颜值就是第一生产力

胡雯雯+刘奋腾

一碗养颜鸡汤

“我知道我一路占了外貌协会多少便宜，所以我为什么要得了便宜还卖乖？得了便宜，就号召大家一起来占便宜啊。想美就美，想整就整嘛。”网络热播节目《奇葩说》的《整容会帮你成为人生赢家吗》这集中，樊野一发言便得到了一片掌声。

这位曾留学新西兰，在国外兼职当过模特，拍过广告的土木工程师，是在微博上晒自拍时火起来的。2011年，出国8年的樊野，为了跟国内讯息保持同步，开始使用微博。由于平时喜欢健身，他总爱发些大尺度的肌肉照，再加上帅气的脸孔，微博上的粉丝立刻像滚雪球一般增加几十万，甚至有了专门的粉丝团。

很快，国内《爱上超模》节目组找上门来，邀请他担任嘉宾导师，这是樊野在中国的电视首秀。这次经历，让他发现了一个更广阔的世界。“我妈是医生，从小就跟我灌输外表不重要，好好读书才重要。但我觉得，每个人都要利用好自己的长处。”

对于电视的兴趣，让他参与了更多的节目，包括让他知名度大增的《奇葩说》。在这档靠嘴皮子而非靠脸的节目中，樊野每次站起来发言时，都能将现场瞬间转换到一种温情动人的气氛上来。他总是深情款款、不疾不徐，对面辩方的男男女女则是一片花痴表情，一向杀气重重的马薇薇甚至会撒娇：“樊野，你说什么都对！”

但他的观点和言论，又有着与颜值同样动人的能力。在辩论《应不应该有备胎》的一集中，他站在了赞成的一方，说的却是自己当备胎的真实经历。“感情是无法控制的事情，我能控制就是我不去破坏你现在的感情。但我没法控制我对你的喜欢。我需要时间来放下你。我也感谢你让我做你的备胎，完成了在那段时间里，我对你在爱情上的寄托和渴望。”末了，他的一句：“或许有人说这种爱情很贱，但是大家没贱过吗？我们哪一个人没有经历过一个爱情大过于自尊的恋爱？”几乎让嘉宾柳岩滴下泪来。

在台上金句频出，总是端出浓浓鸡汤的他，其实有着许多犀利的观点。“在一万粉的时候，我就已经对“发自拍—被评论‘你好帅—发自拍的模式厌倦了。但是，我觉得当今有很多理念我不赞同，想号召大家坚持做自己。但要影响别人，就必须利用自己的长处。”

在发自拍照时，他总会试图加入鼓励性的文字，比如“每个人都会死，但是不是每个都真真正正地活过，要让自己死得值得，狠狠地活。”面对网络喷子，他则毫不客气地说，“只有从小没有出去溜的‘井底之狗才会乱叫唤。”对于国内时尚，他则评论是“越多越好，特别舍不得节俭”。关于金钱，“努力赚钱这个态度有问题吗？我有钱，我幸福，我自由，okay？！”

粉丝的反应证明，一只有思想的“花瓶”，确实比单纯的花瓶更吸引人。但反过来，要维持网友期待的形象，有时也会带来伤害。2012年，网上曾热传一则非常唯美的婚礼视频，那是樊野在新西兰与男友的婚礼，里面两人深情的告白，温馨的气氛，感动了无数网友，许多人将其奉为现代爱情童话的模板。

但在2015年3月，樊野发布了这样一条微博，暗示自己的婚姻走到尽头：

“不行就分，喜欢就买，多喝点水，重启试试。一个姑娘告诉我的人生四大哲理。”

一时间，许多粉丝觉得自己当初的祝福受到了欺骗，难以接受。尽管事情已过去一年，如今仍有不少人冷嘲热讽。 一开始，樊野甚至专门开了一个新的账号，让网友骂得淋漓酣畅。后来又把它删掉了。这一年来，他已经不再看微博评论，但从未关闭。他深谙这个圈子的游戏规则，网红把自己放在一个大家都可以观看和评头论足的位置，那么，无论评价积极与否，他都只能承受。

那么，会厌倦这种说你只有外貌的评论吗？

“巴不得！快夸我！夸我！”

你必须非常努力，才能看起来毫不费力

许多人知道“小腻腻”这个名字，是从博客开始的。这位大眼睛、娃娃脸，毕业于新西兰奥克兰大学的“成都新东方美女教师”，在博客刚兴盛时，就开了个人账号，分享减肥、化妆、美容等心得，秀秀漂亮图片，底下积聚了大群粉丝。

“其实那时是学校鼓励我们开的，因为新东方比较注重老师的个性魅力。”面对一群朴实无华的十几岁中学生，每天光鲜靓丽，能踩10厘米高跟鞋讲10小时课的腻腻，收获了许多目光。不少女孩下了课就围着她转，问怎么化妆呀，怎么穿衣服等等。“可惜下课时间太短，来不及回答的，我就给她们写在博客里。”

一来二去，这个博客居然火了，浏览量超过300万次。腻腻也成了杂志、电视节目的座上宾，一时人气大涨。直到有一天，校领导让她关闭博客。

“我当时莫名其妙。可能因为我常在博客推荐自己觉得好用的产品，居然有人写信投诉到学校总部，说我帮人打广告，结果校方表示，不关博客就不再给我排课。”

尽管网红卖广告如今已是常态，甚至被粉丝夸赞追捧，但当年的舆论却对“名人+金钱”这种话题极度敏感。委屈愤怒之下，这个射手座妹子甩了一句，“不排就不排！”扭头离开了学校。

从此，腻腻正式成为美丽达人。凭着从当年120斤155cm的小胖妹，蜕变成80斤小美女的经历，以及多年当老师锻炼出的口才，她一边出书、一边上电视节目当美容嘉宾，一边则更勤快地耕耘起自己的网络平台。微博、视频，后来的微信公众号、淘宝店，她一样也没落下，凭着多年对“买买买”和市场营销的兴趣，经营得风生水起。

但非议似乎总会和名气同步增长。2010年，一向爱看八卦的她，突然得知自己成了八卦的焦点。天涯上有人发起了揭穿“小腻腻是个骗子”等主题的帖子，跟帖的人此起彼伏，骂声一片，盖起了几千层楼。如今上网搜“小腻腻”，这几个帖子仍在排名前列。

网友骂她的点，五花八门，有吐槽她当年教课态度差的，有投诉她推荐产品不好用的，有抨击她美化图片太夸张的，甚至还有人罩上生活作风差，靠嗑药减肥等莫须有的罪名。2013年，对她的“扒皮”运动升级发酵了，有网友联名投诉“小腻腻推荐产品”，还晒出了骇人的过敏图片。这不仅在网上引来热议，连一些本地媒体也前来报道。

尽管她立刻贴出了澄清真相的微博，但网络这个庞然大物第一次让她感到恐惧。“也许一千人里只有一个不喜欢你，但只要受关注度高了，就算你根本没做错什么，这些人加起来也足以让你百口莫辩，越描越黑。”

在这段她称为“被黑出翔”的日子里，腻腻不再出镜，也沉默下来，在家蛰伏了半年多。朋友推荐的一些心理励志书籍，帮她渐渐重振旗鼓。尤其当她发现，在经历了如此大的波折后，还信任她，对她有期待的粉丝，仍然不在少数时，她决定自己开一家淘宝店。“很多姑娘还是想用我推荐的东西，又怕买到假货，都希望我能给她们提供渠道”。

她很幸运地碰到了一位理想的合伙人，开启了“腻腻小卖部”。如今，这家店是淘宝双金冠，好评率99.88%。再后来，她又开始踏足服装，将自己去各国旅行接触到的好款式带回来，加以优化改造，自己做模特和推广。

由于她本身个子不高，推出的款式总会特别注重显瘦显腿长，对面料做工也比较挑剔，所以许多款式一上架就被秒空。“其实大家对网店的要求有时比线下还苛刻，如果你实体店买的衣服有线头，或者下水褪色，可能就这么算了，但网友却会义愤填膺地指责你。”

她笑说自己现在去买衣服时，已经有点神经质，看到呢子料会抓着衣角搓两下，看到羊绒羊毛则会摩擦看起不起球。“刚开始做服装时我没经验，犯过些错，比如小黑裙色牢度没做好，洗出一大盆黑水;不知道太空棉的衣服特别容易刮丝，结果被投诉。”去年的一批秋装，样衣拿到时她非常满意，美滋滋地录了一期推广视频，结果发出一大批订单后才发现，合作的面料厂以次充好，卖出的货品质量差了一大截。

腻腻在发现问题第二天，立刻发了一条视频，跟粉丝们陈述了事情的始末，并为所有顾客补寄了一件正品。在那条视频中，她数次哽咽流泪，因此录像中断了好几次，而粉丝的留言，也从愤怒失望变成了包容理解。

在腻腻看来，许多粉丝关注她，也许并不是想学化妆，学美容穿搭，她们更享受的，是那种隔着屏幕，仍能感觉腻腻在对着她们絮絮叨叨聊天的感觉。所以她常常分享读书、旅游、做菜，甚至跟老公两口子有一搭没一搭唠嗑的视频。“还有粉丝说，她三岁小孩每次哭闹时，只要放我做彩椒煎蛋的视频，就立刻不哭了，灵得很。”

网络红人小腻腻，原名冯鹤（图片由采访对象提供）