吉林省农产品品牌建设研究

张 强 杨雯惠

(北华大学经济管理学院，吉林吉林 132000）

农产品的品牌建设需要结合区域的优势进行相应的现状分析，进而对现状中的问题得出必要的解决对策建议，针对吉林省农产品的发展情况，制定出符合实际发展需求的战略方法，对于区域农产品品牌价值的提升有着直接的促进价值。

1 吉林省农产品品牌建设现状

1.1 政府层面

目前，吉林省农产品的发展获得了政府方面的大力扶持，在品牌建设上，依托政府方面在税收、政策、法律法规等方面的工作，使得吉林省的农产品品牌建设上开始进入到了良性发展的布局范畴，但是依旧处于发展的初期阶段，待解决的问题也较多。

1.2 市场层面

吉林省作为我国优质的农业生产基地，市场认同度高，相应的农产品在市场上有着得天独厚的区位优势，但是过于依靠这种优势，不能在市场竞争环境下获得自身品牌价值的发展。目前在农产品品牌培育上，已经远远落后我国企业农业大省，需要在较长时间内进行集中优势发展。

1.3 企业层面

吉林省的农产品企业相对分散，随数量较多但自身的优势并不明显，在面对国内同行业企业竞争中也处于劣势，在知名品牌上，数量偏少。如何发展明星企业和让实力提高，但潜力巨大的企业获得集群效益是需要研究的。

2 吉林省农产品品牌建设存在的问题

2.1 政府的发展布局需改进

政府对于区域农产品品牌建设的理解层面停留在较为初级的阶段，提高政府对于区域农产品品牌建设可以为吉林省的整体农产品发展获得直接促进力。国家为了东北经济的振兴，在第一产业方面的投入相对巨大，但效果并不显著，如何在现有条件下，让政府重视品牌建设的效果，并提出发展布局的合理建议是需要研究的。

2.2 目标市场针对性不强

吉林省的农产品企业在品牌建设上习惯建立大众品牌项目，在细分品牌上不进行研究。举例分析，如大米产品，都是集中在优质水稻资源的宣传，对高端用户的针对性需求设计考虑不足，在国内没有具有影响力的高端品牌。这样的问题是在品牌建设中最需要改进的。为了摆脱目标市场针对性不强的情况，进行市场消费群体的细分化分析是十分关键的。

2.3 企业优势完善度不确立

农产品企业需要把自身的优势进行完善度的建立，使得可以依靠自身的优势获得竞争水平的发挥。吉林省的农产品知名企业较少，并没有形成各自的产品优势，如何让现有的产品优势合理发挥，在需要面对的。

3 吉林省农产品品牌建设的对策建议

3.1 政府需要加快产业结构布局调整

农产品产品结构趋于多样性，在深加工和产业链等方面都需要积极的开展。政府不仅仅需要在税收、政策等方面扶持和保值，也要在引导产业向着良性化的布局方面进行促进效果的提高。在让企业获得更为合理的融资资源保障研究基础上，解决企业面临的资金困难，适度的放宽贷款的门槛。在优势品牌建设和推广上，政府需要身先士卒，主动宣传吉林省农产品优势，重点培育特色品牌，建设品牌保障方案，在短时间内培养出全国知名的农产品品牌产品。

3.2 需要提升市场目标群体针对性需求

市场需求的复杂多样是需要合理面对的。要在农产品品牌建立中，对市场需求进行有效的研究，分析目标群体的购买特点和需求要素。制定不同消费者层次的产品特色，如有机大米、深加工稻米等等，制定出高端的农产品品牌概念，让吉林省的农产品摆脱单一的发展布局，满足不同消费者的需求。

3.3 企业提高自身优势特色

企业需要提高和完善现有的优势特点，建设适宜企业发展的优势集群效果。在农产品品牌建设上，要联合同质企业，形成集群化效益优势，在市场中建立特色。规避农产品经营风险，合理的进行资金保障、市场占有、产品研发等内容。和科研院所以及高校合作，完成研究成果转化，依托东北优势的农业资源，进行农产品深度资源的开发，倡导绿色农业、生态农业等理念。提高内部控制管理体系，建立完善的经营管理方法，对品牌进行合理的定位，在进行单一品牌市场定位中，要保持企业的整体形象，避免品牌受损。在进行多品牌市场定位中，要对不同品牌所针对性的目标消费者市场进行需求点的研究，重视目标市场需求变化，观察和分析国内同行业竞争对手的优势和劣势，合理的布局企业发展战略，不要关注短时间的利益得失，要长远布局，深度发展，厚积薄发。利用国家对东北经济的扶持力度提高，进行企业经营和生产效果提升方面的研究，让企业获得科学和稳定的发展，品牌建设获得合理和优质的建立。

综上所述，吉林省的农产品品牌建设是需要多层面共同努力的，不能在短时间内急于求成，需要把自身的优势进行合理的评估，深度的发展，调配资源。让政府设计出有效的保障发展布局，针对目标消费者市场进行合理细分，让企业在本身的优势基础上进行合理的提升。

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