地市级新媒体的发展方向

董菊华

（宿州市广播电视台，安徽 宿州 234000）

地市级新媒体的发展方向

董菊华

（宿州市广播电视台，安徽 宿州 234000）

在当前的社会技术条件与时代背景之下，各级传统媒体都开始向新媒体倾斜，与新媒体寻求融合。如今的地市级新媒体已经不再少见，这对我国的地方媒体市场起到了一定的刺激作用，使我国的地方媒体变得更加活跃、更具有时代特征。但随着信息技术的不断革新、市场的不断变化、受众思想的不断升华，地市级新媒体必须还要在自身的发展上加强研究、探讨与实践，这样才能始终抓住受众，提高媒体传播的有效性。本文基于笔者自身的实际工作与学习经验，首先简单分析了地市级新媒体的发展现状及发展优势，然后主要就地市级新媒体的发展方向提出了部分探讨性建议，以期对地市级新媒体在未来的发展起到参考与促进作用。

地市级；新媒体；发展

如今，各地市级都开辟了自己的新媒体平台，走上了跨媒体经营的道路。例如，有的建立了自己的网站，有的开辟了公众微信、微博等，也确实取得了一定的成效，吸引了受众的注意力。但地市级新媒体不能止步于此，必须跟随技术、市场与受众，调整自身的发展方向，以期始终在媒体市场中保持活力。

一、地市级新媒体的发展现状及发展优势

互联网和信息化是全球、全时代的宏观发展趋势，基于互联网而产生的新媒体信息化产业便成了市场和受众的宠儿，传统媒体的市场占有率遭到了新媒体的极大挤压，并逐渐被边缘化。在这样的情况下，传统媒体在积极寻求与新媒体的融合，各级传统媒体也都开辟了自己的新媒体传播平台，开始尝试跨媒体经营。不得不说，这确实取得了很好的成效，重新抓住了大量的受众，提高了媒体传播的有效性。但同时，我们也需要客观认识到地市级新媒体发展中存在的不足，如对大数据的分析利用不足、受众定位与划分不够细致、标题流于俗气、不适应新媒体受众的阅读习惯等。

其实，地市级新媒体的发展具有独特的优势。首先是其技术条件能够得到满足，基础平台的构建不存在过多的障碍；其次是拥有一批忠实的本土“粉丝”，可以很快发展起自身的受众群体；再者就是自身非常贴近基层受众，能够了解到基层受众的心声、需求等。这些都可以帮助地市级新媒体实现更好的发展，地市级新媒体当前要做的是找准定位和自身的未来发展方向。［1］

二、地市级新媒体的发展方向

（一）加强对大数据的分析与利用

大数据已经是一种较为普遍的技术，并不再像早些年那样让人觉得高深莫测。通过对大数据的分析和利用，我们可以获得有价值的信息。目前，地市级新媒体对大数据的分析利用还非常少，因此对市场和受众需求的变化了解不够及时，也难以预测热点信息。在大数据技术已经较为普及的今天来说，这并不是一个良好的现象，可能会导致受众的逐渐流失。因此，地市级新媒体必须要加强对大数据的分析与利用，构建自身的大数据收集、分析平台，从分析结果中提炼出具有价值的信息内容，以随时、准确地把握媒体市场和受众的需求变化，提前预测热点信息，做好节目的编排与发布准备，抢得先机，第一时间满足市场与受众需求，从而赢得市场与受众。

（二）细致划分受众群体，提高节目内容质量

地市级新媒体还需要利用大数据对受众市场进行精细化管理，如定期对受众展开有针对性的调查，及时了解受众的构成、需求以及偏好，以此制定差异化的传播策略，培养本土受众的忠诚度，并探掘潜在的新媒体用户。在节目的制作上，不论是内容策划还是风格呈现，都要考虑到PC端或移动端等不同媒体平台的区别，满足不同受众群体的个性化需求。

地方性限制是地市级新媒体的局限，但同时也是它的优势。地市级新媒体在开阔视野的同时，也应该立足本土，发挥其在内容传输方面的优势，加大自釆量，提升节目质量，打造一批原创的精品节目，赢得本地受众的认可，提升本土话语权和公信力。另一方面，地市级新媒体还应当加强自身的品牌构建，提高自身节目与信息内容的质量，将品牌打出去，成为网络电视、手机电视等其他新媒体平台的内容供应商，从而赢取新的利润。或是与本地相关的政府部门加强合作，通过移动新媒体平台为受众提供政令信息和便民服务，既增强受众黏性，也扩大自身的影响力。［2］

（三）重视安全防护

新媒体最大的特点和优势是开放，任何人都可以从中获取信息，或是发表自己的意见。但从技术层面来讲，这也有一定的危险性，容易被不法分子入侵和操控。在这样的情况下，地市级新媒体可以说随时都面临着信息安全方面的威胁，不论是网站、微信、微博还是播客，都可能被不法分子用来发布虚假或是影响社会和谐稳定的信息，这所带来的社会影响是非常大的，后果可大可小。因此，地市级新媒体必须在重视受众群体和节目信息质量的同时，重视自身的安全防护，加强信息安全方面的管理和构建，全力预防不法分子的入侵、盗取。这一点是相当重要的，如果地市级新媒体受到了外来的信息入侵，会使受众对地市级新媒体产生怀疑，并逐渐转移。

（四）迎合受众阅读习惯，避免落入俗套

一方面，地市级新媒体的节目和信息内容编排一定要迎合受众的阅读习惯，不能继续沿用传统电视、报纸杂志、广播的编排模式，这会让新媒体受众感到压抑和束缚，应当开放思维，适当应用一些网络化、现代化、年轻化的编排形式来吸引受众；另一方面，地市级新媒体还要确保自身的权威性，避免节目信息内容低趣味、伪科学、小报化、看客化。在内容的选择上，一定要以传递正能量为主，要具有知识性、趣味性、实用性、服务性。另外，对一些谣言应及时求证辟谣，净化网络环境。在标题的设计上，要吸引人，不能做“标题党”，避免落入俗套。［3］

三、结语

地市级新媒体的出现，刺激了地方媒体市场，带动了传统媒体的发展，提高了地方媒体传播的有效性，其成效是显著的。但是我们还应当明白，技术、市场与受众的需求在不停变化，地市级新媒体不能止步于当前，应当放远眼光，准确定位未来的发展方向，时刻高质量地服务于市场，服务于受众。

［1］ 齐晶.新媒体环境对影视传播的影响及发展策略［J］.科教导刊（中），2015（11）：144-145.

［2］ 卢俊雅.浅析新媒体时代传播特征及发展趋势［J］.中国报业，2015（08）：15-16.

［3］ 张笑.新媒体的发展趋势及其对价值观的影响分析［J］.新闻研究导刊，2015（18）：187.

G206.2

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1674-8883（2016）17-0266-01