当今媒介生态下地方卫视新媒体互动研究与应用

郑　林

（厦门广电集团，福建 厦门　361000）

当今媒介生态下地方卫视新媒体互动研究与应用

郑林

（厦门广电集团，福建 厦门361000）

媒介生态视角下，地方卫视新媒体互动发展成为现阶段地方电视台发展的一个重要特点，随着新媒体互动的发展，地方卫视媒体内外部生态发生了较大的变化。在这一过程中，电视节目生产以及大众频道之间的竞争日益激烈。基于这样的背景环境，研究地方卫视如何利用媒介生态学，更好地发展新媒体互动，促进其长足发展就显得十分必要了。

媒介生态；新媒体互动；厦门卫视

一、前言

当前媒介生态下地方卫视应用新媒体互动，促进了地方电视台的发展。以厦门卫视为例，厦门卫视在2013年6月，完成了从城市媒体向跨区域媒体的升级，这一举动使得厦门卫视的收视率不断提升，观众数量由原来的400多万飙升到了5个亿。厦门卫视取得这样的成绩，与其利用新媒体的互动方式有着不可分割的关系。厦门卫视在媒介生态环境下，启用“蓝底白鹭”版的台标，实现高清播出，并与新媒体进行有效互动，以网络电视、手机电视的发展模式，实现了与观众的互动，为厦门卫视的发展创造了有利条件。

二、媒介生态环境下地方卫视新媒体分析

在媒介生态环境下，地方卫视媒体获得了较大的发展，地方卫视新媒体的互动发展离不开媒介生态大环境。随着媒介生态学的快速发展，对于实现自身的发展和进步来说，地方卫视在发展过程中把握住了当下媒体的发展形势，起到了至关重要的作用。［1］随着新媒体的出现，受众角色发生了较大的转变，观众与电视台之间的互动不断增多，人们逐渐成为新闻的传播者和制造者。随着受众角色的变化，地方卫视新媒体的发展面临着较大的挑战。就以厦门卫视来说，厦门卫视在制作节目的过程中，注重以两岸节目为主，其举办的活动如“两岸大学校园歌手邀请赛”“厦门国际纪录片大会”“纪录时间”等，深受人们的喜爱。在发展节目的过程中，厦门卫视注重与观众之间展开互动，从而使更多的观众关注厦门卫视，这为厦门卫视日后的发展创造了有利条件。

三、当今媒介生态下地方卫视新媒体互动的特征及形态分析

（一）地方卫视新媒体的互动特征

在分析地方卫视新媒体互动特征的过程中，本文主要以厦门卫视为例。厦门卫视在发展过程中，注重“以受众为中心”的发展理念，将受众的需要作为其发展考虑的关键点。人们在观看厦门卫视节目的过程中，可以与电视台有效互动，从而提升了受众观看节目的积极性，为厦门卫视积累了大量的人气。同时，厦门卫视实现了从“接受信息”朝着“创造信息”发展方向的转变。在这一过程中，提升了观众的参与积极性。例如，厦门卫视推出的《时尚生活家》节目，这一节目实现了受众与电视台之间的互动，受众可以通过编辑手机短信或是打电话的方式，表达自己对节目的看法。受众与电视台之间的互动，增强了二者之间的联系，从而为厦门卫视的发展创造了有利条件。除此之外，厦门卫视的新媒体互动方式呈现出个性化的发展特征。这种个性化特征，主要是指厦门卫视能够为受众提供个性化的服务，并且通过与受众之间的沟通和交流，保证录制的节目能更好地满足受众需求。［2］

（二）新媒体互动形态分析

厦门卫视的新媒体互动形态问题，主要涉及以下几点内容：第一，以受众需求作为互动基础。这种互动形态可以根据受众的需求来录制电视节目，从而扩大厦门卫视的影响力。第二，根据受众行为进行信息推送。新媒体发展形势下，厦门卫视通过网络电视、手机电视向受众推荐电视节目。在这一过程中，可以有效分析受众观看电视节目的喜好，从而保证节目具有较强的个性化发展特征。第三，把握三网融合形势，发挥厦门卫视自身的优势，从而实现媒介之间互相促进的发展目标。对新媒体互动形态的有效把握，可以更好地满足受众需求，从而为厦门卫视的发展创造有利条件，推进其长足进步和发展。［3］

四、当今媒介生态下地方卫视新媒体互动应用分析

结合现今媒介生态学的发展情况以及新媒体的发展态势，地方卫视应用新媒体互动的范围较为广泛。为了更好地促进地方卫视的发展，在应用新媒体互动的过程中，要注重把握以下几点内容：

（一）把握资源共享与内容形式的统一

随着科学技术的快速发展，互联网、手机、电视、报纸等媒介成为传输信息的主要手段，尤其以互联网信息技术为主。在这一过程中，厦门卫视要想更好地实现新媒体互动目标，就需要实现信息资源共享，将相关信息在电视节目和网络电视、手机电视中进行共同传播，实现资源共享和内容形式的统一，这样一来才能够更好地促进自身的发展和进步。

（二）加强对资源的有效利用

在新媒体互动发展形势下，需要改进原有的工作模式，以期更好地满足新的发展形势。基于这一点，厦门卫视要注重对资源进行整合和利用，改进原有的采编体系，加强各个部门之间的有效合作，从而保证相关资源能够得到最优化配置，以满足媒介生态环境下对新媒体互动的有效利用。

（三）建立多渠道宣传方式

从新媒体的互动情况来看，单一的发展模式不利于信息的传播。基于这一点，厦门卫视要想获得更好的发展和进步，必须建立多渠道的宣传方式。在这一过程中，厦门卫视可以借助手机客户端、微信、微博、QQ群等平台，对自身进行有力宣传，从而使更多人关注到厦门卫视，为其发展创造有利条件。

五、结语

当今媒介生态环境下，对于地方卫视新媒体互动的研究与应用，在促进地方卫视的发展方面发挥了日益重要的作用。本文从厦门卫视的发展情况入手，经过笔者的研究和分析，我们可以看出，厦门卫视要想更好地把握媒介生态环境下的发展机遇，必须有效利用新媒体互动这一发展模式，拓展其信息宣传渠道，从而使更多的人关注到厦门卫视，这样才能促使其更好地发展和进步。

［1］ 苗伟山.中国网络群体性事件：基于媒体多元互动的分析路径［J］.新闻与传播研究，2014（07）：49.

［2］ 吴鑫，冯莉.媒介生态学视域下我国电视媒体的发展［J］.江海学刊，2012（01）：229.

［3］ 陈卫星.新媒体的媒介学问题［J］.南京社会科学，2016（02）：114-122.

G222

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1674-8883（2016）17-0224-01

郑林（1982—），女，福建福州人，硕士，毕业于厦门大学，中级编辑，研究方向：新闻学。