读书网站对传统图书出版的影响分析

刘　迪

（中国大地出版社，北京　100083）

读书网站对传统图书出版的影响分析

刘迪

（中国大地出版社，北京100083）

新兴读书网站不仅向读者提供了更优质的服务，同时也促进了传统图书出版的发展，给传统出版业带来了有益的启发。本文对读书网站给传统图书出版所带来的影响进行分析，在此基础上有针对性地提出了一系列建议，对于传统图书出版行业更好地把握时代的脉搏，实现自身发展有着重要的积极意义。

读书网站；图书出版；影响

一、读书网站对传统图书出版的影响

（一）读书网站对传统图书出版的负面影响

以网络原创文学为主的文学网站、网络盗版电子书和网上书店，属于一种新型的“交互式”阅读平台，给传统图书出版带来了一定的冲击。具体而言，主要体现在以下三个方面：首先，网站浏览停留时间长，减少了对传统纸质阅读的时间。读者在读书网站浏览琳琅满目的新书推介和书评的时候，会点击链接进行阅读。新书推介存在更多的同类图书推介和用户自设的书单的链接，而衔接会耗费掉比读者原本预定的更多时间，从而纸质阅读的时间就会减少。其次，读书网站本质上是社交网络与读书频道结合，聚合更多忠实读者。网络文学时代培养了一大批高黏度的忠实读者群体，对于富有网络语言色彩的网络文学形式更有黏性，满足了读者的个性化需求。不容忽视的一点就是，读书网站本身是做分众传播的，奉行以人为本的宗旨，以小组、同城、分享和标签化的形式来培养志同道合的用户，读书频道是其中的一项延伸。这一部分读者的阅读需求明显地与对传统图书的专业性阅读的需求不同，据此更是降低了读者购买图书的欲望。最后，读书网站“自出版”模式分薄了传统出版社的出版业务。读书网站的签约作者在不必经过第三方出版商参与的情况下，由作者自行出版。包括从图书装帧设计、定价、发行、营销推广等一系列的流程皆由作者一手包办，为“自出版”提供了登载和出版平台，从而分摊了传统图书出版的业务。

（二）读书网站对传统图书出版的促进作用

作为不完全等同于网络文学网站的网站，读书网站与传统图书出版并不是只有竞争关系，蚕食掉传统图书出版的市场，其对于传统图书出版也有一定的积极促进作用。一方面，读书网站的兴起重新吸引读者回归纸质图书。读者通过读书网站的图书排行榜的推荐，了解到最新的畅销书排行榜。读者在浏览的时候容易根据分门别类的推荐书目来甄别哪些是真正有价值的，哪些是值得他们花钱去购买的，而不仅仅是看到封面设计得花哨、书名取得别出心裁就决定购买。通过读书网站的在线图书资源库，读者多了一个导购的方法，上读书网站，初步锁定购书清单，复核筛选，确定最终目录。浏览定期的推荐、发现有价值的好书、专业讨论小组推荐书目等，也会促进读者购买纸质图书的愿望。另一方面，读书网站与书店共同形成良好的圈子式读书氛围，是传统图书出版方式在网络上的延伸。读书网站提供的“网上书店购买”“电子版购买”和“图书馆借阅”的链接，实际上是传统图书出版方式在网络上的延伸。读者可以根据自己的喜好和经济能力各取所需，以不同的方式获得图书的阅读权利。读书网站在图书购买链接上采用的是开放式的做法，供读者自己选取，并不只让自营电子书一家独大，而要体现更多的人文关怀。这无形中照顾到了不同阅读媒介、不同支付能力的读者的需求，扩大了阅读的圈子，带动更多人回归阅读，享受阅读的乐趣。

二、读书网站给传统图书出版的启示

（一）坚持“内容为王”原则，优化资源利用

由于技术的升级换代，数字化作品大批量复制变得更加容易，内容资源的获得也更加容易。因此，在与数字出版方授权合作的时候，明确界定版权的范围和分成比例的约定，具体各项条款都要规定清楚，签订合同，把双方的权利和义务用明确的条款固定下来。侵权越权的行为我们要杜绝，同时也要防范一些不良企业盗版违规使用的行为，保障出版机构的利益。出版机构在和著作者签订出版合同时，不仅要考虑传统纸质出版的版权内容，也要将数字版权的约定包含在内，以便以后在传统渠道和数字出版渠道上都能顺利进行出版发行。

（二）注重培养复合型人才，增强编辑队伍实力

在传统出版业界，编辑室一般都拥有一支经验丰富的专业编辑队伍，但是在数字出版时代，单单拥有熟悉纸质书编辑、发行的工作人员是远远不够的。网络时代的信息传播迅速，信息量大，新鲜事物涌现得也比较快。传统纸质出版的从业人员技能相对单一，一些上了年纪的人对数字出版还存在一定的抵触情绪。年青一代由于经常接触互联网，熟悉网络文化，具有较强的网络敏感度。在数字出版时代，工作内容涉及传统的编辑、图书经营和应用程序设计等方面，既要求扎实掌握编辑出版知识和技能，又能够从事图书经营，想方设法提高出版社经济效益的人才。这就需要出版社注重挖掘和培养一专多能的复合型人才，充实编辑队伍。

（三）加强内容与技术融合，利用数字化平台运营

数字出版时代如果依然坚持传统出版和数字出版分家，那么结果只有两个：一是内容提供商由于缺乏技术支持导致衰减；二是技术支撑、平台供应商，因为内容的滋养不足，无法长期保持市场吸引力而导致发展停滞。在数字出版时代，渠道平台和终端技术厂商已经占据了出版业的一席之地，这对传统出版来说挑战和机遇并存。面对数字出版的新浪潮，传统出版社应该充分利用自身优势，加强与技术服务商合作，借助数字出版技术的应用，加快数字化改造。在多元化的出版格局中，各出版企业既要实现高效合作，又要进行合理的分工，从而达到互利共赢。数字出版未来的生命力在于技术和内容的融合，加强行业融合将使出版产业拥有更广阔的前景。

［1］ 吴丹，许小梅.图书馆与图书分享网站的用户标注行为比较研究［J］.图书情报知识，2013（1）：47-48.

［2］ 周凯.传统图书的新媒体营销渠道及策略研究［J］.出版科学，2012（5）：91.

［3］ 沈剑虹.网络读书频道——“e时代”阅读的火爆、困惑与蜕变［J］.出版发行研究，2006（4）：101-103.

G230.7

A

1674-8883（2016）17-0291-01

刘迪（1981—），女，天津人，本科，中级职称，从事国土资源类图书的出版工作。