冼夫人文化IP 的开发与意义

李坤怡 周文艳 梁 沛

（广东石油化工学院 广东茂名 525000）

冼夫人文化IP 的开发与意义

李坤怡 周文艳 梁 沛

（广东石油化工学院 广东茂名 525000）

面对全球社会愈演愈烈的知识文化产权之争，审视我国本土优秀文化——冼夫人文化，深度挖掘其IP潜力，形成一条“自给自足”全产业链，从影视形式和文学形式着手。

冼夫人文化 IP 条件 设计

自2015年起，全球掀起一卷知识产权风暴，从传统文学到现当代文学的IP 创作此起彼伏。现在IP 的战场主要集中在网络视频、网络音频、网络文学和网络游戏这几大模块，对IP 的挖掘和创新呈现愈演愈烈的节奏。

中国经典文学人物在经过现代文艺传播手段的改装，创造出更高的文学价值，如“妈祖”这个中国古代传说人物，电视编剧利用她的事迹改编后生产出了一个翻新高的文学价值，在网络上掀起一片热门话题。文学IP 之所以能够产生如此大的效应，一方面是因为，其IP 流动形式能够满足不同用户的情感需求与多元化需要，另一方面，是对IP 衍生产品的设计开发也能创造出巨大的价值，激发广大人民群众情感上的共鸣与文化上的认同感。在广东茂名地区，一直有一位流芳百世，受人敬仰的巾帼英雄——冼夫人，其英勇事迹一直受到后人歌颂，但由于缺乏对其系统完善的人物IP 开发，其泛娱乐效应一直没有很好的发挥出来。本论文就冼夫人文化IP 的挖掘提出相关的想法和建议。

一、冼夫人文化IP 的开发基础

在如今的媒介以及传播学领域，一个英文简写单词炙手可热，那就是“IP”。它是“IntellectualProperty”的简写，汉译为“知识财产”。是特指经过创意思想后的可执行性行为结果（creations of themind），适用于所有设计学、艺术学及文学领域的创新形式，是由法律赋予独享权利的“一种整体创意结构”。而在文化领域，其集中呈现为一种文化结构核心，也就是我们习惯称之为的文化核心支持产权（IP），而这种处于智力（mind）层面的思维方式，所急需的是一种以现实形式确定下来的物质结构，以便进一步传播或商品化。那如何把冼夫人IP 与传播相结合呢？1、从时代环境入手。冼夫人文化精神中最为突出就是“爱国”、“团结”，符合当今时代的潮流，习近平总书记曾在一次文艺座谈会中提出“弘扬爱国精神增强人民骨气”、“弘扬民族精神维护民族团结”，因此我们在宣传冼夫人文化的同时响应时代的号召，顺应时代的潮流，必能顺势而上。2、从丰富历史资料入手。关于冼夫人的文学作品最早可以追溯到《隋书》，《隋书.烈女.谯国夫人》成为现存可考全面记载冼夫人生平功绩最早的文学作品。同时这也是历代海内外学者研究冼夫人的权威史料。同时，《北史》、《资治通鉴》中均有对冼夫人事迹详细记载。就连大名鼎鼎的苏轼，当初被贬至儋州的时，也曾提笔为冼夫人庙写了首诗《和陶拟古.咏冼庙》。如此种种丰富的素材、唯妙唯俏的人物形象、美好神秘的故事足以构架一个细腻生动的人物IP。3、雏形冼夫人IP 已形成。在冼夫人文化的文艺传播途径中，冼夫人文化已通过文学、民间艺术、影视三种形式对冼夫人IP 进行塑造，但都只是浅浅而谈，作品凤毛麟角，并未深度全面的对其开发和挖掘。我们可以在原有的基础上进行润色和创作。

二、冼夫人文化IP 产品的设计预想

IP 运营呈现多元化的变动。IP，即知识产权，主要是跟随着互联网公司的经营圈不断进行发展，由原先单一的游戏产业不断延伸到动漫产业、影视产业及产品产业等多个领域。IP ，简单来说便是内容，内容的好坏与否，直接决定了各类作品最终质量的高低。根据我国现代社会中IP 衍生产品的发展情况来看，市场中已不存在单一内容的产品行业，泛娱乐产业链下的各个领域相互融合与贯通，主要以IP 为中心，并围绕着IP 产生巨大的商业价值与经济效益。IP 运营是在各个领域产生形式联动后不断生长与发展起来的，用来构建交织融合的社会新兴生态。本着对IP 价值的共鸣与认同感，不同行业、不同企业与不同人员在自身的思想意识上开拓延伸，以IP 价值为核心对多方面进行演绎，如设计、制作、发行、展演及运营等，根本目的便是对IP 价值进行加工与再创造。对于如今文化市场的文化核心知识产权（IP ）推广形式，已经有两种传统途径炙手可热，一种是以视频呈现为基础的影视作品形式，另一种则是以文本为基础的文学推广形式。作者对冼夫人IP 做出了一下几点开发设想：

三、影视作品

1.电影

当前就传媒行业中，电影产业是发展的最快的，投资最大，市场化最好，设计的上下游产业最多，表现形式最多样化，与互联网的结合最为明确，传播力度广，因此利用电影与文化核心知识产业（IP ）快速绑定，产生巨大价值效应，得出1+1＞2的经济效益。

就以花木兰这位著名的巾帼英雄为例，其骁勇善战、善良孝顺的主要人格特征早已通过各种传播途径深入人心，更是名扬海外。迪士尼公司更是对其形象深入塑造尤为垂怜，为其形成一套完整的文化知识产权。早在1998年，上映动画版《花木兰》，花木兰形象在全球一举成名，期间票房高达3亿美元并且获得了奥斯卡和金球奖提名，2005年，《花木兰2》直接发行了DVD。过后，迪士尼买断伊丽莎白-马丁（Elizabeth Martin）和劳伦-亨尼克（Lauren Hynek）的剧本，以便进行更加深度的文化核心知识产业开发（IP ）。据报道，2018年11月2月迪士尼真人童话电影将在美国上映。

我们可以参照迪士尼对花木兰形象IP 的塑造对冼夫人IP 进行开发和挖掘。因为这两位历史人物在人物品质和生前事迹都有很多相仿之处，我们可以参照花木兰IP 创作的作法，把冼夫人的英雄事迹加以艺术的表现形式在观众面前演绎，让观众在欣赏影片的同时能在精神层面得到的领悟和升华，对爱国团结、勇往直前的精神有属于自己的领悟和理解，潜移默化中熏陶教育国民，起到一举两得的效果。

2.电视剧

现如今青少年对网络小说的热衷程度达到青出于蓝而胜于蓝的境地，每部经典网络小说塑造出来的人物IP 背后都蕴藏着庞大的原著粉丝党，他们便是现在新生的一股经济趋势：粉丝经济。粉丝消费迥异于日常生活消费。 它是一种溢出现实理性的消费行为。有学者曾从狂热消费、消费热诚、理性上瘾三个层面对其消费特征进行概括。仅就优秀网络小说IP 衍生经典影视品牌而言，《花千骨》可谓是从网络文学 IP 到影视 IP的经典操作。《花千骨》是2008年12月31日独家首发于晋江文学城的一部小说，作者是Fresh果果。讲述少女花千骨与长留上仙白子画之间关于责任、成长、取舍的纯爱虐恋故事。当时作品一出，便在小说界大量吸粉，并且位居经典网络小说前列，更是出了简体、繁体、海外等多种版本，在行业内引起了一番骚动。而IP模式的核心其实是 IP 的全媒体化， 即向周边产业扩展。 2015 年收视红火的电视剧 《花千骨》来自于网络同名小说。 在《花千骨》电视剧获得成功的同时，手游也大获成功。此外， 电影、舞台剧等也在开发中。一条全媒体链条赫然而成。 而全链条的 IP开发又带动了小说的销量。《花千骨》 热播后，小说《花千骨》的销量增长了 20%。

粉丝是一个亚文化概念，但其经济属性显而易见。粉丝经济是通过忠诚度极高的消费行为来实现的，其动能往往来自于某种精神皈依。粉丝们期待在共同崇拜和追逐中找到一种群体性的心灵共振。而在网络时代，网缘关系的存在使心灵共振的范围成倍放大。我们可以利用这个趋势，为冼夫人IP打造属于自己的粉丝效益，先由部分写手从网络小说做起，拓宽冼夫人的知名度和市场度，创造出一定的市场价值后，利用已有的粉丝群体转型为影视作品，推广出去。

3.动漫经济

动漫经济即指以漫画、卡通、动画、游戏以及多媒体内容产品等为代表的动漫产业对经济发展的积极影响。动漫，渐渐成为打开中低年龄阶层市场的一把利剑，更好地迎合与年龄相符的兴趣爱好。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。我们目前每年文具的销售额为人民币600亿元，儿童食品每年的销售额为人民币350亿元，玩具每年的销售额为人民币200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

就以2014年12月31日在院线上映的动画电影《十万个为什么》2015 年全年的网络动漫做了热身运动。上映 24 天，票房 1.2 亿元，成为继《喜羊羊》、《熊出没》后，第三个票房过亿元的国产电影动画品牌。其中《花木兰》IP最早也是由漫画、动画片打开市场，获得人民喜爱，冼夫人人物创作过程也正好可以仿造此历程，由动漫打开市场，进而开发动漫经济其他IP链条，如网络手游、网络音频等等。

四、文学作品

就图书 IP 这一单项开发而言，《明朝那些事儿》可谓是从网络文学 IP 到图书出版 IP 的经典操作。作者当年最初选择在天涯社区“煮酒论史” 论坛发帖，无疑是 《明朝那些事儿》 日后粉丝不断聚集的重要基础。“煮酒论史” 是一个专门讨论历史的论坛，聚集了大量的历史爱好者。这个“同人”论坛确立了 《明朝那些事儿》 粉丝的网缘关系，后来粉丝还以自己的史学知识参与了创作， 对 《明朝那些事儿》 的写作走向产生了影响。正是这样的粉丝关注性， 引来了书商的关注。 沈浩波和他的“磨铁图书”介入《明朝那些事儿》的策划和营销全程， 最终创造了草根史书的销售奇迹。《明朝那些事儿》 持续热卖， 使明月成为了图书出版中的大热 IP。而冼夫人在塑造人物形象的时候可以同时巧用论坛和粉丝之间的关系，通过粉丝了解市场需求进而创作出迎合既有市场深度，又能成为人们喜闻乐见的文学作品。

五、冼夫人文化IP 的开发意义

笔者认为，IP 出版是流行文化与粉丝经济 “合谋” 的产物，它对传统出版加强媒体融合、加快出版转型不无启迪。更好的挖掘开发冼夫人IP有利于形成本土知识产权，延长产业链，创作更大的价值效益；有利于挖掘与扩大冼夫人文化的精神传播途径；有利于提高国际上对冼夫人文化的重视和开发；有利于为建设社会主义和谐社会，为其提供了理论依据和指导意义；冼夫人文化具有促进民族团结，维护国家统一的重大意义。