《河北经济日报》微信公众号的运营策略研究

孟庆飞

（河北经济日报，河北 石家庄　057650）

《河北经济日报》微信公众号的运营策略研究

孟庆飞

（河北经济日报，河北 石家庄057650）

《河北经济日报》微信公众号在运营的过程中，通过不断摸索，最终取得了不错的成绩。本文主要从微信标题制作、微信内容选择、如何提高微信公众号知名度等方面，对微信公众号的运营策略进行了研究。

微信；标题制作；地域性；时政新闻

《河北经济日报》创刊于1980年10月，是河北日报报业集团主办的全省唯一一份以经济新闻为鲜明特色的政经大报，是省委、省政府指导全省经济工作的重要舆论阵地。

2015年7月，《河北经济日报》微信公众号开始正式运营。在此订阅号运营一年多的时间里，我们也是摸着石头过河，最终取得了不错的成绩。在这里，将《河北经济日报》微信公众号的运营经验与大家一起分享。

一、做好微信标题

在微信标题的制作上，笔者探究出以下几种方法：

一是情感式标题。唐代著名诗人白居易在《与元九书》一文中说：“感人心者，莫先乎情。”因为情感式标题融入了作者的感情，能够营造出一定的氛围，容易引起人们的共鸣，从而引起人们的注意。例如，《河北经济日报》微信公众号的《今年这些“僵尸企业”要淘汰，河北54.7万职工怎么安置？》一文，之所以有较高的阅读量，是因为就业问题一直是人们关注的热点，这篇文章的标题引起了人们的共鸣。所以，带有情感的标题是吸引受众的重要因素。

二是反常式标题。如果同一件事已有不少人写过了，这时你再去写已是毫无新意，但是如果换个角度去写，则可能有新的收获。例如，河北不少媒体报道了河北启动土豆“主食化”战略的文章，如何才能推陈出新？《河北经济日报》微信公众号推出《河北启动土豆“主食化”战略，土豆馒头啥滋味，如何做？》一文后，获得较多的点赞数，与本文介绍了土豆馒头的做法和味道有着密切的关系。所以，在做微信内容时，可以适度使用反常式标题，以便推陈出新。

三是悬念式标题。在尊重客观实际的情况下带有悬念式的标题，往往能够引起读者阅读的兴趣，因为人人都有好奇心。《河北经济日报》微信公众号文章《国家领导人在谈到河北时，都说过啥？》，之所以能够获得较多点赞数，是因为大家都有好奇心，都想知道国家领导人在谈到河北时说过些什么。悬念式标题，往往能够勾起读者阅读的兴趣，在做微信文章时可以多加使用。

二、注重新闻的地域性

一般而言，发生的新闻离读者身边越近，读者就会越关心，新闻价值也就越大。相反，如果选择的多数新闻不是发生在本地的人或事，那么就难以形成持久的影响力。例如，《河北经济日报》微信公众号发布的《河北四城市入选“区域中心城市”，为啥？》一文，虽然发表时被列为微信第三条，但其阅读量却是当天头条文章阅读量的三倍之多。究其原因，是因为本条微信立足于河北本地，而且微信公众号的读者多以河北居多，所以本条微信虽然被列为第三条发表，但仍然拥有较强的传播力，超越了第一条微信《京津冀入列国家全面创新改革试验区》的阅读量。

由上可见，新闻是有地域性的。因此在做微信新闻时，要牢牢把握住新闻的地域性这一特点，从而更好地满足本地人获取本地新闻信息的需求。

三、不错过重大的时政新闻

所谓时政新闻，顾名思义就是关于国家政治生活中新近或正在发生的事实的报道。之所以不能错过重大的时政新闻，是因为重大的时政新闻足以引起读者的共鸣。不过值得注意的是，发布重大的时政新闻时最好还是立足本地，因为国内外重大的时政新闻，往往会被各大门户网站推荐到新闻头条或者直接推荐给读者，这样读者就可以较早地接触到国内外的重大要闻。而本地发生的重大时政新闻则不同，毕竟不是每一个门户网站都可以及时将其推荐给读者的，而且本地媒体对相关的人、事更加熟悉，这有利于进一步采访和编辑。所以，本地微信公众号最好发布本地的时政新闻，只有这样才可以获得更多的读者。

《河北经济日报》微信公众号在发布重大时政新闻时，立足本地，多集中于人事任免和重要政策的解读。例如，2016年2月15日发表的《为官不为，河北将对这三类干部“开刀”》一文，创造了自2016年2月1日以来微信阅读量的新高。这是因为本文是一篇人们关心的、又与河北当地人密切相关的时政要闻。为官不为，在不少地方都存在，那么河北要“开刀”的这三类干部都包括哪些对象？河北打算如何对这些干部“开刀”？这些肯定是河北人关心的时政问题，所以这篇微信获得了较高的阅读量。此外，公众号发布的有关反腐的新闻也往往都能获得较高的阅读量，这是因为人们对腐败有着天然的憎恨之情。因此，反腐新闻拥有较高的阅读量也就不足为奇了。

四、多做活动策划

活动策划是提高市场占有率的有效行为之一，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划方案，可有效提升企业的知名度和品牌美誉度。

对于生产产品的企业而言，活动策划是提高其影响力的重要途径。同样，对于微信公众号而言，多做相关活动策划也是提高其知名度与美誉度的重要途径之一。所以，很多微信公众号经常趁着过年过节的时机，通过派送红包的形式争取更多的粉丝。例如，今年春节期间，《都市快报》《天津日报》《新京报》等媒体都采用了发送红包的形式，以便提高微信用户的数量和品牌的知名度。当然微信公众号做活动时，并不仅仅局限于发放红包。例如，《河北经济日报》微信公众号年前曾举办过“河北十大经济人物”“河北十大经济新闻”的微信投票活动。正是通过本次投票活动，带动了《河北经济日报》官方微信用户量的激增，使得《河北经济日报》官方微信的影响力进一步扩大。

所以，媒体的官方微信，要尽可能地多做活动，扩大知名度和美誉度，最终提升自身的影响力。

［1］ 汪嫣冉.微信公众号运营中的问题和对策［J］.新闻世界，2016（4）：76-78.

［2］ 李天一.微信环境下“标题党”的泛滥与治理［J］.视听，2015（8）：123-124.

［3］ 曹林.标题党不是媒体救星，而是媒体毒瘤［J］.新闻记者，2013（1）：68-73.

G206.2

A

1674-8883（2016）17-0362-01

孟庆飞（1986—），男，河北邯郸人，新闻与传播学硕士，研究方向：网络新闻。