广播节目分类的新探讨

王文军

（辽阳广播电视台，辽宁 辽阳　111000）

广播节目分类的新探讨

王文军

（辽阳广播电视台，辽宁 辽阳111000）

在互联网及新媒体技术对信息传播产生巨大影响的今天，按照传统分类模式来设置广播节目已经不符合广播节目的实际发展要求了。理论应该为现实的发展需求服务，因此，更新广播节目分类标准，更好地为节目设置、运行指引方向，是广播理论工作者必须及时完成的功课。笔者认为，按照办播内容划分，广播节目目前应该分为资讯、伴随、服务这三大类。其中，服务类节目应该是目前电台办播侧重的类型，所以只有更新办播思维，才能办好广播。

广播节目；分类；新探讨；服务为王

按照传统的分类方法，广播节目的基本形态按内容分为四类：一是新闻类节目（主要功能是宣传政策、传播信息、引导舆论、传播知识）；二是社会教育类节目（以传播政治、思想、伦理和科学为主，以推动精神文明建设为目的）；三是服务类节目（实用性强，能直接帮助受众解决思想、工作、生活中遇到的实际问题）；四是文艺类节目（文艺与广播相结合的产物，用广播方式播送和传输文化艺术，使受众达到审美与娱乐目的）。①

但是，从目前电台广播节目实际设置与运营的情况来看，这种传统计划体制（即“我播什么，你就听什么”）下诞生的广播节目分类标准已经与广播的现实情况脱节。

一、广播节目分类必须改变的原因

当前，媒体已经充分多样化，人们接受信息不仅仅局限在传统的广播、电视、报纸上，还可以通过互联网等大众传媒，以及论坛、微信、微博等自媒体、社交媒体来获取信息并发表评论互动，早就摆脱了“你播什么，我就听什么”的时代，正逐渐向“我需要什么，你就播什么”的时代发展。例如，国内某网站转播英超比赛，提供汉语普通话、粤语、英语、法语等语种直播，受众可以自行选择喜欢的语言及评论员。

受制于传播方式的差异，广播节目在信息传输速度、受众参与广度上，已经逐渐落后于互联网媒体、新媒体。广播受众市场的变化即分化，也严重导致收听市场占有率的下滑。移动网络通信费用的逐渐降低，滴滴、易到等打车软件的流行，让很多出租车和私家车司机热衷于使用智能手机联络业务，进而使用智能手机或智能终端（如喜马拉雅播放器等）收听音频。这加剧了车载收听市场的分化，而车载收听无疑是广播收听市场最重要的阵地。

理论应该是为现实需求服务的，明确广播节目的分类，才能更好地办播。因此，广播节目分类必须更新。

二、广播节目分类的新标准——服务为王

为什么要更新广播节目的分类？因为我们的目的是让广播在互联网引发巨大社会变革的时代中继续生存下去，当好党和政府的喉舌，更好地为群众服务。广播节目分类办法必须根据时代的需要、现实的需要，而新的广播节目分类标准就是服务为王。

这个“服务”是广义的“服务”，是指广播电台在当好党和政府喉舌的基础上，以服务好广大受众为目标，受众喜欢听什么、受众需要什么，就做什么节目，真正做到广播节目“喜闻乐听”。

市场经济的发展早已证明，不考虑市场即消费者的需求，盲目生产产品的企业终究会被消费者抛弃、丢掉市场。广播电台如果丢掉了受众，意味着喉舌作用不再存在。因此，充分满足受众需求，为受众提供好服务，就是广播的办播趋势与存在的价值。

三、广播节目的分类及侧重

基于“服务为王”这一标准，目前，广播节目应该分为资讯、伴随、服务这三大类。

（一）资讯类节目

资讯类节目包括新闻、交通资讯、生活资讯等类型节目。广播电台的传播有着极强的地域特征，这也是近年来各地区电视收视率、广告创收下滑而广播则相对要好于电视的原因。但是，区域性的电台受自身办播条件的限制，不具备中央台的新闻编采队伍及条件，更有地方上级宣传部门关于新闻宣传方面的一些限制，并且现实生活中并非“人手一机（收音机）”，却基本上是“人手一机（智能手机）”。电台已经无法在新闻资讯的传播速度、广度上与互联网媒体、新媒体抗衡，只能从新闻的深度上做文章。在资讯类节目中，新闻的制作与播出存在先天不足。尽管如此，电台还是要满足听众对重要新闻、权威性新闻的需求。但这已经开始弱化，尤其是在地区性广播电台的节目比重中。设置资讯类节目，不仅要注意多播发本地资讯、受众身边事，还要注重发挥资深记者编辑的业务能力，播发深度新闻评论，尤其是注重播发交通类资讯，在重大事件报道中不缺席，采制独家内容。

（二）伴随类节目

伴随类节目包括娱乐、音乐、小说、评书、谈话等类型节目。车载收听、路上收听已经是广播收听方式中最重要的方式，并且在生活节奏越来越快的今天，人们有放松身心、舒缓压力的需求。伴随收听提供精神给养，是广播的重要功用之一。例如，中央台的音乐之声以及一些省级电台的音乐广播都有不低的市场份额。伴随类节目在当前的广播节目设置中所占比重必须较大，并且根据时段及受众群的不同，伴随类节目也较广地分布于各类广播频率中。目前，较受听众欢迎的伴随类直播节目有脱口秀、笑话、音乐、晚间清谈节目。

（三）服务类节目

这个“服务”，相对于上文提到的“服务为王”来说，是狭义的“服务”，包括民生、维权、信息服务、广播购物等类型节目。这个类型的节目一般有路况信息、政风行风热线、广播问政、汽车维权与修理、家电维修、生活百事通、房屋汽车转让信息、医疗指南等。由于电台是政府主办的机构，所以在维权与服务的权威性与公正性上，还是很受广大群众认可的。并且，服务类节目既能增加受众的黏度，又能拓展经营创收市场（如可以创立汽车、家电修理企业联盟或电台自身实体产业），是最能贴近受众的广播节目，是未来广播电台节目设置的重中之重，除音乐广播等特别的专业频率之外，应该是在其他频率的节目设置中最重要的类型。

这三大类广播节目是目前国内各级广播电台办播中不可或缺的节目类型，特别是区域性电台。虽然资讯类节目是必不可少的，但在资讯类节目无法与互联网及新媒体乃至中央台抗衡的情况下，必须加大伴随类节目和服务类节目的比重，尤其服务类节目是争夺媒体市场份额、巩固广播阵地的有力手段，也是目前和将来一段时期广播节目的办播方向。

注释：①以上文字来源于百度文库：http：//wenku.baidu.com/ u/hyj727？from=wenku。

G222.3

A

1674-8883（2016）17-0142-01

王文军（1972—），男，本科，中级职称，研究方向：新闻编采，广播节目制作。