传统文学期刊发展新平台：微信公众号

沈渊波

（浙江越秀外国语学院，浙江 绍兴　312000）

传统文学期刊发展新平台：微信公众号

沈渊波

（浙江越秀外国语学院，浙江 绍兴312000）

我国文学期刊的发展在不足100年的时间内经历了萌芽、辉煌、衰败和重生。在如今传媒发展迅速的时期，受到遏制发展的纯文学期刊为了适应发展形势，使用了微信公众号这一新的发展平台。以《今天》这一小众的文学期刊为例，其微信公众号“今天文学”的出现便是传统文学期刊发展的新平台的最好证明，也为众多文学期刊的发展提供了新走向。

文学期刊；微信公众号；《今天》

电子传媒的快速发展给纸质期刊带来了巨大的冲击，各种报纸杂志纷纷缩减发行量，而网络文学的出现对文学期刊造成了更加严重的影响，文学期刊越来越走向被忽视的边缘状态。面对这样严峻的形势，有些文学期刊顺应时代的需求，纷纷将发展目光投向电子市场，不断推出适合大众审美趣味的阅读媒介。例如，官方微博、智能APP以及现今使用最为广泛的微信公众号。《今天》杂志在2013年推出微信公众号“今天文学”，将纸上的文字以电子的形式表达出来，在拥有固定读者群的同时不断拓展新的阅读群。

一、传统文学期刊与微信公众号的结合

微信公众号的申请程序简单，不像智能APP那样需要投入大量技术、人力和物力，微信公众号打破传统期刊的单向运营，可以与读者进行沟通，从而根据读者的喜好来调整期刊的发展走向。公众号一般有订阅号和服务号两类，前者侧重于营销，后者侧重于推广。公众号的关注程序也很简单，可以直接搜索关键字或输入固定的微信号码，也可以通过扫二维码来关注。

（一）文学期刊采编平台的搭建

编辑人员在微信公众号中预设读者喜好的栏目或关键搜索词，通过读者的回复信息统计读者的阅读倾向。在进入一个微信公众号后，读者可以根据相应的提醒按钮来选择与杂志社的互动或获取反馈。一般情况下，杂志社在设置页面时会选择自动回复读者的问题，自动回复主要为关键字的回复，这种固定的模式可以成为沟通编辑和读者的有效桥梁，可为杂志社的采编提供充分的建议，读者也可以获得符合自己喜好的阅读内容。

“今天文学”微信公众号自2013年12月18日起每天常规更新，设有“今天诗选”“域外拾译”“诗歌之夜”等栏目，为方便查找，现将往期内容归整为“诗歌”“文章”“活动”三类。例如，读者可在“今天文学”页面对话框输入代码获取推送：回复P001～P043获取“诗歌”推送，如果读者想看本微信公众号的全部目录，就直接回复“目录”二字即可。所以，读者完全可以根据自己的喜好来选择阅读类型，不会因为选择而耗费大量的时间。此项采编工作的出发点是为了实现杂志社与读者的互动交流，这样不仅可以提高杂志社的采编效率，还能为读者提供更为便捷的阅读方式。

（二）文学期刊的广告推送效果

文学期刊的继续发展离不开运营费用的支撑，小众的文学期刊亦是如此。杂志社将文学期刊中的内容推上微信公众号的同时也将广告植入其中，但这种广告的植入不是一种强制性的复制，而是通过改变广告的形式来进行推送。

“今天文学”是通过自动回复“活动”来植入一定的广告的，最近的“活动”名为“漂流成一座诗歌岛”，活动内容是《今天》期刊在全国范围内招收创作者，但是要想获得具体的活动内容，就需要点击推送消息中的“阅读原文”，进入微店购买杂志，这就是一种顺理成章的广告效应。其中，微信公众号中还为一些杂志提供广告位，如在2014年6月25日推送的“活动”中就为《中国新闻周刊》和《人民文学》杂志社以及广东省作协、北京师范大学国际写作中心组办的南方国际文学周（Nanfang International Literary Festival）招收志愿者，这就是一种无形而有力的广告效应。

二、文学期刊利用微信公众号运营可持续发展的要求

（一）新技术的熟练掌握

微信公众平台的开通简单易行，但随着技术的不断更新、读者审美品位的不断提升，编辑人员一定要熟练掌握相关的新技术，关键在于将文学期刊中静态的文字转换为有生命的动态形式。为此，编辑必须能将文字、图片、视频实现无障碍转换。例如，“今天文学”中每一篇文章或诗歌都会植入与主题相符的图片，也可以插入音乐。《今天》杂志如今已经囊括了戏剧、摄影等专项，对应的公众号中也可以加入这些内容，这就要求编辑有一定的专业知识来操作。

（二）新功能的灵活运用

微信公众号作为一种发展时间较短的新平台，在与纯文学期刊的结合运营过程中还没有突破固定的推送模板。像“今天文学”微信公众号，推送的栏目无非是相关目录、活动信息以及活动信息后的支付链接，缺乏一定的采编交流。针对微信公众号本身具有“服务”和“订阅”的功能，也可以开设两个公众号来细分微信功能，服务号专门负责新的交流功能，方便编辑和读者的及时交流，吸取可行的创新性建议，订阅号专门负责广告的推送、支付功能、反馈功能等。这样既为杂志社提供了充足的采编意见、广告份额，还为读者提供了更多的表达机会，最终实现两个号中所有新功能的灵活运用及有机结合。

（三）新内容的独家推送

文学期刊发展过程中存在的一个严重问题就是内容陈旧，看似经典的诗歌、散文、小说其实从另一方面显示出编辑工作人员缺乏认真的工作态度。在新媒体发展的同时，如果只流于形式的改变，而内容没有得到创新的话，再好的外表也难以为继。文学期刊的微信公众号每天都要进行文章的推送，对于一贯喜欢推送经典作品的杂志社可以考虑间或推送新作家、新作品、新题材，这样既为他们提供了一个展现自我的平台，还改变了固有的推送内容，不会让读者因为推送内容一成不变而逐渐对该刊物失去兴趣。

三、结语

文学期刊通过与微信公众号结合运营的方式改变了传统的单向运营模式，利用微信公众平台固有的便捷、快速、互动的优点将文学期刊从边缘化的发展状态中拯救出来。然而，由于技术限制和编辑人员掌握的知识水平有限，微信平台的开发程度还没有达到最优，所以微信平台应该不断完善自身的系统，开发新功能，杂志社也应该充分掌握新技术、创新内容，从而实现二者的最优组合，让文学期刊走向可持续发展的道路。

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