我国真人秀节目的本土化创新研究

张晶晶

（天津体育学院 运动与文化艺术学院，天津　301901）

我国真人秀节目的本土化创新研究

张晶晶

（天津体育学院 运动与文化艺术学院，天津301901）

真人秀节目具有鲜明的文化背景，若想在中国成功落地，需要结合中国国情，了解中国民众需求，进行本土化创新。本文从四个方面探讨了中国真人秀节目本土化创新的方向，以期为中国其他真人秀节目的本土化创新提供借鉴。

真人秀；本土化；《中国新声音》；《爸爸去哪儿》；《奔跑吧兄弟》；《极限挑战》

纵观真人秀节目在中国的发展，数量和类型都呈现日渐增多的趋势，但真正获得知名度和美誉度的节目却为数不多。许多节目在引进过程中急功近利，盲目引进后随即遭遇失败。有些节目虽然在原版节目的基础上进行了适当改造，但由于对中国文化和中国观众了解甚少，改造并不合理，也没能够在中国真人秀节目市场分得一杯羹。

本文通过分析《中国新声音》（原名《中国好声音》）《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等几档观众评价较高的真人秀节目，不难发现，这些节目都不同程度地结合中国人民的价值判断和收视习惯，进行了本土化改造。由此，我们不难总结出我国真人秀节目本土化创新的方向和措施。

一、既要“以技动人”，也要“以情动人”

我国目前的真人秀节目以选秀类、户外竞技类、婚恋类、职场招聘类为主。其中，选秀类节目尤其注重选手之间技能的比拼，通过节目组设置的比赛规则，通过相互之间能力的比较，决出排名先后。

然而，相对于国外节目对技艺的关注，选秀类节目在中国的呈现则加入了不少“以情动人”的成分。以浙江卫视大型音乐选秀类节目《中国新歌声》为例，除了选手精湛的表演，许多观众一定也记住了一些选手的个人故事，或是对音乐梦想从一而终的坚持，或是贫寒家庭选择音乐的不易，或是父母亲人的不幸遭遇等。一些选手在节目中真情流露，人性善意的展示打动了导师，同时也赢得了观众的好感。“以情动人”成为节目的亮点所在，让观众在残酷的竞赛中感觉到了人文关怀。

中国人向来主张“以和为贵”“友谊第一，比赛第二”。除了表演技能，我们希望从情感的角度多方位判断每一位选手。对于个人故事的展示本无可厚非，但是近些年，一些选手借此虚报信息，以提高关注度、博取同情，这样的行为使一些真人秀节目的真实性大打折扣。

二、注重真实，却要“暴露有度”

所谓真人秀，就是在真实记录基础之上的艺术加工。真实是真人秀节目的一大卖点。尤其是户外竞技类节目，参与者多为已经具备知名度的明星，看惯了明星塑造的各类角色，广大电视观众似乎对明星的真实面孔更为感兴趣。因此，当明星在真人秀节目中奋力完成任务、与队友嬉闹、被孩子们整蛊，甚至因为表现不佳而沮丧哭泣时，我们觉得他们不再只是剧情中的一个个角色，而是同样拥有喜怒哀乐的普通人。

相对真实是真人秀节目广受欢迎的原因之一。但对真实的暴露程度却要结合中国民众的价值观念和接受程度。一些节目在引进过程中不符合中国国情，对人性的阴暗面暴露无度，终究无法在中国真人秀市场站稳脚跟。例如，深圳卫视于2010年结合美国《The Moment of Truth》的模式，打造出《别对我说谎》节目，参赛者在亲友团和电视观众的见证下如实回答主持人所提问题，经测谎仪显示为真实则可获得大额奖金。节目所提问题往往大胆、犀利、涉及隐私，对于参赛者和电视观众来说，都是对接受底线的冲击。对个人隐私的过度披露，使《别对我说谎》节目很快遭遇停播。

三、节目主旨需倡导“正向”精神

展现本真人格，倡导“正向”精神是许多真人秀节目保证收视率的关键所在。是否凸显“正能量”也成为观众是否选择一档真人秀节目的重要因素。例如，2015年，广东卫视推出《你会怎么做》，通过隐藏摄像头的方式来还原普通人对于身边发生事件的真实反应。在节目中，许多陌生人对于弱势群体的保护和对于不公正事件的主动发声让我们感动，不少网友在看过节目之后，纷纷发出“好人无处不在”的感慨。节目以“触摸最真实的感动，见证人性的光芒”为主旨，通过对普通人善举的倡导来展示人性的光芒。

展现真善美、符合中国民众道德判断的节目才能经得住时间的考验。一些国外电视节目也只能在经过本土化改造后才能在中国立足。例如，法国电视节目《阁楼故事》，由10名青年男女同处一室，数十台摄像机拍摄下他们日常的生活，参与者之间的矛盾冲突、勾心斗角都通过摄像机作了展示，制作方为了制造噱头，甚至会将带有裸体或性爱等的色情镜头播出。这类节目完全不符合中国人的道德判断和接受底线，如若在中国照搬，只能面临停播。

四、有意识加入中国特色元素

中国幅员辽阔，历史悠久，拥有许多独特的自然景观和传统文化。中国真人秀节目在本土化创新的过程中，有意识加入中国元素成为越来越多中国民众的呼声。

湖南卫视大型亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》，2013年一经播出就迅速成为国内电视节目的收视黑马。节目不仅有北国雪乡、西域沙地等独特地域景观的展示，还加入了对云南西双版纳、福建漳州土楼等独特生活习俗和民俗风情的展示。独一无二的风景和无法复制的传统，使中国版《爸爸去哪》具备了更多的魅力。

东方卫视至今已热播两季的真人秀节目《极限挑战》中也多次出现中国元素。例如，《极限挑战》第二季第二期节目结合我国三国时期的历史，将“桃园结义”“三分天下”等情节加入到节目中，甚至出现了“大乔小乔”等历史人物，在提升节目效果的同时，也加深了民众对中国传统文化的认识和了解。

纵观中国真人秀节目的收视率排行榜，在中国市场长久拥有关注度和美誉度的节目无一不进行了成功的本土化创新。《中国新歌声》在发掘选手音乐梦想的同时，加入了人文关怀；《爸爸去哪儿》融入了中国独特的风土人情；《奔跑吧兄弟》在节目中有意识加入中国历史和地域因素；《极限挑战》则直接将历史故事贯穿其中……本土化创新成为引进节目在中国落地的关键因素。

［1］ 马瑶.国外电视娱乐节目的本土化发展探究［J］.试听，2015（9）：57.

［2］ 胡曦.真人秀节目制作的本土化策略［J］.文产研究，2015，6（17）：156-157.

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1674-8883（2016）17-0144-01

张晶晶（1988—），女，河南洛阳人，硕士，教师，研究方向：新闻实务。