“网红”为什么这么红？

黄佟佟

2015年12 月的第一天，当香港著名歌星郭富城把他和一个女孩手挽手的照片发上微博时，“网红”这个词像一颗子弹一样打中了人们的心。

是的，曾经千帆过尽却死不承认有女友的，年过五十的郭天王，终于首度公开自己的女友，这让三年前攻城不果的名模女友情何以堪。人们讨论的的焦点在于，同样是郭天王的名模女友就没资格公开，而一小小的网红女友居然有资格公开？实际上，这跟女朋友是名模还是网红真没什么关系，主动权永远只在有权力的这一方，50岁的郭天王觉得时间到了，所以他公开了。至于说到让人眼热心跳的钻石王老五（以罗志祥、郭富城为首的明星派和以王思聪为首的富二代派）为什么找的都是网红，就属于我们感兴趣的话题了。

大部分八卦观众似乎都看不起网红，就连谈到这个词都语带轻薄。在人们的脑海里，网红似乎就是那种喜欢网络自拍，喜欢秀生活琐事的年轻漂亮妞。她们通常是整容先锋，有着同一流水线的欧式双眼皮+尖小高鼻+V形椎子小脸，“不就是虚荣的小女孩么？”这是大部分群众内心的OS。那么，为啥在婚恋市场上占据最高人气，占据大量资源的高富帅会选择网红呢，他们都瞎了么？

他们当然没有瞎，瞎的是我们。要知道，现在的网红早已不是当年的网红。

现在的网红和公知一样，几乎每人都有一个淘宝店。根据阿里巴巴的官方数据，2015年，淘宝女装的前十名基本都为网红店，她们承包了整个淘宝市场大半的营业额。王思聪的前女友雪梨，店名“钱夫人”，就是这其中的佼佼者。想象一下，一个长得像芭比娃娃的年轻女孩，居然拥有一家交易额高达2亿多元的金冠店，还要是新西兰奥克兰大学的学霸，这样的一个年轻、漂亮、能干的富二代，在婚恋市场上，什么样的男人配不上呢？她们是笃定的白富美，绝对是从前所谓名门淑女的升级版。

从前钻石王老五或富商们喜欢选美冠军和明星，那是因为在相当程度上，后者是当时社会上最漂亮最有竞争优势的女性。而现在的高富帅们喜欢网红，也是因为眼下最漂亮最有竞争优势的年轻女性都在其中。

如果放进历史的框架里，网红可说是这个时代特有的一种美女直通梯。直通梯每个时代的美女都有，乘上它，就能让社会资源最大程度地关注到她。比如从前，漂亮女孩都爱去文工团，后来则争当空中小姐，再后来都去选美或者当公关小姐，再再后来，则去了电视台当主持人。

无论何时在男权社会里，漂亮女孩永远是热钱选择的方向，她们所选择的职业往往也是最容易挣钱、最轻松的一种生活方式。就像当年李嘉欣要参选港姐一样，只有这样她才能上电视，被万千观众看到，成功把自己从铁皮屋里拯救出来，而现在的李嘉欣和张嘉欣们，不用巴巴地跑到电视台报名了，她们只用打开手机，注册一个ID， 直播自己的生活。只要她们懂得其中的机巧，她们的命运即可发生变革。

而与从前最不同的一点是，成为网红的门槛已经低得不能再低。从前选美还要经过各种筛选和培训，而现在“网红”只要把个性表现出来，只要粉丝买账，就可以红。所以回到最开始的问题，为什么名男人们的女友都是网红？其实高富帅从来都很专一，他们选的永远是这个时代最漂亮最有风头的女人，只不过以前她们都在明星圈里，如今则在网红圈里。

当然，网红与从前的选美女孩是非常不同的，其中一点是，她们不再一无所有。只要聪明一点，用心一点，或者肯与运作公司合作一番，她们完全可以靠自己实现财务自由。因为她们生活在一个特别的时代，有互联网，有消费经济，名声是可以变现的，根本无须依靠男人。

很多人不理解网红为什么能赚钱，TA们的赚钱方式，在前辈人看来简直不可思议。我们这里所讲的，不仅仅包括那些卖衣服护肤品的美女，还包括所有的网络红人。无论是健身穿戴科技金融网络游戏达人，还是搞笑自黑段子手，均有自己的网络界别和江湖名号。比如，一个出生于湖南醴陵的普通胖男孩，因为在网上解说游戏红了，那些游戏网站每年必花巨资请他坐镇，而他在淘宝开的两家数码电子产品周边店，虽然东西卖得颇贵，粉丝们却非常买账。也因为此，九零后如他开上了法拉利，年级轻轻就成为亿万富翁。这样的事情，放在从前，谁可以想象？

又或者，一个年纪轻轻毫无特点的小姑娘坐在主播台前，讲讲自己的心事，就可以成为月入百万的YY头号主持，有万千粉丝为她买花;又或者，喜欢美妆的年轻主妇下班后架起一台摄影机，把自己的化妆心得po上网，视频火了，顺理成章带火了她的淘宝店，还成为高大上化妆品的坐上宾，参加巴黎纽约的时周装，只因为她是新晋KOL（Key Opinion Leaders，关键意见领袖）。

有数据表明，全国网红人数已突破百万，大多是85后或90后，甚至有圈内人指出，相当部分的网红赚钱能力不逊于二线明星。

那么网红究竟是怎么赚钱的？概括来说，有的靠自己，有的靠推手。归根到底一点，TA们要吸引更多的关注度和好感度，只要粉丝多了，就可以赚到钱，因为如今人们的消费习惯变了，购买思路也变了。

从前人们依靠自己创造什么，做什么来表达自我，而现在人们依靠买买买来表达自己;以前的人买东西是为了有用，现在的人买东西是为了表现品位和个性。在丰衣足食不再是问题之后，人们消费不仅是为了纯粹的功能，有时只是为了心理需要。

消费心理学指出，消费包含有两重含义，一重是消费的自然属性，一重是消费的文化属性。自然属性一般是指物品的自然用处，比如碗用来吃饭，筷子用来夹菜，而文化属性则在于，商品具有社会象征性，它可以成为某种社会地位、生活方式、生活品位和社会认同等符号。比如用鸡公碗吃饭的时候，你可能会想起周星驰，而用银筷子时，你可能有让自己进入清宫的穿越感。

当一个社会进入高度发达的消费社会，商品之后附加的文化属性就变得格外重要，比如，许多姑娘都爱买雪梨穿过的款式，可能她的衣服质量不如别的淘宝金冠店，性价比不如五钻店，但是姑娘们仍然愿意买，因为有的姑娘觉得某种程度上，终于和她日思梦想的王思聪有了交集，而有的姑娘则会觉得，自己和最想成为的那类女孩终于有了交集。这其中的心理快意，又怎么是别的服装能满足的呢？

与其问为什么网红那么红，不如问TA们为什么那么富？也许这一点连TA们自己都不明白。其实说白了，就是时代的狗屎运正好落在TA们头上，时代选中了TA们，而TA们，又勇敢地冲在了世界的最前面。从某种意义上讲，所有时代都有这样一批弄潮儿，只不过，如今，TA们恰好叫网红。