论主持人的个性化

张锦徽

（淮北市广播电视台，安徽 淮北　235000）

论主持人的个性化

张锦徽

（淮北市广播电视台，安徽 淮北235000）

由于自媒体的产生和快速发展，加之现在是受众为王的媒介时代，个性化传播对于媒体和受众有着极大影响。一档节目想要保持高的收听（视）率，除了内容之外，个性化主持人在节目传播中显得尤为重要，个性化鲜明，具有独特风格的主持人更能使节目得到较高的收听（视）率。本文主要讨论如何成为一个合格的个性化主持人。

主持人；个性化；主持风格

北京人民广播电台原台长汪良曾经说过：“广播的硬件中最重要的是主持人，广播的软件中最重要的则是他们的主持。广播是主持人的媒体。如今，广播、电视频道遍布每一个城市，平均6.7个，尽管呼号各不相同，似乎每个频道（率）都有自己的定位。但实际上，目前节目同质化现象越来越普遍和严重，当节目内容和节目形式差不多的时候，主持人的个性化特点就对一档节目起着举重若轻的作用。

例如，新闻节目，以前基本以央视主持人为播报式代表，各地方主持人几乎都是采取同样的方式，后来鲁豫在凤凰卫视的《凤凰早班车》中，以轻松自然几近平常说话的口吻开创了“说”新闻的模式，鲁豫的语言非常的生活化，但又不同于一般的生活口语，听上去大方又不失亲切，自然又不失干练，一下子就吸引住了观众的眼球，大家也随即记住了鲁豫，记住了《凤凰早班车》。如果鲁豫也像其他的新闻播音员一样，字正腔圆地播读新闻的话，恐怕她和《凤凰早班车》也不会有后来的辉煌，因为多年后，中国新闻播报大事年表上这样记录着：鲁豫说新闻风格开创中国新闻播报风格新纪元。

又如，晚间的情感节目，一般的主持人都认为在晚间应该是用轻柔、文静的声音来播报，用如涓涓溪流般的主持风格与听众交流，可以说这样的风格占据了我国夜间节目的主流。但浙江台主持人万峰的在某种程度上改变了情感节目温文尔雅的主流特征，不是说温文尔雅不对或是不好，只是凡事都有其特殊性，尤其是情感问题，多样复杂，听众的层次也不同，一味地温文尔雅会让听众失去兴趣，也降低了节目的实用性，万峰跟听众交流的时候态度和语气有时候很是强硬的，就像大棒一样敲醒了一个个迷惑的听众。从1996年至今，万峰主持的“伊甸园信箱”节目在杭州所有电台节目中，始终保持收听率最高的地位。

随着时代的发展和受众需求的改变，个性化主持人是节目个性化发展的必然选择。那么怎样才能成为一个合格的个性化主持人呢？

一、提高自身素质

首先，要具备扎实的语言功力，这是必要条件。不管你的节目内容有多好，最终都要通过主持人的语言来呈现出来，所以，主持人一方面要从书面语言中吸取营养，另一方面还要掌握把书面语转化为口语的有效方式。其次，要培养良好的审美情趣。主持工作是一个向大众传递信息的一个过程，由于主持人特殊的身份，受众作为整个信息传播的最后一个环节，对于主持人传递的信息一般都是接受并且是信任的。在这种情况下，主持人的审美情趣就显得更为重要，主持人自己首先得懂什么是美，什么是对，才能把有价值、正能量的信息传递给受众。

二、注重知识积累

如今的媒体正在迈向小众传播、专业化传播的时代，主持人在成为杂家的同时，还要是个专家。节目主持人要不断提高自身素质，培养自己的敬业精神，主持人要对各领域各方面的知识尽量有所了解，这样做起节目才能游刃有余。

河南交通广播《南方谈交通》是一档以案例事件讲述法律法规、解答交通投诉处理为主的节目。主持人南方为了使自己在节目中更显专业，为了更好地服务于节目和听众，她在工作的同时自学了交通安全法、保险理赔、行业管理、民航法等交通法律法规，并跟随一线交警上路执法，参与交警出警、纠章、参与各种交通整治，用整整一年的时间，走遍郑州所有的道路，了解每一个路口的交通标志和道路规划、甚至停车场的布点。强大的知识储备为提升节目品质提供了良好基础保障。根据多家调查公司多年来在河南广播市场的收听率调查，《南方谈交通》节目在同类、同时段节目竞争中，各项调查数据均高居收听排行榜首位。

三、根据主持人自身的性格和气质去做风格一致的栏目

脱离了节目，主持人的个性便无从释放，如果节目本身定位与风格和主持人的个性不吻合，不相互渗透的话，主持人所谓的个性风格反而可能会成为受众的笑谈。目前我国一些节目中，有些主持人的个性形象与节目的风格相去甚远，那就不是个性，而是一种不协调，受众是不会买账的。试想，如果让《快乐大本营》的谢娜去主持新闻联播节目会是个什么样子？同样是主持人，同样是两档质量很高的节目，但是主持的效果却是天壤之别。《快乐大本营》的谢娜让我们开怀大笑，开心不已，不忍换台，但如果让谢娜主持新闻联播，估计我们会无心去了解新闻本身了。同样如果让李瑞英主持《快乐大本营》，也许偶尔一期受众图个新鲜会乐一下，时间稍微一长，估计节目就会变成“平淡大本营”了。所以，主持人的个性要与节目相匹配才能有效果，才能让主持人和节目都达到最高的水准。

四、制造一个与众不同却又让大众接受的“主持人标签”

在某种程度上来看，主持人也是“一件商品”，也需要不同角度的宣传才可以让主持人和节目更好的植根于受众心中，所以，主持人在工作中可以增加一些辨识元素的个性化。就像电视主持人中，中央台《财富故事会》主持人王凯的光头和北京台《第七日》元元的发卡，都成为他们独特的辨识元素。广播可以用不同的声音元素打造自己的辨识元素，增强自身的个性化识别度。例如，中央台都市之声丽红的《人在北京》，每次开场都会有一段相对来说比较长的极具味道的背景音乐，后来人们在不同场合听到这首音乐都会想到丽红；安徽交通广播小瑶的《小瑶乱弹》中，主持人小瑶毫不掩饰的大笑也成了主持人的招牌。

总之，主持人只有不断地学习、积累，深入理解主持人个性的含义，不断提高文化水平、专业素质、思想境界，才能让主持人的个性化在传播过程中与情感完美地碰撞、融合，使节目主持人这一角色发挥出自身特色，从而更好地为受众服务。

G222.2

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1674-8883（2016）17-0136-01

张锦徽（1977—），男，安徽濉溪人，本科，淮北广播电视台主持人，研究方向：播音主持。