法治环境下手机娱乐新闻标题制作的现状与规范

张彩云

（湖南涉外经济学院，湖南 长沙　410205）

法治环境下手机娱乐新闻标题制作的现状与规范

张彩云

（湖南涉外经济学院，湖南 长沙410205）

随着数字化时代新媒体的出现，手机娱乐新闻成为大众放松情绪、愉悦心情或满足猎奇心理的娱乐需求。但是手机娱乐新闻标题制作除娱乐大众之外，还应考虑其宣传教化功能。本文从分析手机娱乐新闻标题制作的现状入手，提出规范措施。

手机娱乐新闻标题；现状；规范

随着数字化时代新媒体的出现，与传统媒体相比，人们接收信息的渠道更广泛、方式更快捷、内容更全面。手机新闻成为适应大众现代生活需要而出现的一种喜闻乐见的传播新闻的方式。作为手机娱乐新闻从业人员，在娱乐大众、丰富生活的同时，同样应该考虑到娱乐新闻的宣传教化功能，传播真善美，这就需要从业人员具有一定的专业修养和道德责任。具体表现为在传播信息时从新闻标题制作、新闻内容撰写到新闻主题提炼等，应遵守国家相关法律法规，宣传社会主义核心价值观，从而符合国家和广大人民的意志，不断丰富和提高人民的精神生活水平。

一、手机娱乐新闻标题制作的现状

随着新媒体的出现，手机成为人们必不可少的通讯和获得资讯的重要工具。手机新闻也越来越受到人们的青睐。可谓是“一机在手，应有尽有”，人们除关注工作或生活所需信息外，为放松情绪、愉悦心情或满足猎奇心理，对手机娱乐新闻的关注度也提到了前所未有的高度。

目前，手机娱乐新闻标题的制作可谓五花八门，缺乏规范。从内容的角度看主要表现为以下几种类型：

（一）秀明星家庭型

1.秀明星夫妻恩爱型。例如，“吴奇隆刘诗诗新加坡共度七夕 牵手搭肩好甜蜜”，“汪涵杨乐乐搭肩热聊 娇妻双腿纤细如竹竿”（新浪娱乐讯）。

2.秀明星子女型。例如，“修杰楷晒女儿萌照 咘咘咬奶嘴和爱犬互动”，“孙莉晒多多素描画 画风清奇天赋初显”（新浪娱乐讯）。

3.关注明星微博型。例如，“李冰冰微博发文暗示要和任泉有好事要公布？”（花边星闻网），“郑爽开微博了？她用这种方式卖萌求关注”（花边星闻网）。

（二）猎奇型

娱乐记者们特别喜欢写明星的感情和婚姻等比较隐私的题材，以满足大众的猎奇心理。例如，“黄晓明之所以娶Angelababy并不是贪图美色 真相让人心疼”，“为什么刘恺威不和杨幂离婚？杨幂的回答让我沉默了……”“老板为何喜欢坐头等舱，空姐透露的潜规则”（光明网），“林心如大婚，但是，有一个人比霍建华更爱她”（咖啡书屋），“余文乐公布恋情？女主角不是周冬雨原来是她！”等等。

（三）明星丑闻型

1.人品丑闻型。明星作为偶像人物，言行举止备受大家的关注，其为人处事的示范作用不容忽视。但是有些明星因某种恩怨，如感情纠葛、经济问题或角色问题等发生了一比高下、互相辱骂甚至触犯法律等丑闻。例如，“忍无可忍林志玲怒甩律师函 我行我素陈冠希微博再调侃”，“郭德纲的人品如何，看完这些真实的照片你就清楚了”，“刘诗诗情商、人缘比不过杨幂？杨幂的一条微博暴露情商”，“泰国人妖撞脸谢娜，看完评论真是太涨姿势了！”“央视前主持人芮成钢可能死刑，3年前朴槿惠一眼看穿他的为人……”（中国经济网）。

2.整容丑闻型。爱美之心人皆有之，明星整容一直是人们热议的话题，从网上评论、网友发帖以及日常的了解中，人们更喜欢天然美的明星，对明星整容尤其是整容失败的明星往往持怀疑或否定的态度。例如，“李小璐的魔术脸，甜馨还认得出她妈妈么？网友直呼：毫无技术含量”，“张瑞希整容失败整容前后对比照曝光”。（太平洋时尚网）。

（四）新剧（影）剧透型

新剧（影）开拍或开播前、热播中，制片方或出品方对其进行全网络、多方位的宣传是文化产品作为商品进行市场运作的一个重要手段。因此，手机娱乐新闻中常会出现新剧演员整容、拍摄地、拍摄花絮、角色解读等题材的新闻。例如，“《建军大业》公布阵容 网友：闹呢？”“《青云志》热播：赵丽颖PK掉Angelababy赢在哪？”（中国青年网）。

（五）时事型

“限韩令”引发中韩两国娱乐行业的震动，其影响也在持续蔓延。不少在韩国投资游戏、网络、经纪公司、娱乐制作公司的企业受到波及。国内多项涉及韩国艺人参与的影视作品、综艺节目受到波及，或换角或搁置延期。例如，“‘限韩令’威力大 韩煜公司股价暴跌21.5亿”（新浪娱乐讯），“‘快本’不理限韩令 还请黄致列遭质疑”。

纵观以上，娱乐记者们为博取大众眼球，提高点击率，娱乐新闻标题虽然题材广泛、内容丰富，但普遍存在哗众取宠、言辞不实、故弄玄虚等问题，甚至不乏虚假报道，严重危及明星个人声誉，甚至触犯法律，因此亟待规范。

二、手机娱乐新闻标题制作的规范

新闻标题是新闻的“眼”，概括性非常强，一般能起到画龙点睛的作用。所以，新闻工作者都非常注重新闻标题的制作。手机娱乐新闻标题制作时不仅要考虑如何满足观众的喜好，提高收视率，更要遵守一定的原则和规范来提高新闻的质量，增强民族自豪感，实现审美的多元化。

（一）简洁朴实

娱乐新闻虽有娱乐大众的责任，但是清新、简洁、接地气的语言，如一缕清风、一抹阳光，能让人感到纯净、温暖、真诚和惬意，有一种简洁朴实的美。例如，“《夏末未至》海报惊艳出炉 ‘立夏’郑爽造型简约获好评”（东北新闻网）。这是电视剧《夏末未至》进行宣传时推出的一款海报，海报中郑爽简约干净又不失学生气的造型，非常符合纯净、温暖、真诚、善良的“立夏”的角色形象，并且是与帅哥陈学冬首度合作，因此引发了粉丝的热议与期待，达到了在电视剧前期宣传时“制造话题”的良好效果。

（二）真实贴切

真实贴切是娱乐新闻标题制作的又一重要原则。例如，2016年8月4日新浪娱乐网上有一则“赵雅芝未化妆照流出 网友：原来没有不老女神”的新闻。这则新闻缘起于最近《我们来了》曝光的幕后花絮，赵雅芝的素颜意外出现在大众的视野。之前光明网有一则题为“赵雅芝61岁仍有小蛮腰 快来围观不老女神是如何炼成的”新闻提到优雅女神赵雅芝冻龄有法，说她年过60仍然有小蛮腰！现在因女神的真实的素颜与镜头下的光彩照人的形象有较大的反差，故网友们有了这样的反应。其实这正是现实生活的真实写照，给大众有一种明星也是人的真实的感觉。

（三）情真意切

中国经济网有一则标题为“李小璐剧组拍戏频换装，父亲接驾尽显疼爱”的新闻，新闻内容是写李小璐在上海拍戏时，风行摄影师拍摄到其父亲前来探望她的镜头。其父亲待李小璐傍晚拍戏结束后返回酒店时，特意到楼下等待，待女儿回房间后，自己再到后备箱整理杂物等细节，字里行间处处洋溢着一个父亲对子女的浓浓爱意。

（四）多元化审美

在娱乐行业里，有时“颜值即正义”在某些语境下是成立的。因为大家认为明星们的主要工作是创造美、展示美，所以对男女主角的颜值有相当高的要求，对他们的穿着或出席活动时的态度或表现会进行点评甚至是挑剔，这也是文化产品作为商品必须符合大众消费需要的特点所决定的。但是，有时这个逻辑往往有可能扭曲了我们对美、对女性的理解。很多网络评论对男性而言，主要看其身家、事业和能力，而不是看其长相。所以对男星的择偶标准，只要其配偶的外表不似明星那样完美，就会认为男星是娶了丑妻。例如，“帅哥爱丑女 细数演艺圈娶丑妻的帅气明星”。其实，女性的美不仅仅指外貌，还有更多的如善良、正直、真诚、孝顺、宽容、勤俭等都是女性的美，所以希望娱乐新闻记者在挖掘题材时，能尽量体现多元化的审美观。

例如，爸妈营明星育儿专题第二篇的新闻标题“被郭晶晶和霍启刚甜化了”，写的是随着最近一期《极速前进》的播出，网友们看到了郭晶晶和霍启刚的诸多如十指紧扣、不时地拥抱、专注的眼神、深情的鼓励等随性甜蜜的细节，感叹被他们的爱情甜化了。由此明白为什么灰姑娘郭晶晶能得到豪门丈夫及家人的认可和尊重。女人内心足够强大是赢得欣赏、尊重的最重要的因素。但是这份自信不是靠外在名牌的装扮，而是来自内心的自信。坚持、努力、相互认同，婚姻中彼此欣赏、相互尊重和互相扶持，才是婚姻和谐稳定的根基。娱乐新闻记者应该通过娱乐新闻标题来引导正确的价值观，达到寓教于乐，润物无声的目的。

［1］ http：//ent.sina.com.cn/［DB/OL］.新浪娱乐网.

［2］ http：//www.gmw.cn/［DB/OL］.光明网.

［3］ http：//www.nen.com.cn/［DB/OL］.东北新闻网.

［4］ http：//www.youth.cn/［DB/OL］. 中国青年网.

G212.2

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1674-8883（2016）17-0315-02

张彩云（1972—），女，湖南浏阳人，硕士，湖南涉外经济学院副教授，研究方向：编辑学，美学。