新媒体环境下的黔西南山地旅游宣传探索

查必芳

（黔西南日报社， 贵州 兴义 562400）

新媒体环境下的黔西南山地旅游宣传探索

查必芳

（黔西南日报社， 贵州 兴义 562400）

2015年，黔西南以其得天独厚的山地资源成为首届国际山地旅游举办地，2016年国际山地旅游暨户外运动大会花落黔西南。黔西南日报社在加快媒体融合进程中，创新媒体传播方式，实现传统媒体与新媒体优势互补、相互促进，全媒体发力，向世界充分展示以万峰林为代表的喀斯特山地旅游资源和多彩的地方民俗文化，山地旅游宣传风生水起，引起了世界对黔西南山地旅游发展的高度关注。

新媒体；媒体融合；山地旅游

作为贵州山地的典型代表，“十三五”期间，黔西南州正全力实施大山地旅游战略行动，培育“康养黔西南·四季花园城”旅游品牌，努力建设成为世界山地旅游目的地、国家山地旅游示范区、民族特色山地经济创新示范区，把州府所在地兴义打造成国内一流、世界知名的国际山地旅游城市，树起全域山地旅游标杆，使黔西南之旅，成为国内外游客向往的纵情山水之旅、返璞归真之旅、追忆乡愁之旅。

黔西南日报社认真贯彻落实州委、州政府要求，加快媒体融合进程，创新媒体传播，发出黔西南好声音，向世界充分展示以万峰林为代表的喀斯特山地旅游资源和多彩的地方民俗文化，推动黔西南山地旅游宣传，助推旅游产业提档升级。

一、全面布局融合发展，形成新的传播链

移动互联网时代，一切都瞬息万变。身处“互联网+”的行业格局，传统媒体的发展面临着前所未有的困难和挑战，同时也存在着巨大的发展空间和机遇。面对新媒体的迅猛发展势头，是逆水行舟还是顺水推舟？

坐而论道，不如起而行之。黔西南日报社以改革创新整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，以适应媒体格局的深刻变化，不断提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力。在继续办好传统媒体的同时，全面提升中国黔西南网，并以此为基础，进一步提升“2+N”宣传平台。“2”就是《黔西南日报》、中国黔西南网；“N”就是报社已经打造的“掌上黔西南”APP、黔西南山地旅游APP等新媒体平台和即将要打造的平台。

依托报社资源和技术优势，稳步推进媒体融合。以一报一网为基础，在形式和内容上提升《黔西南日报》、中国黔西南网；打造多个新媒体平台，“掌上黔西南”APP手机客户端、“黔西南山地旅游”APP手机客户端，集新闻、资讯、生活、话题、活动、便民服务、掌上读报为一体，为读者提供充满“黔西南味道”的阅读体验，填补黔西南客户端资讯的空白；“中国黔西南”微信、易信公众号，为读者提供微生活的全服务；《黔西南日报》“微报刊”，让读者打开手机就能阅读原版《黔西南日报》，让报纸“无处不在”。

形成主流媒体传播链，使内外宣传活力无限。目前，黔西南日报社已经形成了“两报（黔西南日报、贵州手机报·黔西南版）、两网（中国黔西南网、黔西南山地旅游网）、两端（“掌上黔西南”APP客户端、黔西南山地旅游APP客户端）、两微（微博、微报刊）、三信（中国黔西南微信、易信，黔西南山地旅游微信）”的主流媒体传播链，成为对外宣传黔西南的重要平台。

媒体融合发展，使黔西南日报社焕发勃勃生机。在贵州省2015年度报刊核验及出版质量综合评估中，报刊年审质量评估小组结合多项评估指标，重点考量转型绩效、多元发展、经营能力等方面，认为《黔西南日报》进一步强化了采编力量，原创新闻质量有所提升，专刊周刊可读性增强，各评价指标均有提升，由综合排名2级第一名升为1级（全省一级报纸仅4种）。2015年，在新浪微博和新媒体指数联合发布的贵州媒体势力榜单中，黔西南日报官方微博（@中国黔西南）排名第5位，位列报刊类媒体第3位（该榜单包括贵州省48家报纸、杂志、电台、媒体网站在内的媒体认证用户）。

黔西南日报社“2+N”全媒体融合发展取得的可喜成果，充分印证了坚持内容为王、利用新媒体渠道创新传播方式，成为传统媒体和新兴媒体加速融合的“兴奋剂”，为黔西南日报社带来了更广阔的发展前景。

二、坚持内容为王，提高山地旅游新闻的“可看性”

打造山地旅游目的地，离不开新闻媒体的宣传推广。在媒体融合时代，内容仍然是传统媒体的核心优势，其周密策划、深入采访、精心打磨所形成的深度报道、专题报道等，是碎片化的新兴媒体难以匹敌的强项。对此，黔西南日报社信兴满满，一开始就确定：传统媒体与新兴媒体相结合，形成报道矩阵，整合资源主动出击，多层次、全方位、立体化进行报道，向世界展示黔西南山地旅游的独特魅力。

1.深刻认识黔西南山地资源优势

在中国，被誉为“公园大省”的贵州，山地资源最为丰富；在贵州，黔西南的喀斯特山地发育又最为显著，仅以万峰林为代表的2000多平方公里之内蕴含的山地资源种类，就极为丰富；同时，黔西南低纬度中海拔的区位优势，造就了得天独厚的气候资源，年平均气温13.6℃-19.1℃，无霜期300天左右，夏无酷暑、冬无严寒、空气清净，走进山、亲近水，步入大自然中就能实现山地旅游体验。旅行家徐霞客为万峰林震撼，发出“磅礴数千里，为西南奇胜”的感叹。

然而，对于地处偏远的黔西南来说，高原美景，绝世地貌，四季如春，风情万种，待嫁闺中。许多外来嘉宾感叹良多：多么美的地方，怎么能这样静悄悄的藏着呢？是的，因为各种原因，长期以来，游客不多，人气不旺，相关产业发展滞后，只有少数的“有缘人”能一睹她的迷人风采。

“酒香也怕巷子深”，好的地方更加需要宣传推广。如何使“养在深闺人未识”的美丽黔西南，“撩开面纱惊人艳”，迎来“春色满园百花开”！宣传推广的切入点、引爆点就是国际山地旅游大会。

举办世界级山地旅游大会，需要世界级的山地旅游资源与之对应，首届国际山地旅游大会当之无愧花落黔西南，2015年10月，由国家旅游局、国家体育总局、贵州省政府主办的“首届国际山地旅游大会”在黔西南州兴义市举办。

本着最本地化、最具权威、最快速发布，黔西南日报社精心组织，周密策划专题报道、系列报道，充分发挥主场优势，全面反映黔西南向世界“首秀”之精彩。

2.系列深度报道为基础

以“黔西南迎接首届国际山地旅游大会系列报道”为基础，统领整个活动报道。派出精兵强将对何为山地旅游、首届国际山地旅游大会为什么选择在黔西南、大会将在黔西南做些什么、山地旅游怎么发展等问题进行深入采访，形成《盛会落地黔西南 金州迈向国际化》、《为什么是黔西南》、《迎接大考，我们做足了准备》、《期盼发展 共襄盛会》、《黔西南，迈向国际化旅游快车道》、《黔西南：从万峰林走向世界》、《绝美喀斯特 好客黔西南》、《山地旅游与万峰林的邂逅》等一系列深度报道，在全省媒体中最早刊发，报道真实、冷静、客观，反映出山地旅游这一重大活动的核心所在。

系列深度报道多角度、多侧面、多层次，主题鲜明，材料典型，剖析深刻，语言生动，感染力强，受到读者的高度关注和肯定；相关报道被新华网、人民网及各大门户网站纷纷转载，多家媒体作为相关报道基础材料，为营造良好的山地旅游发展氛围，进一步推动贵州省山地旅游发展提供了典型，为政府部门解决发展中的问题提供了思路和建议。

大会开幕前夕，推出《黔西南：从万峰林走向世界——写在首届国际山地旅游大会即将召开之际》、《山地旅游与万峰林的邂逅》、《首届国际山地旅游大会精彩看点》，同时推出20个版面的厚报，旅游资源、吃住行游娱购全覆盖，全面报道以万峰林为代表的黔西南，以其峰林磅礴之魅、民族文化之魅和自然生态之魅，在北纬25度线上成就了世界喀斯特山地的生态明珠，从而成为无论就喀斯特山地生态保护、人的发展还是山地旅游而言，万峰林都是一个值得关注和研究的样本。

大会期间，报道持续加密、升温，全面反映大会盛况，报道以喀斯特山地万峰林为窗口，以首届国际山地旅游大会为契机，体现了黔西南州的开放姿态。

三、融合报道扩大外宣效应，山地旅游宣传风生水起

1.深耕内容，专题报道有力量。传统媒体与新媒体互为补充，根据媒体特点，对报纸版面、新媒体平台进行新闻策划定位、新闻发布定时，同步依托多个新媒体平台有效传播报纸内容。对报纸版面、新媒体平台进行策划定位、新闻发布定时，同步依托多个新媒体平台有效传播，充分体现报网融合，互联互动。

（1）“中国黔西南网”之《首届国际山地旅游大会》专题报道。作为黔西南州唯一重点新闻门户网站的中国黔西南网，依托独家深度系列报道，周密策划专题报道，制作《首届国际山地旅游大会》专题页面，设置“要闻·大会速递”、“重磅·特别策划”、“直播·现场动态”、“声音·嘉宾观点”、“印象·高清图集”、“聚焦·视频精选”、“体验·激情山水”、“关注·感知金州”、“聚焦·媒体报道”等版块，集文字、图片、视频等多种报道形式，进行全方位报道，多角度展现黔西南丰富的山地旅游资源、良好的基础设施环境、经济社会发展情况。

中国黔西南网记者以主场优势，报道以速度、密度、深度取胜，推动方式灵活多样，一经推出不同凡响，黔西南日报社新媒体各个平台同时推送，互联互动，互为补充，相关信息不断被广大网友转发、评论、点赞，其中“首届国际山地旅游大会”话题在大会期间阅读量就达200万。

专题报道及时介入，全程追踪，内容丰富，通过图文、音视频、微博、微信、手机报等多种形式推送，实现网站、手机端、客户端多方联动传播，多视角、全景式呈现了首届国际山地旅游大会盛况，给网友提供了最全面的新闻实时报道和最广泛的交流互动平台，传播效果显著，凸显了黔西南日报社推进媒体融合发展，唱响黔西南好声音的强劲外宣效应。

作为黔西南州首次承办的国际性会议，专题报道全面反映了黔西南向世界“首秀”之精彩，发出了黔西南引领山地旅游的强劲声音，反映了黔西南州开启发展全域山地旅游的新篇章，努力打造“国内一流、国际知名、四季多元、宜游宜居”的国民运动休闲基地和山地旅游目的地的信心和决心。专题报道是黔西南日报社媒体融合的成功实践，新华网、人民网、今日头条等纷纷转载中国黔西南网相关报道，各方好评如潮，省、州有关领导高度肯定，凸显了黔西南日报社服务经济社会发展的强劲外宣效应。

（2）“中国黔西南网”之《美丽黔西南“旺”你来》专题报道。在迎接首届国际山地旅游大会召开宣传报道工作中，早在2015年初，黔西南日报社就精心策划《美丽黔西南“旺”你来》专题报道，结合媒体融合发展需求，紧扣“旺”字主题，派出自然环境组、民俗风情组、风味美食组、精品线路组、赛事活动组，前方记者和后方编辑联动，充分应用新媒体手段，将记者采写的60多篇报道，以新媒体形式编辑推送，多角度、深层次对黔西南州得天独厚的旅游资源、经济社会发展等进行宣传报道，结合恰当时间点综合推出，形成系列报道，达到让更多的人了解黔西南，走进黔西南，爱上黔西南，“旺”黔西南的目的。

专题报道贯穿整个年度，聚合各类新闻元素，实现网站、手机端、客户端多方联动传播，如推出《黔西南印象》、《黔西南风景这边独好》、《相约金色花海，享受黔西南最美的冬天》、《兴义空气质量天天好——真不是吹的！》、《相约黔西南来一场消夏之旅！》、《炎炎夏日何处去 避暑休闲黔西南》、《央视大“曝光”，黔西南天太蓝景太美！网友惊呼：蓝得也太过分了》、《在黔西南，山地旅游怎么玩，专家告诉你》、《唱好山地旅游新“山歌”，黔西南从喀斯特走向世界》等报道，新兴媒体和传统媒体互动，多媒体融合传播效果显著，引发超过200万人次点赞。

专题报道是黔西南日报社报网互动的成功案例，既对黔西南州独特丰富的旅游资源进行挖掘与深化，又展示了近年来黔西南州致力于打造世界级山地旅游目的地取得的成效，通过网络的海量、互动、即时、多媒体优势，传播效果巨大。新华网、人民网、今日头条等网站转发，激发了网民的参与热情，冲击力很强。专题报道提高了黔西南的美誉度、知名度，有力地促进了黔西南旅游发展风生水起，越来越火，2015年，全州旅游人次达到1900万人次，实现旅游收入140.12亿元。

专题报道实现了新兴媒体和传统媒体互动，线上和线下联动，传播效果显著，对推动黔西南州旅游业发展，发挥了良好的宣传引导效果。整个报道，接地气，有看点，能互动，有规模；报网互动，形成声势，更加适合网络和移动新媒体传播，有力地推动了黔西南州旅游业发展，获得了广大网友的点赞。

2.新媒体同步直播重大活动，有效提升传播率。首届山地旅游大会期间，在中国黔西南网、“中国黔西南”官方微博、“中国黔西南”官方微信等新媒体平台进行图文直播，全面报道大会盛况，有效拓展大会传播率。同时对第三届“中国美丽乡村·万峰林峰会”、“‘多彩贵州’2015中国·兴义万峰林国际持杖徒步大会”、“万峰林美丽乡村·好歌旅游节”等重大活动，也纳入山地旅游宣传报道工作中。

3.“中国黔西南”新浪（腾讯）官方微博话题彰显冲击力。微博每日向近10万微博用户推送黔西南的优质本地资讯，先后推出的“黔西南环万峰林国际持杖徒步大会”、“好歌旅游节”、“中国美丽乡村·万峰林峰会”、“首届国际山地旅游大会”、“中国自行车联赛兴义万峰林站”、“美丽黔西南‘旺’你来”等话题，阅读量均超过200万，其中“二十四道拐”话题阅读量近400万，博文被转发、评论、点赞均超过千次。

4.“中国黔西南”微信公众号全年阅读量超过300万次。推出《三月，花“漾”黔西南，你还不来赏花！》、《黔西南，悠闲的生活令人向往》、《炎炎夏日何处去 避暑休闲黔西南》、《走进万峰林，走进山水画》、《黔西南州纪念抗战胜利70周年/这一夜，二十四道拐照亮世界》、《首届国际山地旅游大会选择黔西南，真是太应该了》、《与山地旅游美丽邂逅，黔西南从万峰林走向世界！》、《建设山地旅游目的地和国家山地旅游示范区/黔西南该怎么做》、《黔西南山地旅游如何发展/专家：向黔进，向西看，向南玩》、《在黔西南，走进山、亲近水，体验山地旅游，你还不来吗？！》、《去旅行，不如在热气球上看黔西南！》等微信作品，被多家公众号和广大网友微信账号转载，其中一些微信单条阅读量超过6万余次。《民族歌舞惊艳“快闪”，中国黔西南向世界发名片》、《绣出布依人家生活“好花红”，演绎“指尖上的中国”故事》入选贵州百件“微传播”优秀作品。

充分应用H5技术，让新闻“动起来”，活动前、活动期间、活动后，分别推出《Hi，首届国际山地旅游大会》、《山地旅游，黔西南特别之魅》、《醉美黔西南等你来》等，点击率均超过3万人次。

借力新媒体，使内外宣传活力无限。当前，围绕黔西南州着力构建以大党建为统领，实施大扶贫、大山地旅游、大数据为战略行动，以大统战、大法治、大安全为保障的“1+3+3”发展体系战略部署，黔西南日报社在做好脱贫攻坚宣传报道的同时，依托首届山地旅游大会成果，在“中国黔西南网”、“黔西南山地旅游网”、“中国黔西南微信公众号”、“黔西南山地旅游微信公众号”、“掌上黔西南APP”、“黔西南山地旅游 APP”中，开设“天人合一·山水贵客”、“金贵之州·美丽乡村”等专栏、专题，同时根据大会进程开设相应的其他栏目，全年持续推进报道，运用全媒体报道体系，丰富和拓展宣传形式和载体，集聚和彰显宣传效果，扩大山地旅游新闻传播范围和领域，持续提升黔西南山地旅游的关注度、知名度、美誉度。

[1]万群、张齐.深度融入全域旅游创新媒体传播模式[J].新闻窗,2016（3）：4—5.

[2]戴时昌.浅谈传统媒体大数据时代的新闻宣传[J].今传媒,2015（8）：55—56.

责任编辑：杨昌勇

The Exploration of Mountain Tourism Promotion in South west Guizhou under the Background of New Media

ZHABi-fang（Qianxi’nan Daily,Xingyi,Guizhou 562400，China）

In 2015,South west Guizhou Autonomous Prefecture,Guizhou Province became the host place ofthe first International Conference on Mountain Tourismfor its unique mountain resources.In 2016,International Conference on Mountain Tourismand Outdoor Sports will be held here,too.During the process of accelerating media convergence,Qianxi’nan Daily innovates means of media communication positively and achieves the complementary advantages and mutual promotion of traditional media and new media.In the efforts of the media，Karst mountain tourism resources?be represented by Wanfenglin,an area in Southwest Guizhou Autonomous Prefecture,and rich local folk culture are fully shown to the world.Hence,the promotion to mountain tourism goes fast so that it attracts the worldwide attention tothe development ofmountain tourismin Southwest Guizhou.

Newmedia;Media convergence；Mountain tourism

1009—0673（2016）02—0120—05

F592.7

A

2016—03—06

查必芳（1970—），女（布依族），贵州安龙人，黔西南日报社副总编辑，研究方向：新媒体传播。