告主已经选择与品友互动合作。2015年品友已经和联合利华、上海通用、中国国航、中国工商银行等知名广告主实现了程序化购买广告技术的战略合作，体现出长周期（季度甚至全年的统筹安排）、大预算、多品线等特点。

同时，针对目前各大媒体形成的大而封闭的数据市场现状，品友计划打造一个DAT（Data Activation Technology）的新时代。在DAT时代，数据不再是割裂的，而是一个更加开放和多元的大数据新时代。大数据时代刚来临的时候，大家的兴奋点还停留在海量数据的“大”；但在今天，大数据的激活和使用才是大数据的价值所在。程序化购买技术背后的核心竞争力，在于如何通过算法将大数据激活并灵活运用的能力。品友通过与中国移动、亚信数据、银联智惠等巨型数据伙伴的战略合作甚至资本层面的紧密捆绑，打通了各大媒体大而封闭的现状，最全面地将一切线上线下数据做了双向整合，对用户形成更加立体和全面的认识和洞察。在这样一个DAT时代，品友可以更好利用大数据预测用户与品牌互动的行动力倾向，从而最大化地提升广告营销效果，用大数据成就大品牌。

2016营销关键词

大数据成就大品牌

更多的广告主将会在战略高度使用程序化购买广告技术。品友互动作为技术支持方，会帮助更多的广告主建立程序化购买广告系统来实现“连接一切流量并优化全部媒体资源（既包括公开竞价交易市场的流量，也包括广告主自采的私有媒体资源），连接一切数据并激活使用全方位数据（包括第一方、第二方和第三方的DMP数据）”。在一个数字化的时代，广告主的一切营销战略都必定是数字化战略，而程序化购买广告技术毫无疑问正是品牌数字化营销战略落地的重要组成部分。

2015营销感悟

在政府和市场两只手的共同推动下，程序化购买广告的市场继续维持了高速发展的趋势。品友互动作为这个市场的引领者和开放合作伙伴，感受到越来越多的广告主在数字化营销时代对程序化广告技术的强烈需求；品友互动一定会持续创新产品和服务模式，从而通过客户价值最大化来保持自己的市场领导地位。

案例工具书

品友互动为提高某国际知名奶粉品牌商品的知名度和认知度，有效覆盖目标人群，借助第三方DMP，品友视频程序化投放将视频PDB+视频RTB进行有效结合。在投放期内实现了目标人群海量的曝光，最高效率地扩展新客，TA 3+reach%超出KPI近50%，TA浓度较Regular Buy的投放超出近30%。