素人真人秀的新突破——以四川卫视《我知道》为例

向　熠

（广东文艺职业学院，广东 广州　511400）

素人真人秀的新突破
——以四川卫视《我知道》为例

向熠

（广东文艺职业学院，广东 广州511400）

近年，国内真人秀节目发展迅猛，随着广电总局对明星真人秀节目的限制通知出台，素人真人秀将成为未来电视真人秀探索的新方向。四川卫视的《我知道》作为一档原创的素人真人秀节目，在题材类型、制作模式、导师制度和受众群体等方面实现了新突破。

素人真人秀；新突破

近年，国内真人秀节目市场迎来爆发式增长，据统计，2015年国内真人秀节目达到200档，是2014年的5倍。特别是明星真人秀日趋火热，成为各电视台争夺收视率的主要阵地。2015年7月22日，随着国家新闻出版广电总局《关于加强真人秀节目管理的通知》的出台，“避免过度明星化”以及“提高普通群众参与真人秀节目的人数比例”都为素人真人秀的发展提供了契机，素人真人秀在这样的形势下再次进入公众视野。素人真人秀即完全没有明星的真人秀，早在2015年上海电视节上，不少业界大腕就在论坛讨论时指出，素人真人秀会是未来内容探索的一种方向，它不仅能控制过高的明星成本，也能引发较好的社会关注度。

四川卫视益智类素人真人秀《我知道》于2014年8月30日首播，收视一路看涨，取得了不错的口碑。节目兼具知识性和娱乐性，既有紧张感又张弛有度，在目前国内电视节目娱乐泛滥、恶搞频出的大环境下，《我知道》以其原创、高端、益智、快乐的品质与节目定位亮相，为当下的电视节目吹来一阵清新之风。同时，在当下真人秀节目泛滥的市场上，《我知道》走出了一条创新道路，实现了真人秀节目的新突破。

一、题材类型

玩游戏、做任务、去穷游、谈恋爱、宿军营……随着节目数量的井喷，如今的真人秀题材似乎已经到了“只有想不到没有做不到”的阶段，模式雷同、同质化严重的问题背后，折射出内地荧屏过度依赖“引进模式”的问题。跟当下真人秀节目国外引进版权的模式不同，《我知道》没有盲目跟风、迎合市场，而是抛弃了当下流行的音乐、户外、亲子、游戏等题材，将知识性极强的文字游戏搬到了电视屏幕上，将益智和娱乐相结合，从题材上实现了新的突破。

益智类节目在中国荧屏上并不少见，如早年的《开心辞典》到后来的《一站到底》，到最近的《汉字英雄》《成语大赛》等。《我知道》的特别之处在于节目构思源于《南方周末》风行7年的纸上填字游戏“小强填字”，这个游戏在《南方周末》上风行了7年，2005年正式停办。2012年，《南方周末》成立电视部后，计划将这档传统的填字游戏搬上屏幕，直到2014年联合四川卫视正式推出，将纸媒体上四四方方的小格子变成屏幕上知识的集中营，用选手之间的对抗区别以往知识灌输式的文化节目。节目以中国传统文化知识为题库的核心内容，涵盖中国文学、历史、地理、语言等各类文化常识，结合当下受众的需求，增加了时政、影视、音乐、生活常识、网络热点等内容，寓教于乐，全民参与，做到了知识性和趣味性的完美结合。

二、制作模式

《我知道》的节目制作模式首次实现了业界真正意义上的媒介融合，由《南方周末》自制研发，以四川卫视为播放平台，将枯燥乏味的单人填字游戏变成了可对抗、可线上线下的互动游戏，这本身就是一场大胆的创新之举。对于拥有节目内容的《南方周末》和拥有播出平台的四川卫视来说，也是一次全新的合作模式，将纸媒的深度优势和电视视听体验合二为一，相得益彰，发挥出了各自的传播优势，达到了传播效果最大化。

值得一提的是，《我知道》在赛制设置上也有新的突破，其引入了体育赛制中的“台球制”“围棋制”和“点球制”，让人眼前一亮，使得对抗更有看头，节目的节奏感也张弛有度。“台球制”考验选手的策略和博弈，“点球制”则是展示决战的残酷，“围棋制”来缓解赛场气氛。这样的赛制安排调动了选手的积极性，增加了节目的悬念和戏剧因素，三者相互搭配，控制和把握节目的节奏，深深吸引了观众。

三、导师制度

现有很多真人秀节目都设置了名人导师制度，不少节目为了追求明星效应不惜重金请来一线大咖坐镇，但大多时候这些明星仅仅是扮演了“花瓶”的角色，除了简单地点评选手，对节目并没有起到任何实质意义。《我知道》节目的导师已经不再是普通意义上选秀节目设置中的导师，他们不再是冷眼旁观、点评几句的评委，而是和选手站在了统一战线上，成为节目当中不可或缺的“绿叶”元素。著名主持人崔永元，“青春派”作家郭敬明，爽朗幽默的美女模特李艾，文化名人王刚，他们鲜明的个人特色和渊博的知识涵养在节目中得到很好的展现，从而起到配合选手的表现，推进节目进行的作用。

以王刚为例，播音员出身的他在节目中充分展示了自己的博学，从诗词歌赋到文学常识，从体育运动到影视娱乐，其知识储备几乎涵盖了所有领域。60后代表崔永元和80后代表郭敬明截然不同的处事原则和态度，极具风格化的荧幕形象，通过相互的碰撞争锋、相斥相容为节目增加了真人秀的元素，导师们亮眼的表现增加了节目的观赏性，同时体现了节目独特鲜明的定位。

四、受众群体

《我知道》实现了受众群体的新突破。节目题库的包罗万象让节目受众涵盖了60后、70后、80后、90后所有的年龄段，打破了收视受众群体的年龄限制，可以同时吸引老中青三代，开启了“合家欢”式的真人秀模式。值得一提的是，《我知道》的出现，让很多家长首度开始鼓励孩子看电视。在家长看来，这档节目更具文化色彩，能以一种寓教于乐的方式让孩子在节目中学到很多书本内外的知识，也侧面培养了孩子对于学习的兴趣。

从受众群体来看，节目成功激发了普通观众对中文及传统文化常识的兴趣，从而实现了主办方致力于传播和弘扬传统文化，重建中文魅力的传播理念。

［1］ 朱燕丹.拟剧理论视角下电视真人秀的特点及策略研究［J］.今传媒，2015（04）：68-70.

［2］ 李威，白洁.素人真人秀中国化的双重维度观察——基于观众和制作人的微调查［J］.视听界，2015（5）：43-46.

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1674-8883（2016）17-0160-01

向熠（1981—），湖南怀化人，传播学硕士，广东文艺职业学院影视戏剧系讲师，研究方向：新闻传播。