试析微信对出版业的影响

王　艳

（成都西南财大出版社有限责任公司，四川 成都　610000）

试析微信对出版业的影响

王艳

（成都西南财大出版社有限责任公司，四川 成都610000）

互联网已经影响到了人们生活的方方面面，随着网络的普及，计算机和手机也是人手必备的生活工具。手机软件中的微信已独占鳌头，对社会产生了巨大影响。笔者根据企鹅智库于2016年3月发布的最新《微信影响力报告》提供的数据，试论微信给出版业带来的机遇和挑战。

微信；出版业；机遇和挑战

互联网的普及和发展给人们带来了巨大的便利，人们使用互联网的媒介和形式也越来越丰富。伴随而来的是越来越多的手机软件，微信就是这些软件中不得不提的优质产品。现在的出版业早已认识到信息技术对于自身的冲击，出版物也不仅限于纸制，开始注重出版业的电子化、网络化。出版业根据新的形势，创建了很多形式的新媒体技术，以谋求新的发展。微信虽为众多手机软件中的一种，但对人们日常生活的影响力早已不可忽视。面对微信巨大的影响力，出版业更应抓住这个机遇。本文尝试以最新的微信数据分析其巨大的影响力，以期引起人们更多的重视。

微信于2010年启动，2011年开始发布使用，2012年朋友圈、公众号功能陆续上线，2013年微信支付上线，从2013年3月统计已有1.9亿用户，根据2015年9月最新数据统计，其月活跃用户已达6.5亿之多。微信也从最初的社交通讯工具，渐渐发展成了连接人与人、人与服务、人与商业的平台。其对人们的生活和整个中国社会的影响力已不可忽视。根据2016年3月企鹅智库发布的《微信影响力报告》，出版业应对微信进行整体的把握，应有以下几个方面的认识。

一、微信用户情况的整体把握

计算机和手机都可以是微信的运行载体，但以手机用户居多。据统计，使用微信的用户男性居多，是女性的两倍，且用户的职业以企业用户最多，高达40%。所有用户中，94%的人每天均会登录微信，61%的用户每天打开微信的次数超过十次，并且有不断增长的趋势；一半以上的用户使用时间超过一个小时。从微信用户的数量、使用频率、时长等，均可以看出微信对使用者的巨大影响。微信的使用者多是企业用户、自由职业、个体户以及学生，这些人群都是消费书籍的重要人群，同时也是需要深度挖掘的消费人群，这是出版业必须要重视微信的原因之一。从微信的使用频率和时长来看，其具有很大的用户黏性，出版业可以利用这个特性来传播自身的信息。总体而言，微信确实是出版业需要运营的一个重要平台。

二、微信强大的社交能力

据数据统计，55.1%的微信用户拥有的好友数超过100位，且拥有好友数超过200位的用户数量，2015年比2014年翻了一番。整体而言，微信用户的好友数在上涨。调查用户每天都会使用的微信功能，朋友圈第一，其余是收发消息和公众号的使用。根据微信的功能来看，出版业应重视公众号的运营，但是朋友圈作为使用频率最高的一个功能，也应合理地利用起来。用户在遇到自身感兴趣的文章或者活动时，就会进行信息转发或者朋友圈转发，起到了一个宣传作用。出版业如果利用这一点组织精品活动或者编写优质文章，会起到很大的宣传作用，利于目标的达成。另外，微信运营商根据用户使用朋友圈的高频率特性推出了一项新的功能——朋友圈广告，将需要进行宣传的企业的广告推广到每个用户的朋友圈，这些广告还可以以视频、图片、文章以及图文结合等多种方式进行宣传，这对企业文化和品牌的推广都有非常大的作用。出版业在推广自己的企业、书籍或者组织的活动时，可视情况利用起来。

三、微信公众平台的运营

微信的公众平台分服务号、订阅号和企业号三种，出版业应根据自身需要进行运营。一般而言，大多出版社都会选择订阅号，订阅号更注重与读者的沟通和联系，符合出版业运营的需要。文章的内容和方向是微信用户关注公众号的第一需求，出版业在公众号上多是以文化知识、精品图书、行业资讯推送以及组织活动等形式进行推广。出版业在订阅号运营上有优势也有劣势，优势在于出版业在文章编写、活动组织方面有着较强的能力。数据分析显示，微信里的文章具备价值、趣味、感动因素，对读者最具吸引力，出版业本身就与图书编写、丰富的知识挂钩，这些素材是取之不尽的。而劣势在于公众号是一种新媒体，对于传统的出版业来说还是新事物，出版业想要迅速地适应其需求，还需要克服许多阻力，打破自身的一些旧观念，迅速作出改变。同时，微信还有一个特色服务——“微信广告”，出版业可以在与自己行业内容相关的优质文章中植入广告，通过此种方式获得一些潜在的优质读者，增加自身订阅号的访问量，以达到聚拢更多读者的效果。只有增加了订阅号的读者数量，在进行图书推广和活动宣传时才会达到事半功倍的效果。

四、微信读书应用

微信读书应用是微信团队于2015年8月27日发布的应用。这是一款基于微信关系链的官方阅读应用，是基于微信延伸出来的应用，即微信中的阅读“朋友圈”。目前来讲，微信读书还属于新事物，还在不断完善和发展，主要表现在使用者数量还不够多、图书的资源不够全面、推广力度还不够等方面。但是，此应用依托于微信这个强大的平台，极具发展潜力。出版业应尽早进入这个平台，抢占市场资源，通过这个平台策划合理的推广策略，宣传企业文化，将产品推广给广大的消费者。

综上所述，笔者认为出版业应该与时俱进地了解微信应用中大多数使用者的特征，依托微信强大的社交网络和推广能力，结合自身发展特点，利用微信公众平台、朋友圈、微信读书应用等优质服务，把握先机，结合自身特点，充分地发展自己。

［1］ 微信报告：47页PPT看懂微信五大业务［EB/OL］.企鹅智库，http：//tech.qq.com/a/20160321/007049.htm，2016-03-21/2016-07-28.

G230.7

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1674-8883（2016）17-0292-01

王艳（1974—），女，四川人，本科，成都西南财大出版社有限责任公司编辑二部主任、编辑，研究方向：编辑出版。