发挥旅游要素功能提升宜宾旅游影响力

丁国华　喻玲

摘 要：旅游的快速发展使旅游业必须与其他产业深度融合，多种旅游新形态的开发出现，丰富了旅游要素的内容和功能。本文结合宜宾旅游业发展现状和发展趋势，在分析宜宾旅游要素的基础上，针对各要素存在的具体问题，对宜宾旅游要素配套及功能提出了一些对策和建议。这将有利于提升宜宾旅游的市场竞争力，增强旅游产品的生命力，促进宜宾旅游业健康有序的发展。

关键词：宜宾；旅游要素；新老结合

一、传统旅游六要素均衡发展

（一）培育龙头餐饮企业，打造特色的餐饮美食街

培育龙头餐饮企业，发挥示范带动效应；继续推进市级餐饮名店的评选工作，并将餐饮名店体系由酒店餐饮拓展到社会餐饮和小吃餐饮。根据不同的旅游餐饮需求，形成片区特色。主城区重点发展集聚型的餐饮街区（河鲜街、酒吧街、夜宵街、小吃街等）和独立型的品牌餐饮；竹海、石海、南溪、李庄、柏溪、双河等多处节点依托独特美食发展特色餐饮。佛来山、春风村、龙茶花海、胜天红岩山一带重点发展农家餐饮；继续做好美食节事活动，弘扬宜宾地方美食文化，营造餐饮旅游吸引力，促进国际间和地区间的美食交流。

（二）多元化发展住宿设施，合理优化旅游住宿结构

合理配置建设适合各个消费层次的住宿设施，增加数量，提高质量，丰富类型。合理发展高档设施，大力发展中档设施，非标准化、主题化发展住宿设施。近期以引进国内外品牌酒店、建设主题酒店、改造社会旅馆，满足游客增长、形象树立的需要；后期关注设施的差异化和多样性，同时将设施按旅游吸引物的目标打造，满足多源市场和高端市场的诉求。政策上引导、培育本土酒店业集团品牌，鼓励本土酒店集团的加快发展、鼓励本土酒店连锁化发展。鼓励主题酒店、度假酒店、青年旅舍、特色民宿、汽车营地等非标准化住宿类型的发展。建立统一的住宿行业客房存量管理信息系统，方便游客的住宿调动。

（三）构建水、陆、空立体交通网络，完善旅游集散中心

打造“立体旅游”交通体系，发展整合水、陆、空各类现代化旅游交通，实现旅游交通快捷舒适。发展绿色旅游交通，优化旅游交通用能结构，使用环保旅游客运设备，对旅游客车和内河游船全面推行绿色能源；推进旅游交通服务业态创新，引进和扶持一批低空观光、旅游汽车租赁、汽车营地、自行车租赁等领域的经营企业。开通连接宜宾主要景点的旅游巴士，为游客提供更为便捷顺畅的服务。修建宜宾市旅游集散中心，完善各旅游景区的旅游集散中心，将其建设为管理规范严格的集旅游信息咨询、散客自助旅游、旅游集散换乘、票务客房预订多功能一体的“旅游超市”，为各地游客提供便利的旅游服务，满足市民出行及自助游消费市场，打造成为旅游市场培育的重要综合服务平台。

（四）创新景区旅游产品内容，优化服务环境

旅游者在做目的地选择决策时通常存在喜新厌旧心理，往往对已经游览过的地方不再“感冒”。针对某些景区的游客重游率低的问题，对宜宾旅游景区产品不断的推陈出新，持续优化旅游服务及旅游环境，丰富旅游景区的产品种类及内容，增加体验旅游项目，进行景区内部及景区之间的产品重组，保证旅游产品的后续更新，使游客感觉常来常新，吸引游客增加游客重复消费的动力。

（五）规划旅游购物街区，优化购物设施分布

合理规划布局旅游购物街区或购物网点，提升购物环境。增加宜宾市特色旅游购物点数量，鼓励建设大型旅游购物中心和培育旅游购物景区。全市旅游购物的重点在主城区，大力提升改造商业街区，精品化打造综合性旅游商品街，规范旅游购物环境；各区县城镇以生态化开发土特产品为重点；各景区以特色化开发旅游纪念品为重点；加强“长江首城”主题旅游纪念品的设计和推广，鼓励各旅游景点与设计单位和生产企业三方合作开发专题纪念品。将酒类、茶类、竹类、咸菜类、民族工艺类作为土特产品的核心类型，并有步骤地建设该类商品的售卖街；在宜宾旅游宣传册或是旅游导览图上添加有关宜宾商品购物指南，促进特色旅游商品发展。

（六）建设综合性娱乐设施，开发多样性娱乐活动

加快综合性旅游娱乐设施建设，重点打造滨水娱乐（游船）、文化娱乐（酒都剧场）、特色街区娱乐、景区娱乐（主题乐园）等项目，促进传统娱乐产品向现代娱乐体系转型。规范旅游娱乐业的行业管理，推动各类旅游娱乐业建立自己的行业协会，明确行业行为规范和服务标准，定期进行检查和评比。开发体验性强的娱乐活动。在各主要旅游景区编排具有地方特色的传统民俗文化表演，比如在蜀南竹海、兴文石海等景区开展竹宴晚会、僰苗歌舞节等，对宜宾的金江号子、僰人锣鼓、苗族歌舞等进行艺术加工编排，在固定时间地点进行演出，既能增加游客的参与性和娱乐性，又可丰富景区的产品项目内容。

二、新型旅游要素提升宜宾吸引力

（一）深入挖掘宜宾地域文化

对于宜宾独具特色的地域文化如酒文化、茶文化、竹文化、长江文化、僰苗文化、五尺道文化等进行充分开发。宜宾有丰富多样的非物质文化遗产，对文化遗产只有开发性保护才能在实现自身经济价值的同时，得到更好的传承。将当地文化与旅游发展做到很好的结合。对宜宾各地鲜明的未开发的非物质文化进行包装，打造成特色产品，比如五粮液传统酿酒技艺、川红工夫红茶制作技艺、竹簧工艺、船工号子、大坝高桩等深入挖掘，开发各类旅游产品提高文化内涵，凸显宜宾的旅游特色。

（二）重视体验性旅游产品开发

丰富各个景区旅游活动内容，开发多样的旅游体验产品，使游客放缓旅游速度，延长旅游者的停留时间，体验周围旅游环境，避免游客走马观花式的“到此一游”。当前世界各国都在大力发展本国旅游经济，因此宜宾也要借鉴世界著名旅游地区的发展经验，为宜宾发展成为长江上游国际生态山水园林城市、国际生态文化旅游目的地提供借鉴。开发丰富的、多层次的体验旅游产品，比如低空旅游、游轮旅游、水上运动等新兴产品，丰富宜宾体验旅游产品种类内涵，满足游客多样的旅游需求。

（三）打造国际旅游精品项目

着力加快宜宾旅游精品项目建设，增加宜宾旅游实力。宜宾要打造为国际生态山水园林城市，就要有不同于其它山水园林城市的特色产品。增加重大节事活动的举办数量及宣传力度，强化宜宾旅游品牌的知名度。大力推广宜宾旅游形象并针对宜宾潜在的游客与目标市场针对性的推广宣传。宜宾旅游与其它类型目的地相比，其最大竞争力是山、是水，自然资源方面展现独特的竹海风光、石海奇观，人文资源方面有第一的酿酒文化、唯一僰人文化，宜宾要准确提炼出恰当鲜明的形象主题，增加产品本身的辨识度使其走出宜宾走向世界。

参考文献：

[1]颜仁才，试探全息旅游三大六要素的构建[J].《中国旅游科学年会论文集》2012.

[2]倪小丽，加强旅游要素体系建设，促进秦皇岛区域旅游开发[J].《商业文化》2013.

[3]谢元鲁，论市域旅游的中心—边缘结构及旅游要素配置——以成都为例[J].《四川师范大学学报》2012.

[4]关于加快旅游发展改革建设旅游经济强市的意见.中共宜宾市委、市人民政府.

[5]宜宾市旅游发展规划（2013-2030）项目策划方案.宜宾市旅游局.