泛媒体时代广播新闻的求新求变路径研究

刘广宏

（安徽小说评书广播，安徽 合肥　230000）

泛媒体时代广播新闻的求新求变路径研究

刘广宏

（安徽小说评书广播，安徽 合肥230000）

媒介传播技术随着科技的发展而发展，其形态也与以前有着很大的不同。在泛媒体时代中，媒体之间的竞争更加激烈，其中广播作为传统三大媒体之一，也在这场变革中受到了冲击。广播本身拥有着独特的优势，因此广播新闻如何冲破藩篱、打破传统获得更好的发展，也是极为值得研究的课题。本文以泛媒体时代为背景，通过研究泛媒体时代背景下广播新闻的求新求变路径，以期为广播新闻提供发展之策。

泛媒体；广播新闻；求新求变

一、泛媒体时代下广播新闻的发展现状

科技的进步使各种新媒体不断出现在人们的生活和工作当中，传统媒体也受到新媒体的不断冲击，报纸、广播、电视等不再是传媒领域传播信息的主流途径与方式。

随着互联网的普及，数字技术的进步，移动媒体得到广泛应用，各种新兴媒体不断地涌入，使人们进入泛媒体时代。［1］在泛媒体背景下，人人都可以参与到信息传播的行列之中，信息渠道愈发趋于多元化。信息既可以通过传统媒体，如电视、广播、报纸等方式传播，还可以通过网络或者移动设备来传播。泛媒体时代的信息是以一种扩散状态进行传播，这使得信息量变得空前的丰富，并且更加容易被人们捕捉。

二、泛媒体给广播新闻带来的影响

（一）新媒体崛起给广播新闻带来的影响

首先，对广播新闻的时效性带来影响。时效性是新闻信息价值判断最重要的要素之一。传统广播新闻由于在制作环节以及节目安排方面较电视和报纸等传统媒体具有优势，因此并不存在时效性的劣势，但新媒体发展起来以后，信息传播向着高效、海量和互动性较强的方向发展，对于广播新闻的影响十分巨大。在新闻事件发生时，广播新闻需要有记者进行现场采访、后期整理和音频加工等，而新媒体则可以通过文字报道的方式使受众群体在第一时间获悉新闻事件，［2］因此新媒体的出现给广播新闻的时效性带来巨大的冲击和挑战。

其次，对广播新闻的内容和形式方面的影响。传统的报纸和电视等媒体虽然可以为受众群体提供图片和画面的信息，但时效性不如广播新闻强，而且新媒体可以做到画面、图片以及时效性同时兼备。这样一来，只能通过声音传递信息的广播新闻则在内容方面受到了限制，广播新闻无法满足听众在视觉方面的要求。

（二）泛媒体背景下业内竞争更加激烈

我国于20世纪末开始广播的专业化整合，即各等级的广播电台的专业频率都被划分为新闻、交通、音乐、经济等专业。这种分众传播的发展趋势不断地发展，使广播的分众传播逐渐演变成“窄播化”的形式。这种形式使广播新闻由原来的综合频率中分割出来，成为只针对广播听众特定需求的独立频率，这么做虽然使受众在选择方面具有相对的方便性和快捷性，但与此同时也分流了一部分固有的听众。另外，一些非新闻广播的频率也开设有新闻节目，这样做不仅会使宝贵的新闻广播黄金时间段被消耗，而且也加剧了广播新闻业内的竞争，这种竞争本身就没有存在的必要，对广播新闻内部造成了巨大的损耗。

三、泛媒体时代广播新闻如何求新求变

（一）内容和形式战略的求新求变

首先，要强化广播新闻信息的筛选。新媒体的崛起使信息量呈现高速增长的态势，信息量的庞杂会使有效信息与无效信息、真假信息混杂在一起，因此很容易给受众带来困扰，受众需要对信息进行发掘和判断。拥有信息的自主选择权对于受众来说，既是一种优势也是一种负担，快节奏的生活使受众并没有太多的时间从众多信息中分出类别真假来，而这正是广播新与新媒体和业内竞争的突破点，通过对信息进行筛选，寻找出具有新闻价值、对生活产生巨大影响、具有社会意义的新闻内容加以专业化的制作，可以为受众节省时间与精力，也能在内容制作方面使广播新闻具有鲜明风格。

（二）经营战略上的求新求变

在经营战略上，要明确节目的定位，充分考虑媒介和人才资源，利用高质量的人才和媒介资源制作高质量的新闻报道。要充分培养有能力、有素质、有专业素养的优秀记者，充分发掘媒体合作伙伴和丰富的人脉，要定期对本频率的内部记者和媒体合作资源进行自审，充分了解自身的优势和不足，把握自身优势，发挥优势领域内的长处，制作出高质量的新闻内容。另外，要在维护本频率现有受众群的基础上，循序渐进地吸引新的受众群，这就需要在提高节目质量得基础上维护原有听众，通过创新节目形式吸引新的受众群体。

（三）媒体合作战略的求新求变

首先，要善于利用新媒体信息资源，使广播新闻的信息更加丰富。要对新媒体的新闻线索进行搜集和利用，新媒体由于其方便快捷和与较高的互动性，一直容纳着十分海量的新闻线索，而传统媒体可以将此作为突破点，在这些信息中筛选出具有新闻价值的消息，通过核实和编辑后形成新闻报道。而新媒体社交的工具，也可以成为广播新闻记者扩大采访范围、提高采访效率的工具。广播新闻记者可以通过微信、微博、qq等方式进行采访，既节省时间也可以扩大采访范围。

其次，通过新媒体增加广播新闻与听众的互动性。新媒体与传统媒体相比，打破了其对于大众参与和媒介管理的局限，而广播新闻也可利用新媒体打通与听众之间的沟通途径，如在制作广播节时可通过开办官方微信群，时时与听众进行互动。另外，还可以通过微信的语音功能，在广播中实时播放听众参与讨论的声音，增进观众与广播节目的亲切感。

四、结语

泛媒体背景下，尽管传统媒体面临着诸多的挑战和压力，但是传统媒体仍旧有其发展的空间。广播新闻可以通过与新媒体进行合作，将新媒体在信息和新闻传播方面的优势吸纳过来，变成自身优势，并通过提升广播新闻在内容形式以及互动性方面的质量，实现在泛媒体时代下的求新求变。本文通过分析新媒体崛起给广播新闻带来的机遇和挑战，结合自身优势，利用新媒体技术，调整经营战略，打造风格独特的新闻内容和形式，势必会使广播发展跨上更高的层次。

［1］ 赵忠慧.媒介融合时代下广播新闻的生存与发展［D］.吉林大学，2015.

［2］ 段鹏.试论转型期的中国广播新闻［J］.新闻记者，2015（03）：85-89.

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1674-8883（2016）17-0139-01