如何做好企业新闻宣传工作

陈刚

摘 要：当前企业改革发展过程中出现的新情况、新问题给企业新闻宣传工作带来了严峻挑战，许多企业新闻宣传工作不能适应新形势、新环境下的发展要求，发挥不好思想保障、精神动力、舆论支持、助推发展的重要作用。为此进一步认识企业新闻宣传工作的重要性，探讨研究如何做好企业新闻宣传工作，对构建和谐企业、促进企业发展都有着十分重要的意义。

关键词：企业；新闻宣传

新闻宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，新闻宣传和舆论引导工作担负着提供思想保障、精神动力和舆论支持的重要职能。坚持正确舆论导向、提高新闻宣传水平，围绕企业科研生产经营中心工作，宣传鼓劲，多角度、全方位宣传发展战略思路，弘扬积极向上的企业精神，推动实业持续有效和谐发展提供有力的舆论支持，是当前进一步做好企业新闻宣传工作，为企业又好又快发展提供精神助力的重要内涵。

一、围绕中心服务大局，与企业发展同频共振

紧密围绕企业发展目标，对企业的战略部署、发展举措等进行深入宣传。认真梳理线索，策划新闻宣传方案，从凝心聚力、科技创新、和谐建设、安全环保等多方面、多角度进行采写新闻，从不同角度进行解读，报台网联动，整体运作，立体式舆论宣传，营造良好舆论氛围。

紧密围绕企业深化改革主题，做好热点焦点引导。对企业的关键、重大决策部署，新闻宣传工作者要在第一时间，深入了解相关背景、具体措施、员工反映等情况，发布正确引导评论，营造良好舆论氛围。充分发挥出主流媒体评论优势，主动发声，增加政策解读和评论数量，及时引导热点，深入解读深化改革的政策措施，解疑释惑，正面引导，为深化改革提供强有力的舆论支持。

紧密围绕企业科研生产经营中心工作，做好各项工作宣传。首先贯彻落实好企业各项会议精神，把形势目标任务传达到各岗位，为全面推进工作营造良好氛围。其次围绕企业各项工作中取得的成果，宣传成绩、树立品牌、分享经验。第三围绕民生工程建设，做好人本管理的宣传。加强企业“以人为本”理念的宣传报道，彰显企业民生思想，浸润民生情怀，凸显民生成效。第四围绕先进典型宣传报道，汇聚改革发展正能量。要将先进典型作为宣传报道的重点，在广大干部员工中营造学习先进、争先创优的浓厚氛围。

二、肩负使命发挥功能，突出喉舌阵地作用

发挥好喉舌阵地作用是新闻宣传工作的立身之本。新闻宣传工作者需要不断增强政治意识、大局意识、阵地意识和责任意识，紧跟企业发展形势，准确把握方向，主动引导舆论，切实做到导向正确、基调平稳，旋律响亮。

及时发声、及时报道，发挥主阵地作用。随着企业改革的逐步深入，不同的声音、不同的情绪也随之呈现，作为主流媒体，需要在多种思想舆论中把握方向，审时度势，用正确的观点做好舆论引导。对事关企业深化改革的决策部署，要做到主动发声，立足正面引导，做好政策宣传，让员工理解、支持、拥护和参与改革。

上情下达、下情上报，发挥主渠道作用。要深入一线宣传报道员工群众关心和需要解决的问题，同时将企业各项好政策、好制度及组织的关心传递到一线员工群众中去，架起企业管理层与员工群众密切联系的桥梁。

互通有无、相互交流，发挥主平台作用。围绕改革热点难点问题，可以通过开设网络讨论、QQ论坛等方式，为企业干部员工提供广阔交流的平台，开展热点问题交流。促进企业各级干部员工相互学习、相互借鉴，共同提高。

三、与时俱进、改革创新，增强动力和活力

新闻之“新”，不仅在于报道时效之新，而且在于报道内容之新、方式之新。只有勇于改革、善于创新，才能在提高舆论引导能力上取得新突破。

优化资源配置，创新传播方式。进一步精准定位报纸、网络主页等传统宣传版面，仔细钻研版面设计、专栏设定、标题内容，加强编导策划，提高吸引力。充分利用网络平台、公众微信号、公众微博等当下流行的宣传通讯方式，与时俱进吸引青年员工的关注和参与度，进一步激发新闻宣传工作的活力。

改进报道方式，创新传播内容。增加新闻深度和厚度，增强趣味性与可读性。稿件采写中，要求消息要素齐全，简单明了；通讯故事性强，有深度有情节；现场稿有亮点有人物有故事；对大型活动的报道突出重点，概括全面；生产稿有现场，见人见物。

全面资源共享，创新传播格局。将企业相关的新闻图片、影视资料全部数字化，形成企业新闻宣传图像资料库，进一步扩大新闻宣传资源的覆盖面和影响面。从舆论引导多层次的实际出发，注重紧密联系当前新闻宣传方式，致力构建集传统媒体和新兴媒体于一体的舆论引导新格局。

总之，要做好企业新闻宣传工作就必须始终坚持把中心工作当作目标，把镜头和笔尖对准企业改革发展和生产经营的主战场，工作聚焦而不散光，力量集中而不分散，为推动企业发展提供强大的动力支持和舆论保障。