传统媒体与新兴媒体融合的探索

王　晓

（宁夏广播电视台，宁夏 银川　750002）

传统媒体与新兴媒体融合的探索

王晓

（宁夏广播电视台，宁夏 银川750002）

当前，我国传媒业正经历着前所未有的巨变，互联网技术的飞速发展，信息传播的速度和规模达到空前水平。门户网站、微博、微信、视频网络直播等新兴业态层出不穷，快速迭代，不断蚕食着传统媒体的市场。面对信息的激增，信息出口的多元，受众注意力的转移，如何确保舆论引导的效率和效果，如何在信息过载、杂音充斥的环境中处理好舆论的多元和主旋律的关系，为党和国家各项事业发展凝聚力量、促成共识，是我们需要面对的一个新课题。

传统媒体；新兴媒体；融合发展

当前，我国传媒业的格局是：一方面，微信、微博等新兴媒体以手机等移动客户端为平台急剧扩张，其传播方式上的“新”、传播速度上的“快”、传播内容上的“早”极大地迎合了年轻一代的需求，呈现出裂变式的发展趋势；另一方面，传统媒体却存在着“旧”“慢”“迟”的弊病，致使其在与新兴媒体的竞争中“节节败退”，市场严重萎缩；但其又恰恰因为“旧”而迎合了相当数量人群的阅读节奏和习惯。因为“慢”和“迟”，使作者更能有时间对其作品精雕细作，从而突出了传统媒体的“深度”。新兴媒体和传统媒体经过激烈的对抗后，以各自的优势“对峙”于传媒业中。要想牢固把握舆论主动权，实现媒体的融合发展势在必行。

一、把牢“一个核心”，强化融合发展的新认知

当前传统媒体面临着互联网、移动客户端等新兴媒体的挑战。但二者的发展趋势不是谁取代谁，而是实现融合发展。中央高度重视传统媒体与新兴媒体的融合发展，习总书记对此提出了明确要求。推动媒体融合发展关键要把牢“党媒姓党、融合发展”这一核心。党媒姓党，就是党媒任何时候都要突出政治引领，做到权威发布、及时、真实，主导声音把握话语权，向社会传递主流价值观。融合发展，是指在政治引领的前提下坚持市场导向，在市场化、产业化、专业化、多元化上下功夫。需要注意的是，媒体的多元化是指文化产业的关联性发展，而不是跨界发展。要正确处理党媒姓党与融合发展的关系，在毫不动摇地坚持政治引领的前提下坚持市场导向，不断提升党媒的影响力和传播力，牢牢占据舆论主阵地。

二、树立“五个意识”，拓展融合发展的新内涵

思路决定出路。融合发展的战略布局如何做，如何做好？融合的深度取决于认识的高度。一是要树立一体化发展观念。要高度认识两种媒体各自的作用和优势，将之作为把握舆论阵地的抓手，做到两手抓，两手硬，不可偏废，更不可俱废，从而构筑“人才融通、多媒并存、刊网互动、资源共享”的立体格局。二是要强化互联网思维。进入信息化时代后，尤其是近年来，国家在实施创新驱动发展战略的支持下，推进“互联网+”，互联网得到了前所未有的发展机遇，我们应该强化互联网思维，认识、把握难得的机遇，最大限度地发挥互联网优势，实现两种媒体资源的融合和渗透。三是要增强借力发展意识。随着微博、微信、QQ等新兴媒体走进百姓的生活中，当今社会已步入自媒体时代。在自媒体时代，我们鼓励个性，但拒绝任性，我们提倡自由，但不能放任自由，这就需要及时“划出底线”，防止自媒体成为法外之地。同时，强化引导和教育，使自媒体为我所用，借自媒体之口发主旋律之声。四是要有攻坚克难的精神。融合发展是我们在新时代遇到的新形势、新问题，走前人未走之路，啃前人未啃之骨，必定充满了挑战和困难。但“疾风知劲草”，我们只有勇于创新、敢于创新、善于创新，方能抓住机遇，实现发展。五是要有按规律办事的意识。面对两种媒体融合的大趋势，要不急、不燥、不等、不靠，既不跟风也不懈怠，准确把握行业规律，严守行业规矩，以机制创新、技术创新、管理创新推动融合。

三、突出“四个关键”，提升融合发展的新境界

推进媒体融合发展，创新不是唯一，但我们要勇于创新；变革不是目的，但我们要勇于变革。面对互联网发展的大势，要充分利用互联网的特点和优势，推进内容、手段、体制机制等全方位创新，实现全方位融合。一是要突出用户至上思维，以市场为导向，实现内容融合。用户至上思维的实质是在强调内容的前提下，进行生产要素的再选择与再匹配。对于新闻受众来说，新闻内容就是其兴趣点、关注点的全部所在，是其选择新闻作品作为关注对象的唯一动力。而受众是新闻实现自身价值的保障、新闻媒体得以生存发展的基础。要始终坚持内容为王，充分发挥专业采编优势和信息资源优势，以权威报道满足用户信息需求，以更好地发挥舆论引导作用。要适应新媒体的传播特点，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢占先机。要塑造融合新闻，在“全”“深”“广”上狠下功夫，以传统媒体的内容为核心，通过跨媒体联动推助优势互补，通过专题策划利用多媒体手段呈现新闻事件的事、理、情，促使主题血肉丰满，更富感染力和渗透力。二是要突出扁平管理思维，通过管理框架再造，实现采编流程融合。信息时代的高效率决定了现代企业管理要生存和发展，就必须采用扁平化管理方式。对于两种媒体的融合，就是要通过化学效应的真融合，实现信息处理系统的创建，通过优化各要素的配置，实现“付出最小的采编成本，得到最大的新闻使用效益”。以重点项目为切入点，通过抢抓业务流程、平台渠道、管理手段、服务方式等工作，同时通过加大薪酬改革和绩效考核的力度，将数量更多、质量更优的资源向融合发展配置，逐步打造出一批含金量高的品牌项目。三是要突出开放共享思维，通过打造和开发信息平台，实现技术融合。新媒体很大程度上是新技术、新装备、新思维的集合和体现。要实现两种媒体的融合，必须以新技术作为支撑，做大、做强现有新媒体平台，通过外部引进、内部培养的方式，扭住技术前沿，并拓展新闻传播通道，提高新闻传播效率，创新新闻传播方式，最终达到新闻传播力的目的，探索出适合互联网研发及平台使用的道路。四是要突出迭代创新思维，打造全媒体领军人物，实现队伍融合。一切竞争都是智力支持下人才的竞争。要通过改革机制，强化人才引进、培养、使用工作，并积极探索和创新媒体融合发展条件下待遇留人、发展留人、感情留人等方式，做到吸引人才、留住人才、用好人才，建立一支素养高、作风硬、思想好、执行强的新闻人才队伍，为媒体融合发展提供有力的人才支撑和智力支持。

G206.2

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1674-8883（2016）17-0367-01