新媒体环境下如何做好县级文化精品节目——以张家川县广播电视台为例

马　丽

（张家川回族自治县广播电视台，甘肃 天水　741500）

新媒体环境下如何做好县级文化精品节目
——以张家川县广播电视台为例

马丽

（张家川回族自治县广播电视台，甘肃 天水741500）

新媒体环境下，县级文化精品类节目要想获得持续发展，就必须对目前的情况进行改革和创新，以此来提高县级文化精品节目的品位和质量。本文就以张家川广播电视台为例，对其目前文化精品节目现状进行分析，提出了参考性的改革建议。

新媒体；县级广播电视台；文化精品节目

随着媒介融合和新媒体的兴盛，差异化、精品化成为众多媒体的发展之路，根据地方性差异，打造本地文化精品栏目成为众多地县电视台留住本地受众的新选择。作为回族聚居区的张家川县城，位于甘肃省东南部，具有丰富的境内资源，不但是秦的发祥地之一，也是我国古丝绸之路之要道。因此，该县在发展文化精品栏目的时候，有着得天独厚的优势。虽然《陇坂纪事》《画说家园》《贴近》等节目在播出后广受好评，但如何取得长足发展，需要进一步的研究。

一、张家川县广播电视台简介

张家川县广播电视台成立于2007年，是一家集广播、电视以及互联网为一体的县级广播电视台，是张家川县主要的新闻宣传媒体。其有25名在编工作人员，包括1名台长、2名副台长、2名播音员、10名记者、3名文字编辑、2名视频编辑人员、5名工人，以及4名借调人员。其主要的文化精品节目有《画说家园》《贴近》以及《今日张家川》等。基本上，张家川县大大小小的事件都是通过该广播电视台进行传播。受地理位置的影响，该广播电视台不但是外界了解张家川的主要渠道，还是当地居民获取相关信息的主要渠道。

二、张家川文化精品节目现状

随着我国越来越重视历史文化，很多电视台、广播电视台等媒体都开设了很多文化类节目，以此来整理我国的历史文化。张家川县广播电视台也是如此，它开设了一个系列的以张家川为背景的人文类专题节目——《陇坂纪事》。《陇坂纪事》共有8集，即《青铜碎片上的涅槃》《泥巴的记忆》《古道关驿颂德碑》《张骞走过的路》《张家川清真美食“十三花”》《回族美食连五蒸土鸡》《奇特的文史密码小儿锦》《艺术人生的至高境界》，每集9分钟，每集持续两天播出。

该系列节目以张家川县的历史文化为蓝本，以独特的历史视角，以纪录片的拍摄角度，向观众全方位地展示张家川县的历史文化，自播出以来，深受广大听众的欢迎，并且也有助于张家川县历史文化的传承。

三、新媒体环境下，做好张家川县文化精品节目

文化精品类节目具有无限的潜力，它不但代表着当地的文化，也代表着当地的形象。因此，在开设文化精品类节目时，一定要注意做到有吸引力、有意义，尤其是面对新媒体的出现，要想做好文化精品类节目，必须要与时俱进地创新，为文化精品类节目打好收视基础。

（一）整合现有媒体资源，加强品牌建设

随着互联网的普及，我国很多县城都开始对目前的媒体进行整合，如将电视台和广播电视台整合，打造有线电视传输系统，以此来提高收视率。张家川县也应该对其目前的广播电视台进行网络升级改造，加大人力、物力和财力投入，在张家川县每个乡村都建设电视数字网络，实现全县覆盖传输信号的目的，从而为张家川县的文化精品类节目打好收视基础。

并且还要加强品牌节目的建设，像《陇坂纪事》《张家川清真美食十三花》以及《回族美食连五蒸土鸡》等，由于其具有张家川县的地方特色，所以深受广大观众的欢迎。应该多开设几个具有张家川特色的文化精品类节目，形成一个体系，打造张家川县特有的品牌栏目。

最后还要加大对文化精品类节目的宣传，可以在微信、微博以及官方网络上进行文化精品类节目的宣传，增加宣传渠道，提高文化精品节目的认知度，让现有的观众了解节目内容、播出时间、播出方式等，以此来锁住现有的收视群体。而且还要通过宣传，让外界的人了解张家川文化精品节目，在提高收视群体的基础上，让外界人了解张家川的历史文化。

（二）积极建设新媒体

我国政府在2015年出台了三网融合的政策，明确了我国广电事业的发展方向，很多城市和县城都在积极建设新媒体，以提高收视率。张家川县广电事业在建设新媒体的同时，还要利用新媒体的优势，发展具有张家川县特色的传播方式。要充分利用广播电视的优势，利用现有的频率，发展多种功能服务，实现多媒体服务的目的，推进张家川县广播电视的发展，为文化精品节目吸引收视群体。

并且必须要打造适合新媒体环境的专业化媒体队伍。特别是在文化精品节目的编辑过程中，张家川县广播电视台的编辑人员应该充分意识到，开设该节目的目的不仅是为了简单的文化传播，还应该夹杂自己的见解，以提高节目的观赏性。不但要在有限的时间内准确而深入地编辑文化精品节目，吸引观众的注意，使其可持续观看，还要保证文化精品节目的准确性和真实性。主持人在播放讲解时，要完全理解和掌握即将播放的文化知识，要意识到县城的收视群体是百姓，要深挖本地特色，立足于本地百姓的需求，在内容上做到三贴近，即贴近百姓、贴近生活、贴近实际。

最后在播出机制上，可以根据百姓的生活习惯，将播出时间调整到晚上8点，将播出时长延长至半个小时，为百姓的收听提供便捷。利用新媒体的优势进行网络直播，让世界上所有角落的观众都可以看到节目。

四、结语

新媒体如微博、微信以及手机等的出现，增加了人们获取信息的途径，人们要想获取相关信息不再像以前那样只能从电视、广播和报纸上才能取得。新媒体以实时更新的速度，通过图片、声音和文字的形式，将信息形象化地展现出来，给广播电视节目带来了很大的机遇和挑战。尤其是县城广播电视台，要想获得持续发展，必须要做有地方特色的品牌节目，并且加快县广播电视台网络升级改造步伐，打造适应新媒体环境的专业队伍，同时还要转变思维方式，建设新媒体，以提高社会影响力。

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［2］ 蒋梦滢.新闻节目精品创优在县级广播电视台的分析［J］.新媒体研究，2016（3）：7.

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1674-8883（2016）17-0268-01