韩国电视剧对国家形象的塑造与传播

尚志伟

（黑龙江大学 新闻传播学院，黑龙江 哈尔滨　150000）

韩国电视剧对国家形象的塑造与传播

尚志伟

（黑龙江大学 新闻传播学院，黑龙江 哈尔滨150000）

韩国电视剧的火热也带动了国家形象的传播，电视剧中展现的良好国民形象、特色美食和旅游休闲项目，使得韩国的国家形象在不经意间就获得了很好的传播效果，而且也带动了连锁美食店、韩式服装以及旅游等经济效益的提升。这给中国的国家形象传播带来了启示。

韩国；电视剧；国家形象；传播

韩国采取“政府主导、各方协调、民间呼应”的国家公关战略，抓住举世瞩目的盛会来展现良好形象。1988年的奥运会让全世界认识了韩国，1993年大田世博会尽显韩国风采，2002年韩日世界杯技惊四座，APEC会议又不失时机全方位地展现国家形象。韩国政府还注重用文化来展现国家形象，传承文化，展示个性传统，推行“文化立国”，打造“文化韩国”。假面剧又称“假面舞”，为韩国文化象征，在韩国传统戏剧中占有极为重要的地位。韩服，韩国传统服饰，现在韩国人在重大节日也会穿，如婚礼等。韩国申报的江陵端午祭已被联合国教科文组织正式确定为“人类口头和非物质遗产代表作”。韩国政府还爱打明星牌，国家形象推广最常用的方式就是启用当红的韩流明星。例如，曾用Rain做主人公拍国家形象宣传片，有“花样滑冰女王”之称的金妍儿也做过韩国国家形象代言人。

上述都是韩国国家形象传播的宏观战略性措施，而韩剧中国家形象的展现就显得不经意，却能起到潜移默化的作用。提到韩国最先想到的是泡菜拉面、三星手机、韩式衣服和济州岛，这些都是韩剧中最常出现的文化符号。

“韩流”从2000年开始，至今都没有消退，韩国综艺节目十分火热，韩剧一直流行。从《蓝色生死恋》《大长今》到《来自星星的你》《太阳的后裔》，韩剧大热的同时也提高了韩国的知名度，扩大了国家形象的传播范围。具体说来，有以下几个方面：

一、用良好的国民形象来体现国家形象

韩国地处朝鲜半岛，国土面积狭小，资源匮乏，但是却能成为亚洲四小龙，与国民的努力分不开。韩国人的行为准则强调忠诚、自律和爱国。韩剧中，士兵见到首长就会敬礼，并说“忠诚”“团结”。今年火热的电视剧《太阳的后裔》展现了韩国特种兵的爱国和牺牲精神。传统的伦理价值观与效率、竞争、民主等现代理念交融，成为韩国实现经济起步和迈向未来的重要精神资源。在韩国人心中，本国产品质量是世界一流的而且最适合本国人使用。因此，韩国人日常使用的物品，从手机、电视机到汽车等大都是本国的产品。韩剧中，演员都是用最新款的三星手机，这也无形中提升了三星手机的知名度和销量。民族品牌现代汽车、LG电视都非常受国民的支持，正是民众的这种爱国精神，不断支持着韩国民族企业从一个高峰迈向另一个高峰。电视剧中的韩国人有良好的国民素质，非常讲究礼貌待人，对待前辈、长辈用敬语，见面和分别要行鞠躬礼。电视剧中，检察官和律师地位很高，很受人尊敬，是学习好的表现，可见对知识的尊重。韩国是一个十分重视教育的国家，全国各类大专院校数以千计，首尔大学是韩国综合排名第一位的高等学府，是亚洲顶尖的高等学府，也是众多高中生的梦想学校。

二、特色美食展现国家形象

一提到韩国，就会想到泡菜，韩国泡菜文化已经被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录。韩国将名字改为新奇，这也是塑造国家形象的方式，想要进一步推广、扩大知名度。韩剧中，各式小碟的泡菜、米饭和汤是家中常吃的，好多剧中还有家里制作辣白菜的场景。人们简单省时喜欢吃煮拉面。在野外露营和户外聚会时，喜欢很多人一起烤肉。水果、烤肉都比较贵。烧酒经常在路边摊和吃烤肉时见到。紫菜包饭、辣炒年糕、蛋包饭、冷面也有出现。《来自星星的你》的火热带动了韩国炸鸡配啤酒的吃法。通过电视剧宣传，韩式料理在一定程度上扩大了影响力，在餐饮业占据一席之地，受到世界不同地区人的喜爱，中国就有很多韩式料理店备受欢迎。

三、旅游休闲提高良好形象

韩国第一大岛济州岛是著名的旅游胜地，岛上的瀑布、海滩、浴场、绿树红花等迷人的自然风光吸引着众多的旅游者，韩国最高峰——海拔1950米的汉拿山也屹立于此。电视剧中，人们去散心、度假都喜欢去济州岛，那里有高级酒店、宾馆，沙滩海边的画面很美。电视剧中很多拍摄地成为国外旅客的必去景点。韩国的汗蒸房，作为休闲场所经常在电视剧中出现，人们会在那里汗蒸、洗浴、放松，在里面喜欢喝冷饮吃鸡蛋，汗蒸店也开到了世界好多地方。网球、拳击、击剑这些运动方式在电视剧中也经常出现，富人阶层通常喜欢打高尔夫休闲。

两面提示，既说好的也展现不好的一面，让被劝说者更容易接受观点。于是电视剧也展现出一些负面形象。例如，社会贫富差距大，江南区是有钱人的居住区，住的是别墅，空间大，装饰豪华，家里佣人多；没钱的人住在屋塔房或是破房子里，而且出入的道路狭小，常有斜坡，车很难进出，室内面积狭小，不过房子虽然外表破，但是里面装饰得很温馨，屋里很少有床，基本直接睡地上。电视剧中很少出现居民楼、社区这样的场景。国家有一些大财团，他们掌握着国家重要的经济命脉和大部分公司，涉足多个行业，是从上一代辛苦创立，苦心经营壮大的，体现出国民努力勤劳的品格。他们的子女通常在国外或是国内接受良好的企业管理教育，准备继承家业。财阀间一般会采取联姻的方式来巩固彼此的地位，有的还是政府高层和财团结合，财团甚至能影响到政治，决定领导人的升降。青瓦台主楼为总统官邸，有总统办公室、接见厅、会议室、居室，配楼有秘书室、警护室和迎宾楼等，政府有新闻审核，言论不是很自由，权力也不公平，有滥用权力的现象，也有贪污受贿现象。电视台的所有者也是财团，电视台又受到大的广告主的影响，涉及广告主的负面信息很多都不敢揭露。

电视剧无疑是展现韩国国家形象的一个很好的渠道，也是很多国家都在使用的手段。美国通过电影的传播来扩大自身的影响力，中国的电视剧现在被外国引进的数量也在逐年增加，备受海外人民欢迎。中国要更加努力地制作精良的电视剧，更好地展现中国形象，这比直接灌输式的传播更能为国外民众所接受和认可。

［1］ 朴光海.韩国塑造国家形象的渠道、方法及策略研究［A］.韩国学论文集［C］. 2012：197-202.

J905

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1674-8883（2016）17-0178-01