乡村旅游与农业电子商务融合点研究

白月华

摘 要：乡村旅游与农业电子商务共同促进了农村地区经济的增长。本文对比分析了乡村旅游电子商务和农业电子商务各自的特点，找到了两者共通的结合点。通过对两者结合点的研究旨在探索两者相互促进、协调发展的发展途径，为农村经济的发展起到助推作用。

关键词：乡村旅游；农业电子商务；融合点

一、研究背景

（一）乡村旅游与乡村旅游电子商务

乡村旅游是指以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象，利用城乡差异来规划设计和组合产品，吸引旅游者前往度假、观光、游览、休闲、娱乐和购物为一体的一种旅游形式。乡村旅游具有乡村性、参与性、差异性、城镇居民为目标市场、费用低以及能满足游客回归自然的需求性等特点。

乡村旅游电子商务是指通过先进的网络信息技术手段， 实现旅游商务活动各环节的电子化， 包括通过网络发布、交流旅游基本信息和商务信息， 以电子手段进行旅游宣传营销、开展旅游售前售后服务；通过网络查询，预订旅游产品并进行支付；旅游企业内部流程的电子化及管理信息系统的应用等。

（二）农业与农业电子商务

农业是第一产业，是利用动物植物等生物的生长发育规律，通过人工培育来获得产品的生产活动。农业电子商务就是指以农业活动为中心而发生的一系列的电子化的商务（交易）活动，包括农业生产的管理、农产品的网络营销、电子支付、物流管理以及客户关系管理等内容。目前，中国农业电子商务的应用处于初期发展阶段。

二、两者的融合点分析

旅游有食、住、行、游、购、娱六要素，是按照由低级到高级的发展过程排列的，乡村旅游同样具备了这六要素。笔者以“乡村旅游网”为关键词，在百度搜索引擎上，浏览了一些较为知名的专业性的乡村旅游电子商务网站，如搜易搜乡村旅游、中国乡村旅游网、湖北乡村旅游网、南京乡村旅游网、齐鲁乡村网、52农家乐乡村旅游网等相关网站，通过比较和分析，总结出了这些网站的共同点：

首先网站的成立时间都较为晚，多数为2000年以后上线运营，达到规模化的多为2010年之后；其次，乡村旅游网站的地域性较强，除了像中国乡村旅游这样的全国性的网站外，其它都为地方性的，如各省的乡村旅游网站；再次，在网站的组合模块方面相似，大概都包含了旅游的六要素，在加上一些主题线路、社区交流、在线支付等；另外，几乎所有的网站都尚未开始建设手机APP、微信等移动平台。

农业电子商务发面，农业电子商务虽然在20世纪90年代中期就已经出现，但是主要为信息发布型和产品销售型的网站。笔者以“农业电子商务网”为关键词，在百度搜索引擎上，浏览了一些大型的综合性农业电子商务网站，如中国农业信息网、农业电子商务、中农易迅、农商天下网、农业网、金光农业网、惠农178网，并对其共同点进行了简单的总结：

首先，虽为综合性的大型网站，但是侧重点还是在信息发布和农产品的销售上，整个企业流程一体化的综合信息处理系统较少；其次，在网站的组合模块方面大致可以按照产业链分为产、供、销三个主要方面，辅之以在线支付、社区交流等模块；再次，跟乡村旅游电子商务一样，移动平台建设滞后。

从以上对乡村旅游电子商务和农业电子商务网站特点的分析，可以看出乡村旅游电子商务和农业电子商务的模块有相互融合的地方：

乡村旅游的食、住、游、娱与农业的生产环节有着密不可分的关系。品尝特色美食和土特产品，住农家特色院落，参观和参与农业生产、体验独具特色的农业活动和节日等，这都发生在农业的生产环节。农业电子商务的生产环节包含内容广泛，大致可以分为农业环境信息、农业作物分布信息、农业活动及会展信息等。

乡村旅游的食、购与农业的销售环节有着密切联系。品尝并购买当地的土特产品和纪念品是每一个乡村旅游游客的特点，所以农业的销售方面主要涉及了农产品的供求信息、农业会展信息等。

我们可以通过这些融合点将乡村旅游与农业电子商务融合在一起，共同促进当地的经济发展。

三、小结

乡村旅游与农业电子商务都是为了促进农村经济的发展。乡村旅游经济自身的带动能力及收益有限，不可能完全取代农业生产活动。因此，走乡村旅游与农村经济复合发展模式，可有效弥补乡村旅游的不足，相互促进、协调发展，同时可降低乡村旅游探索投资阶段的投资风险。亦农亦旅、农旅结合的复合性开发就是一种可行性较强的发展模式。所以，在各自发展的同时，我们也应该考虑如何让两者能更好的融合在一起，共同促进农村经济的发展

参考文献：

[1] 皮银姣，徐朝花，杜云路.县域乡村旅游空间布局探讨——以蒙自县乡村旅游为例[J].区域物流，2011年第6期，47页

[2] 杨路明，巫宁.现代旅游电子商务教程[M].北京：电子工业出版社，2004：181-182.

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