新兴媒体环境下传统媒体的发展

2016-03-02彭钥嘉

新闻研究导刊 2016年17期

关键词：报业报纸传统媒体

彭钥嘉

（贵阳日报传媒集团，贵州贵阳　550001）

新兴媒体环境下传统媒体的发展

彭钥嘉

（贵阳日报传媒集团，贵州贵阳550001）

互联网的发展突飞猛进，以“纸质”媒体为主的传统报业集团在传播方式和发展方式等方面遭遇了电脑、手机、移动互联网电视等新兴媒体的严峻挑战。报纸的发行量正在逐年下降，读者在逐年流失，广告投放也在逐年减少，对报业发展唱衰的声音似乎逐渐占了上风，质疑传统媒体下一步的发展。面对这种现象，以“纸质”媒体为主的报业集团该如何应对，成了目前报业从业者应该认真思考的问题。本文分析新兴媒体环境下报业的现状，展望报业未来发展的趋势，做好应对的方式，抓住机遇，迎接挑战。

传统媒体；新兴媒体；机遇；融合；创新

无论是传统媒体还是新兴媒体，任何一种媒体在传播功能上都有各自的优势和劣势。无论是现在还是未来，传统媒体和新兴媒体都将处于共存共荣的状态。所以，面对新兴媒体的冲击，传统媒体更应该调整适应，有所为有所不为。

一、新兴媒体的产生及发展趋势

当今时代是传播技术革命的时代，特别是计算机与信息技术的革命催生了种种新媒介。新媒介的产生改变了传播的方式，也改变了人们的生活方式与习惯。特别是作为新技术下的产物，新兴媒体几乎是和信息产业一起发展壮大起来的。在互联网的风潮席卷全球，带来了数字化的浪潮后，新兴媒体发展的速度也几乎是呈几何倍数增长。新兴媒体的出现，让新闻报道发生了前所未有的改变。

时效性是新闻报道的第二生命。以互联网为首的新兴媒体更是将新闻的时效性做到了极致。如今，打开各种门户网站，应接不暇的消息推送，形形色色的言论观点充斥于人们的生活。新兴媒体可以做到更加细分受众，由面向大众到面向个人。受众可以通过新兴媒体的途径在不同的平台上选择自己需要的新闻。这和传统媒体的受众只能通过单一平台被动接收无差别的内容有很大的不同。也就是说，传统媒体中的读者是被动的接收者，他们只能在接收和不接收中作出选择。但新兴媒体的出现改变了读者的这种被动地位。新闻报道也由有什么样的新闻信息就得接手什么样的信息转变为媒体主动地报道读者想要了解的信息。这样一来，读者不仅改变了原来的被动地位，可以选择自己需要的新闻内容，而且在接收新闻内容的同时可以通过新兴媒体的反馈途径反馈自己的态度和想法，并且随时随地地把自己的所见所闻传到网上。

二、传统报纸媒体是否会被新兴媒体所取代

在新兴媒体出现以前，报纸是最早出现在大众视野中的传播媒介，它的最大功能是提供权威信息发布的载体。报刊业在自身的发展过程中为传媒行业确立了一个标准，并作出表率作用。作为行业的领头羊，它能够高效率地完成新闻内容的采集，提供权威的、有深度的新闻报道。

2014年以来，《新闻晚报》《竞报》《天天新报》相继休刊。新兴媒体的异军突起对传统媒体造成了前所未有的冲击，“报纸消亡论”“拐点论”等说法不绝于耳。数字化阅读崛起，极有可能成为未来的主流阅读方式。据有关数据统计，目前我国的报纸广告收入虽然年年增长，但在广告总量中所占的份额却在下降。从客观角度分析报业广告增速放缓的原因，一方面是受国内经济大环境的影响，国家的宏观调控政策，使得一些相关行业的广告投放有所调整；另一方面是我国传媒业市场发展到一定阶段的必然结果。报业市场已经从早期的高速增长期进入了相对平稳的发展期。

但即便是在网络高速发展的时代，报纸依然拥有强盛的生命力。很多读者依旧重视传统报业媒体，把阅读报纸上的新闻作为获取信息的重要手段。从阅读习惯来说，浅阅读就是纯信息的，还有纯消遣为主的，不需要思考，也没有留存的价值。这部分可以逐渐转成通过阅读器来进行电子阅读。但是对于深层阅读来说，还应以文字印刷为主，它需要深度思考，而目前电子书技术还没有这种亲和力。所以说，只要有需求的存在，相应的媒体就不会灭亡。

三、在新兴媒体环境下走出一条媒体创新融合路

创新、融合是媒体发展的希望和不竭的动力，无论是新兴媒体和传统媒体，创新和融合都是至关重要的。传统媒体的创新不仅体现在机制和管理体制方面的创新和融合，更重要的是新闻内容的创新和融合，它们都能为传统报业集团带来发展的新思路。

我国东部地区新闻业发达，尤其是报业相对于其他地区发展得更好。浙江日报报业集团、上海报业集团—澎湃新闻等在创新和融合战略上都做得非常好。比如，浙江日报报业集团提出的战略是“全媒体、全国化”。2012年底，浙报集团宣布2013年是其“全媒体元年”。浙报集团的全媒体致力于构建互联网枢纽型传媒集团，加快推进“三个转变”：由报纸读者向多元用户转变；由大众化传播向分众化传播转变；由提供单一新闻资讯向以综合文化服务为主的互联网枢纽型传媒集团转变。一直以来，浙报集团凭借对外投资和内部建设并举的方案，构建了新闻传媒、互动娱乐、影视和文化产业投资“3+1平台”。2013～2015年，浙报集团全面开启集团旗下各报刊与互联网融合创新之路。澎湃新闻是上海报业集团创新、融合后公布的第一个成果。澎湃新闻是专注时政与思想的媒体开放平台，口号是“专注时政与思想的互联网平台”。主打时政新闻与思想分析，生产并聚合中文互联网世界中优质的时政思想类内容。同时，澎湃新闻结合互联网技术创新与新闻价值传承，致力于新闻追问功能与新闻跟踪功能的实践。